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慕思兒童深入探索親子關(guān)系,超級IP助力品牌六一營銷破圈

來源:家居百科 時間:2020年06月10日 15:43

近日,慕思兒童結(jié)合“六一兒童節(jié)”創(chuàng)新了與消費者的溝通方式。首先,慕思兒童打造了品牌專屬的活動IP「慕思兒童節(jié)」,并在全國終端門店落地“買主臥送童房”的營銷活動,吸引了大批消費者關(guān)注。慕思兒童在微信端發(fā)起“給孩子選最好”千人拼團活動,同步在全國四大城市落地“親子泡泡跑”活動,再結(jié)合線上網(wǎng)紅直播促銷。慕思兒童的這一系列營銷活動,旨在向廣大消費者全面?zhèn)鬟_慕思兒童“親子好時光,全家好睡眠”的營銷主張。在這近半月的營銷傳播戰(zhàn)役中,慕思兒童通過不同渠道、不同角度與消費者進行花式互動,最終與消費者在“用心為兒童打造健康睡眠”上實現(xiàn)高度共鳴,成為家居行業(yè)與消費者互動的經(jīng)典案例。

標題1:慕思兒童深入探索親子關(guān)系,超級IP助力品牌六一營銷破圈

四城落地親子泡泡跑,強化慕思兒童節(jié)IP

關(guān)注孩子,不要關(guān)住孩子。慕思兒童深刻洞察到疫情之下人人被迫宅在家里的無奈情緒,并巧妙抓住了孩子們渴望到戶外游玩的心理,在國內(nèi)疫情得到良好控制的大環(huán)境支持下,慕思兒童在全國四大城市—貴陽、蘇州、合肥、重慶的地標家居商圈落地大型親子泡泡跑活動,營造了一個安全、快樂的兒童節(jié)活動。此外慕思兒童聯(lián)動權(quán)威媒體、精準社群以及經(jīng)銷商私域流量等眾多流量參與傳播,從親子和健康睡眠的角度,更大范圍掀起活動的討論聲量,讓慕思兒童品牌理念得到進一步強化。

5月30-31日,「慕思兒童61親子泡泡跑」活動正式開跑,上千個家庭參與到活動當中?;顒蝇F(xiàn)場,家長和孩子們徜徉在夢幻的泡泡盛宴中,實現(xiàn)親子同樂,趣味的兒童游戲和豐富的禮品更是讓親子快樂加倍。品牌的展陳區(qū)也受到眾多家庭關(guān)注,大家在區(qū)域內(nèi)隨心體驗?zāi)剿純和膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品,品牌與消費者的距離瞬間拉近了不少。

消費者的親身參與和親自體驗,不僅對慕思兒童節(jié)IP進行的精準有效的觸達和二次傳播,實現(xiàn)了IP熱度的裂變式增長,而且進一步強化了大家對慕思兒童節(jié)這一IP的關(guān)注。

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精準觸達目標人群,全面引爆IP勢能

慕思兒童打通私域流量、精準社群、自媒體圈以及大眾媒體的影響力,實現(xiàn)了目標人群的精準觸達以及活動熱度的全面引爆。

慕思兒童通過經(jīng)銷商渠道,在全國實行“慕思兒童節(jié)”IP的門店布置及前期宣導(dǎo),實現(xiàn)門店到商圈的全面覆蓋,同時攜手母嬰育兒社群以及KOL進行垂直引流和擴散,精準覆蓋人群,通過口碑傳播最大化引爆IP勢能。慕思兒童節(jié)的活動盛況,吸引了廣大媒體的報道與點贊。

通過此次慕思兒童節(jié)IP的打造,慕思兒童深度挖掘了精準消費者與品牌以及項目之間的關(guān)系,實現(xiàn)了精準觸達及轉(zhuǎn)單,更提升了品牌高度。

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IP緊密捆綁市場促銷,為終端引流,實現(xiàn)品效合一

此次慕思兒童六一節(jié)點營銷,除慕思兒童節(jié)品牌IP的打造外,還肩負拉動市場銷量的重任。慕思兒童借勢六一兒童節(jié),建立了線上推廣互動以及線下消費的閉環(huán)體驗。

慕思兒童通過【慕思超值購】小程序舉行了限時秒殺、千人拼團等線上人氣活動,通過互動與優(yōu)惠政策將線上用戶引導(dǎo)到店進行體驗和消費。同時更通過網(wǎng)紅辣媽直播,在精準的母嬰育兒社群種進行傳播,幫助品牌造聲勢、帶流量,賦能終端,促進品牌的進一步升級與銷量的積極增長,讓品牌、消費者及終端渠道三者之間形成了互動性十足的閉環(huán),成功實現(xiàn)品效合一,也為當下網(wǎng)紅直播效應(yīng)寫下范本。

打造親子專屬IP,締造兒童舒適睡眠

慕思兒童是青少年兒童健康睡眠系統(tǒng)的倡導(dǎo)者,產(chǎn)品研發(fā)理念均從健康成長需求出發(fā),正是因為如此,作為兒童睡眠產(chǎn)品行業(yè)的引領(lǐng)者,在今年疫情影響的情況下,為促進親子互動,讓更多家長重視兒童睡眠問題,慕思兒童專門打造了品牌專屬IP「慕思兒童節(jié)」,并率先舉辦了親子泡泡跑活動以及各渠道的優(yōu)惠促銷活動。

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慕思兒童節(jié)活動負責人表示,未來慕思兒童將延續(xù)「慕思兒童節(jié)」IP理念,繼續(xù)從消費者角度出發(fā),提供更加專業(yè)的兒童健康睡眠系統(tǒng)產(chǎn)品全案,讓更多孩子享受到健康舒適的好睡眠。

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