躍拼躍向前!康佳以創(chuàng)意營銷掀全民共慶40周年熱潮
??“科技康佳,連接美好”,5月21日,康佳迎來40周年慶典。康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部秉承以更好的產(chǎn)品和服務(wù)回饋用戶的初心,打造以“躍拼躍向前”為主題的系列司慶活動,通過多場景、多樣化的創(chuàng)新玩法,全面展示在內(nèi)容力和互動性等方面的綜合實力,給用戶帶來嶄新體驗,加速品牌年輕化進程。
??躍拼躍多元,創(chuàng)新打造客廳大屏流量洼地
??活動期間,康佳智能電視以新營銷、新業(yè)務(wù)、新游戲等系列活動,與用戶進行多維度互動。在新營銷方面,上線“40年”專題頻道,策劃并推送創(chuàng)意開機視頻,用戶打開電視即可瓜分千萬現(xiàn)金紅包;同時開啟語音口令搶紅包、拼圖游戲、做任務(wù)贏禮盒等系列寵粉玩法,并帶來影視會員卡5折等各業(yè)務(wù)優(yōu)惠活動。在新業(yè)務(wù)方面,用戶不僅可以通過大屏觀看短視頻,在觀看過程還能領(lǐng)取紅包并免費兌換好禮。在新游戲方面,通過“奪寶彈珠”游戲為線上線下場景賦能,以“娛樂+社交+電商”的沉浸式體驗進行場景觸發(fā)、娛樂激活、全員互動,營造40周年慶活動美好氛圍,引發(fā)千萬用戶攜手慶生的熱潮。
?在本次大屏活動中,累計曝光量8.12億,共有超過860萬家庭在線為康佳慶生,整體影視會員銷售額同比增長40%??导咽冀K以創(chuàng)新思維開拓大屏營銷新模式,深度觸達用戶需求,打造多元化的互動方式,不斷提升用戶黏性,為推動OTT行業(yè)發(fā)展有著啟發(fā)性作用。
??如今OTT大屏已成為勢不可擋的新流量池,而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是從“流量池”到“用戶池”的重要推動力??导阎悄茈娨曂ㄟ^內(nèi)容和運營協(xié)同的方式,為用戶提供多元化服務(wù),并通過多樣玩法有效盤活用戶,釋放客廳場景新活力,搶灘萬億客廳經(jīng)濟新風(fēng)口。
??躍拼躍年輕,全方位聯(lián)動挖掘OTT大屏營銷新玩法
??康佳40周年慶線上活動從5月16日開始,在為期半個月的營銷推廣中,康佳勇于跳出大屏端,以一條主線活動、多條支線結(jié)合的營銷打法,構(gòu)建全方位的營銷矩陣。在渠道方面,康佳重點發(fā)力微博、微信、抖音等年輕人聚集的社交平臺。而在內(nèi)容方面,康佳以朋友圈預(yù)熱海報、微博話題、攜手合作伙伴進行藍V聯(lián)動、抖音挑戰(zhàn)賽以及短視頻宣傳等多種內(nèi)容玩法,快速搶占目標(biāo)群體的關(guān)注度,并成功引流至大屏端,形成營銷閉環(huán),全面點燃康佳40周年司慶活動熱度。
??隨著90、00后年輕消費群體的崛起,品牌年輕化這步棋怎樣走,考驗著品牌的市場智慧和大局觀??导丫o抓行業(yè)動態(tài),在龐大的用戶基礎(chǔ)上,透切把握年輕用戶群體的需求喜好及消費趨向,打造全鏈條營銷新路徑,并借助品牌40周年這場“重頭戲”,實現(xiàn)從內(nèi)容到平臺的全面“年輕化”,向行業(yè)展示了OTT大屏營銷的新思路。
??40年,是一個偉大的里程碑,見證著康佳從開創(chuàng)者到行業(yè)領(lǐng)軍者的崢嶸歲月。40年來,伴隨著改革開放成長起來的康佳集團,持續(xù)以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力,為用戶帶來美好生活,為城市和國家高質(zhì)量發(fā)展增添新動力。如今,康佳再次站上新的起點,瞄準新時代帶來的發(fā)展機遇,從產(chǎn)品、服務(wù)、營銷進行全面年輕化,不斷構(gòu)建與年輕人的溝通方式,釋放品牌年輕化活力;并大力提升大屏價值,多維度推進大屏營銷升級,為品牌發(fā)展開創(chuàng)新的篇章。
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