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鶯牌藝術(shù)墻布品牌顧問王忠寶:轉(zhuǎn)變思路 引流造勢 賦能終端

來源:家居百科 時間:2020年05月25日 17:44

2020年“新冠”疫情之下,墻紙墻布及窗簾等家居軟裝行業(yè)也深受影響。在此期間,中展智奧與新浪家居共同推出「“決勝2020”中國軟裝行業(yè)系列主題報道」,通過新浪家居記者團對業(yè)內(nèi)上中下游企業(yè)的集中走訪,直觀呈現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀,找尋突破口。

【新浪記者】:各位新浪網(wǎng)友大家好,我是新浪家居墻布頻道的記者姚鳴翔。現(xiàn)在我所在的位置是決勝2020中國軟裝行業(yè)系列主題報道現(xiàn)場,今天非常榮幸能夠邀請到鶯牌藝術(shù)墻布 王忠寶先生接受我們采訪。王總您好,請問面對今年的疫情,您認為對于企業(yè)而言有何難點和機遇?

【王忠寶】:疫情的不可預(yù)知性和企業(yè)系統(tǒng)化運營的缺失,使得企業(yè)在面對風(fēng)險和危機時缺乏抗擊打、抗風(fēng)險能力。因此形成了客觀和主觀兩種難點??陀^難點指的是疫情打亂了企業(yè)年度營銷規(guī)劃和計劃、市場的狀態(tài)、消費者的消費節(jié)奏,同時增加了企業(yè)的運營成本。而主觀難點體現(xiàn)在面對疫情時我們應(yīng)該如何調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略,夯實企業(yè)的系統(tǒng)化運營,破局危機營銷,最終針對企業(yè)制定出適合市場的應(yīng)對策略等。但是機遇和挑戰(zhàn)是并存的,疫情使各行各業(yè)節(jié)奏放緩,這也為處于上升期的品牌帶來了時間成長,充分利用此次機遇,調(diào)整企業(yè)系統(tǒng)運營方式,厚積薄發(fā),才能讓企業(yè)在疫期過后得以升級。

【新浪記者】:面對此次疫情,行業(yè)受到?jīng)_擊,公司現(xiàn)階段運營現(xiàn)狀如何?

【王忠寶】:從全國的范圍來看,除了個別區(qū)域,疫情已經(jīng)呈現(xiàn)節(jié)減狀。目前鶯牌采取了線上線下兩種渠道融合操作。線上,企業(yè)主要從品牌宣傳和遠程服務(wù)為出發(fā)點;線下主要針對疫情所帶來的“后遺癥”處理,幫助終端門店做好“診斷”、“治療”、“預(yù)防”和“保健”工作,同時完善好客戶專業(yè)化服務(wù),這就是鶯牌目前正在做的。

【新浪記者】:您是如何平衡線上營銷與線下營銷之間的關(guān)系呢?

【王忠寶】:線上營銷和線下營銷是一種互補關(guān)系。從我們所處的行業(yè)來看,線上營銷更多的是從品牌宣傳、引流造勢、遠程培訓(xùn)服務(wù)為主題,它會為線下營銷帶來熱度和助力,而線下營銷會使線上營銷的溫度在線下渠道進行釋放??傮w來說,線上是品牌宣傳,線下是品牌體驗和使用。

【新浪記者】:在下半年或未來,您對營銷這方面有什么其他的打算嗎?

【王忠寶】:疫情已基本過去,上半年企業(yè)更多集中在線上,通過線上為線下助力,下半年下半年鶯牌會采取線下和線上兩端同時發(fā)力,加強線下服務(wù)。將疫情導(dǎo)致的終端店面困境加以解決,幫助經(jīng)銷商破局破冰,做好營銷方向轉(zhuǎn)變。

【新浪記者】:您剛才提到上半年許多線下門店由于種種不可抗力導(dǎo)致無法正常經(jīng)營,那么,針對這些,您采取了怎樣的策略來幫助經(jīng)銷商恢復(fù)信心?

【王忠寶】:傳統(tǒng)終端店面營銷為終端客戶資源流量帶來的提升不太高,對于線上營銷它是最大的短板。所以下半年企業(yè)發(fā)力線下,幫助終端店面轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷方式,同時對線上和線下進行有效結(jié)合,幫助終端店面客戶做好銷售培訓(xùn),提升其專業(yè)能力,這將是我們下半年的工作重點。

【新浪記者】:我們本次的采訪主題是決勝2020,您認為最重要的是產(chǎn)品、營銷還是渠道?

【王忠寶】:其實這三方面是是密不可分的,缺少任何一個都有可能致命。如同4P理論中的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。產(chǎn)品、營銷、渠道三個其實是一個有機整體。如果缺少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,營銷就成了忽悠。因為營銷必須建立在產(chǎn)品基礎(chǔ)上,而渠道則是實現(xiàn)產(chǎn)品價值和營銷價值的路徑。從標準的定義來看,渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)廠家抵達消費者的必然過程,所以脫離開渠道,產(chǎn)品和營銷也就沒有意義了。對初創(chuàng)型企業(yè)來講,更應(yīng)該從產(chǎn)品入手。我們都說營銷始于研發(fā),如果看輕研發(fā)、缺少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,那么其余一切都只是空中樓閣。所以如果非要選一個,那肯定是產(chǎn)品。

【新浪記者】:非常感謝王總此次接受我們采訪!

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