一季度家電銷售斷崖式下跌 線上市場反哺線下
??2020年一季度,在疫情“黑天鵝”的影響下,實(shí)體店銷售幾乎停滯,電商卻撐起了“半邊天”。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,一季度線上市場份額占比已經(jīng)達(dá)到了49.5%,同比增長14.6個百分點(diǎn)。在零售額方面,線上市場明顯更抗跌,一季度線上市場零售額下降了9.2%,而線下市場則是下跌了50.5%。
??一季度疫情影響到家電內(nèi)銷市場,同時出口市場也受到了影響。2020年一季度,我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元,同比下降36.1%。在出口方面,海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,一季度家電累計出口額736億元(人民幣值),同比下降12.6%。隨著全球各國疫情的發(fā)展,家電二季度出口遇到新的困難,中短期繼續(xù)承壓。
??在眾多家電品類中,大家電受疫情黑天鵝的影響尤甚??照{(diào)市場降幅最大,由于受到標(biāo)準(zhǔn)和疫情的雙重影響,降幅達(dá)57.2%,價格創(chuàng)新低;彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場銷售額降幅均在30-40%之間,總體來呈“斷崖式”下滑。
??但疫情也給消費(fèi)觀念帶來了影響,健康類產(chǎn)品線上熱銷,由此預(yù)測,具有殺菌消毒、新風(fēng)換氣功能的空調(diào);具有高溫除菌洗、健康抑菌功能的洗衣機(jī);能進(jìn)行分區(qū)儲藏、抑菌殺菌的冰箱等健康家電將迎來春天。
??雖然時間還沒有到6月,但是618的“硝煙味”已經(jīng)開始彌漫。中國家用電器研究院預(yù)測,由于前期疫情對家電銷售造成的抑制,即將到來的618將會有小規(guī)模爆發(fā)。但是考慮到疫情對消費(fèi)者的影響,2020年家電行業(yè)還將承載較大壓力,整體規(guī)模較上一年會再次出現(xiàn)萎縮。(來源:家電圈網(wǎng))
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