618將至,冰箱行業(yè)會迎來報復(fù)性消費嗎?
??冰箱行業(yè)發(fā)展至今,產(chǎn)品的兩大剛需性功能——保鮮和存儲始終未變,企業(yè)在圍繞這兩個核心功能進(jìn)行升級的同時,也開發(fā)出與健康管理、食材管理息息相關(guān)的生態(tài)型功能,滿足消費者的不同使用場景。
??經(jīng)過幾十年的發(fā)展,冰箱的普及率已經(jīng)接近飽和狀態(tài)。疫情影響下,消費受到抑制,今年Q1冰箱行業(yè)的整體銷售也受到一定程度的沖擊。不過隨著國內(nèi)疫情基本得到有效控制,冰箱行業(yè)也逐漸迎來銷售回暖。據(jù)中怡康數(shù)據(jù),今年五一期間(第16周至第19周)冰箱市場全渠道零售額為130億元,同比增長4.8%:零售量達(dá)到411萬臺,同比增長6.1%,冰箱行業(yè)逐漸呈現(xiàn)回暖的趨勢,無論是線上還是線下都出現(xiàn)了大幅增長。那么臨近618這一促銷節(jié)點,冰箱行業(yè)能迎來報復(fù)性消費嗎?
??在判斷這個問題前,不妨回顧一下五一期間冰箱市場銷售增長情況,尋找其中的原因。
??實際上,5月冰箱市場的增長其中一個因素,是疫情情況抑制了消費者購物的需求,導(dǎo)致一季度市場萎縮。雖然上半年受疫情影響,整個冰箱市場出現(xiàn)下滑趨勢,但冰箱憑借其高滲透率,已經(jīng)成為消費者家庭生活中不可或缺的一部分。在國內(nèi)的疫情得到明顯改善的情況下,消費者的消費信心也逐漸得到了提升。這些因素共同推動了5月份冰箱市場復(fù)蘇,甚至?xí)⑦@個回暖的趨勢延續(xù)到618期間。
??疫情也對消費者的消費習(xí)慣產(chǎn)生了很大的影響。疫情期間,不少消費者習(xí)慣于去超市集中采購一周甚至一周以上的食材,導(dǎo)致消費者在對冰箱產(chǎn)品購買需求釋放的同時,需求的方向也發(fā)生了一些變化,對多存儲空間、多溫區(qū)、大容量、長時保鮮等功能的需求更加強烈。多位冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,多門、對開門、十字門等具備大容量、多存儲空間的冰箱產(chǎn)品,在今年5月取得了不錯的銷量表現(xiàn)??导鸭瘓F(tuán)白色家電事業(yè)部市場部總經(jīng)理萬高翔認(rèn)為,消費結(jié)構(gòu)層次的變化會促使消費者對冰箱產(chǎn)品提出新的需求,比如對冰箱超長保鮮、健康除菌這樣的需求就會放大。
??面對五一期間冰箱市場的回暖,多家冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人給出了較為冷靜的看法,均認(rèn)為冰箱市場的復(fù)蘇可能會來臨,但報復(fù)性增長不一定會到來。雖然消費在今年被壓制,但居民整體收入并沒有獲得增長,部分居民收入甚至出現(xiàn)了下降的情況,不少人在購買家電產(chǎn)品時會比以往更加理性。
??官方的數(shù)據(jù)也側(cè)面印證了這一點。據(jù)央行公布的數(shù)據(jù),4月末廣義貨幣(M2)余額209.35萬億元,同比增長11.1%,增速分別比上月末和上年同期高1個和2.6個百分點;狹義貨幣(M1)余額57.02萬億元,同比增長5.5%,增速分別比上月末和上年同期高0.5個和2.6個百分點,M2增速是M1的兩倍左右,說明相比消費,消費者更傾向于存錢?;荻?中國)冰洗產(chǎn)品市場部總經(jīng)理單泠璇認(rèn)為,即使疫情解封,疫情帶來的長期影響會導(dǎo)致冰箱市場出現(xiàn)報復(fù)性的V字型反彈,但這個過程將是緩慢的。
??對比五一期間的情況,冰箱市場在618期間迎來銷量高增長的可能性較高,但一些分析人士口中的報復(fù)性消費,似乎還要等待一些時日。(來源:中國家電網(wǎng) 作者:安龍)
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