首頁 即時動態(tài) 林氏木業(yè)刷新的背后:品牌該如何“討好”后浪們的歡心?

林氏木業(yè)刷新的背后:品牌該如何“討好”后浪們的歡心?

來源:家居百科 時間:2020年06月05日 16:42

??品牌年輕化早已成為各大品牌競相宣揚的營銷策略,年輕化似乎成為了解決一切營銷難題的靈丹妙藥。

??然而現(xiàn)實是,絕大多數(shù)品牌主們紛紛入局年輕化的營銷戰(zhàn)場中,卻毫無吸引力地朝著年輕人大喊:“嘿,我是年輕的!來跟我玩吧!”,未免顯得有些蒼白無力,在這看似暄騰熱鬧的年輕化campaign里,偽年輕化們掛著年輕的招牌,真正懂得年輕化的品牌鳳毛麟角。

??在我的角度來看,品牌的年輕化絕非是單純的VI年輕化、口號年輕化、傳播年輕化的問題,這些操作早已歸類為品牌年輕化營銷的上半場,只有整合思維式的年輕化營銷才能幫助品牌開啟年輕化營銷下半場,成為年輕人的芳心縱火犯。

??最近,深植互聯(lián)網基因的林氏木業(yè)品牌刷新的一波操作,讓我深刻感受到了這種俘獲年輕人芳心的營銷方式。復盤這一案例,我希望能夠提供給營銷人在品牌娛樂化營銷中新的解題思路,同時在新生態(tài)中重新審視年輕化campaign能夠為品牌帶來的ROI。

??一、基于全渠道年輕化戰(zhàn)略視野,為品牌年輕化奠定核心基調

??品牌做任何事情之前,一定要先定策略和基調。

??毫無疑問,很多品牌在策略這塊就已經落后在起跑線上了,東一榔頭西一棒1子,跟著社會大潮熱點隨波逐流,今天看潮流元素火了,就開始街舞涂鴉踩滑板——用年輕三板斧搞內容傳播;明天B站《后浪》爆了,又開始爭先操盤少年情懷短視頻路線…不知道自己的目標和定位是什么,自然傳播導向就會走偏了。

??反觀林氏木業(yè),自2007年創(chuàng)立伊始,林氏木業(yè)就已扎根互聯(lián)網了,看準互聯(lián)網的紅利深耕于年輕家居市場。2019年,林氏木業(yè)品牌戰(zhàn)略升級,為激發(fā)人們心中對生活的熱情而努力持續(xù)創(chuàng)新,為首次置居的年輕人提供豐富且高性價比的產品,主張“因喜歡而買,為熱愛而活”的品牌理念,向消費者傳達“用精置,活出興致”的品牌氣質。

??13年來,林氏木業(yè)在品牌營銷上一直不斷尋求突破,但“年輕化”始終是根植于品牌文化最深處的土壤,處于品牌戰(zhàn)略的重要位置,并從品牌、營銷、產品等多渠道整合式促進年輕化戰(zhàn)略提速。

??可以這么說,年輕,是林氏木業(yè)的品牌關鍵詞。

??二、三端式整合年輕化營銷,搞定這屆“難搞”的年輕人并不難

??1、品牌端:聚焦年輕用戶心智,傳遞品牌價值觀俘獲年輕芳心

??大家都知道,這屆年輕人們“很難搞”,那怎么搞定他們?

??林氏木業(yè)用品牌刷新這波campaign告訴我們:別去討好年輕人,去吸引他們!

??作為具有互聯(lián)網基因的家具行業(yè)巨頭,林氏木業(yè)在品牌年輕化的路程中,并不是一味地迷信年輕人,也拋棄了刻意迎合年輕人的“騷操作”,而是將自身品牌定位成年輕人的陪伴者和共情者。

??很明顯,在這次推出的品牌TVC中,5個故事象征著5個不一樣的青年生活:二次元熱血青年、新婚夫婦、中產小資家庭、文藝女青年、都市白領精英…不同的人群有著各自獨一無二的理想居家生活方式。TVC全程滲透出的“design your lifestyle”的核心lifestyle,更關注年輕人對生活的價值觀和信仰感,對家的熱愛,對品質的美好追求,以及對于生活的獨立精神闡述。

??這是林氏木業(yè)一直在強調的“我是誰”,以期讓年輕人去認知、認同“你是誰”,而在“用精致,活出興致”的過程中傳遞出充滿年輕的力量buff。追求品牌年輕化,真實的本質是追求年輕人美好的人性,在這樣的品牌愿景下,年輕人才更愿意相信,我所熱愛的,就是我的生活。

??2、視覺端:品牌視覺感知煥新,擊中年輕人的審美G點

??視覺語言對于年輕人有著天然的吸引力。視覺表達能讓用戶有直觀的感受,視覺上的年輕化可以帶給用戶帶來不一樣的品牌感知,在品牌基因的基礎上,采用更創(chuàng)新的表達形式,幫助品牌去樹立年輕的形象與價值觀。年輕消費者越來越追求品質和品味,視覺是整個品牌傳播過程中,最直觀影響到消費者的品牌元素,其中重要性不言而喻。

??此次林氏木業(yè)契合年輕人對于生活方式多變的興致點,通過“刷新”品牌VI視覺系統(tǒng)和發(fā)布品牌TVC,釋放更符合當前市場語境的品牌調性,“翻轉”的視覺錘概念貫穿整套視覺系統(tǒng),兩面交互的空間,每一面都是年輕人對生活熱愛的表達,整個VI體系中的斜角、撞色、翻轉的概念都極具記憶點,翻轉一下大有可能。

??同時,新升級后字體依舊沿用時下大行其道的扁平化風格,中英文字體筆畫統(tǒng)一,在原字體的基礎上進行改良,字形更加舒展,化繁為簡又富有變化,也更與年輕簡約潮流接軌。

??3、產品端:洞悉年輕人群消費心態(tài),傳遞品牌價值觀俘獲年輕芳心

??我們一談論年輕化,很容易和“低配”、“廉價”等詞語相關聯(lián),比如有些手機廠商把低配版手機叫做“青春版”,奢侈品出副牌就叫潮牌。這點我是不認可的,當代年輕人的消費觀,更傾向于買好的,買性價比高的,絕非低廉的。

??品牌理念和視覺語言需要年輕化,但產品需要嚴肅化。

??這種嚴肅感,是年輕化的嚴肅感,也是真正決定年輕人買不買單的關鍵。品牌年輕化不是為了做一些傳播、包裝之類的表面文章,關鍵就在于你是否能提供貼合當下年輕人生活方式的產品和價格。

??作為年輕人第一次買家具的首選品牌,林氏木業(yè)用的是年輕化的設計語言和視覺元素,一直以來尊重真實的年輕人消費觀,以“高性價比、多元化風格、創(chuàng)新性體驗”等多方面獨特優(yōu)勢吸引了眾多年輕用戶,令更多的年輕人花更少的錢,做更多的家裝搭配!

??正所謂“得年輕人者得天下”,從初露鋒芒的公司到現(xiàn)在大規(guī)模的企業(yè),林氏木業(yè)的規(guī)模和業(yè)績幾乎以每年翻倍的勢頭迅猛發(fā)展,這樣耀人的成績離不開13年來,林氏木業(yè)將品牌精準定位為年輕化家具品牌,做多元化品質家具產品的匠心理念。

??“用精置,讓生活精致”作為林氏木業(yè)的品牌slogan,品牌價值、營銷、產品等方方面面都做到了與年輕人同步行進,為年輕人美好家居生活提供更多的可能。在不斷取得年輕化營銷口碑的征途上,林氏木業(yè)必定持續(xù)扛起家居行業(yè)領導品牌的大旗,用林氏木業(yè)品牌的力量,推動年輕人實現(xiàn)美好精致的生活。

相關知識

林氏木業(yè)刷新的背后:品牌該如何“討好”后浪們的歡心?
林氏木業(yè):雙十一背后的戰(zhàn)略考量
老品牌的新面貌 林氏木業(yè)的革新
林氏木業(yè)粉絲數(shù)破千萬,國內“粉絲經濟”爆發(fā)背后的邏輯
快時尚家居品牌林氏木業(yè) 攜手馬思純把發(fā)布會過成狂歡節(jié)
林氏木業(yè)全渠道發(fā)力,引爆“耀夜黑市·品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布
品牌造節(jié)成功出圈,林氏木業(yè)年輕化品牌營銷成功的背后是品質匠造
快時尚家居品牌林氏木業(yè)攜手馬思純 把發(fā)布會過成狂歡節(jié)
林氏木業(yè)x聚劃算?超級夜場打造夜生活空間,嗨翻城市夜經濟
讓生活過的更好,林氏木業(yè)為年輕消費者“精置”生活

網址: 林氏木業(yè)刷新的背后:品牌該如何“討好”后浪們的歡心? http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview13881.html

所屬分類:品牌動態(tài)

推薦即時動態(tài)