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智能家居×汽車，圍觀好太太這波營銷騷操作

來源：家居百科時(shí)間：2020年06月11日 10:13

2020年，有疫情衍生出的最新營銷模式——線上帶貨熱鬧非凡。當(dāng)直播帶貨已經(jīng)成為主流，如何在全新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系下，借助全新的思維理念和杠桿手段，找到一條經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的營銷方法，引爆品牌？

綜合來看，在直播帶貨花樣百出的當(dāng)下，大牌聯(lián)動(dòng)進(jìn)行"共振式"的爆點(diǎn)突破，或許才是引爆品牌最重要的"秘密武器"。正如6月7日，好太太智能家居與吉利汽車的線上聯(lián)動(dòng)，短短2個(gè)小時(shí)的直播，累計(jì)觀看人數(shù)3005萬人次，狂吸35.4萬音浪，直逼小時(shí)榜第3名！

在這場多達(dá)21個(gè)品牌聯(lián)合共振的線上營銷，好太太可謂完美出圈，成為整場直播的大贏家！在這波騷操作的背后，到底隱藏了怎樣的營銷策略？今天我們就來拆解一下！

智能家居×汽車尾箱，想象不止于"大"

回顧近些年的跨界營銷，家居品牌聯(lián)手地產(chǎn)、時(shí)尚大牌、服裝、食品，想到的想不到的都玩遍了。但是智能家居品牌跨界汽車，卻是鮮有聽聞，智能家居與汽車的跨界營銷可以怎么玩？

在這場直播中，好太太帶來了"小金剛"系列智能晾衣機(jī)，以纖巧的身軀輕松藏進(jìn)吉利豪越汽車的后備箱，從后備箱躍出，就馬上變身功能強(qiáng)大的智能晾衣機(jī)。兩者的結(jié)合暗藏"玄機(jī)"，把吉利后備箱的"大"空間，與好太太智能晾衣機(jī)纖巧占用空間少的特點(diǎn)結(jié)合，共同為消費(fèi)者釋放美妙生活空間，帶來更有品質(zhì)的生活。

吉利汽車，國產(chǎn)汽車的領(lǐng)頭羊，多年來不斷創(chuàng)新技術(shù)，為國人帶來更好的駕乘體驗(yàn)；好太太，家居晾曬行業(yè)的一張品牌名片，全球3000萬家庭的選擇。兩大老牌聯(lián)手，帶給觀眾的想象遠(yuǎn)不止于"大"。

在吉利豪越車上，衣食住行可以隨意切換，甚至出行最難的"晾衣服"，都不再是事。

好太太智能晾衣機(jī)，高顏值下更有精致的材質(zhì)，托架收攏后總高18cm，可輕松放入車尾箱，也足以支撐起大量衣物，并且將一鍵升降、照明、定時(shí)關(guān)閉、殺菌除螨等功能結(jié)合在一起，釋放家居生活空間，帶來了健康晾曬的新生活方式，為用戶勾勒出品質(zhì)生活的美好藍(lán)圖，以"情感"留住用戶。

多行業(yè)、多品類跨界共振，創(chuàng)直播營銷新模范

#豪越后備箱大大店#線上快閃驚喜店從衣食住行、休閑娛樂等多維度發(fā)力，將多品類、多產(chǎn)品相融合呈現(xiàn)美好出行場景，跨界共振，深耕用戶印象。

在本次直播中，囊括了好太太等不同領(lǐng)域的一線品牌，從家居用品到食品，從快消品到母嬰用品，從服裝到電子產(chǎn)品，聯(lián)合構(gòu)建了一個(gè)美好的出行生活場景，多行業(yè)、多品類跨界共振，多維度觸達(dá)用戶心理，注定要成為2020年跨界直播的新模范。

在互聯(lián)網(wǎng)被玩得出神入化的年代，跨界早已不是新鮮話題，在一次次的跨界營銷過后，簡單的1+1品牌組合已經(jīng)很難引起用戶的關(guān)注，這次的直播，除了好太太與吉利兩大IP，更融入了不同領(lǐng)域的領(lǐng)頭品牌跨界聯(lián)動(dòng)，集吃、穿、住、行、娛樂于一體，不僅成就了一場話題熱搜，更實(shí)現(xiàn)了品牌粉絲互相引流，通過這次聯(lián)合營銷，將原本各自為營的品牌粉絲交集在一起和諧共贏，走出了讓人叫好的一步。

此外，21個(gè)品牌的聯(lián)合互動(dòng)，也給各個(gè)品牌注入了新的活力，讓用戶群體加深品牌印象，創(chuàng)造了觸達(dá)更多用戶的營銷機(jī)會(huì)。

維嘉親自種草，領(lǐng)跑年輕新生態(tài)

隨著年輕一代越來越成為智能家居行業(yè)的消費(fèi)主力，各大品牌紛紛打出了年輕產(chǎn)品線，務(wù)求吸納更多年輕群體。其實(shí)對(duì)于品牌年輕化的玩法，好太太早已輕車熟路。近年來好太太就開啟了一系列的品牌年輕化戰(zhàn)略布局，抓住年輕人的潮流動(dòng)向，在抖音狂吸15萬粉絲。

而在這一場直播中，好太太智能家居更是從21個(gè)大牌中脫穎而出，成為最大的贏家！為什么呢？在好太太"小金剛"智能晾衣機(jī)出場的一刻，維嘉驚喜地發(fā)現(xiàn)，竟然是自家用的同款品牌晾衣機(jī)！而維嘉更是自曝自家用的好太太晾衣機(jī)是在多年前購買的老款式，最后更直言要買一臺(tái)新款送給媽媽。"維嘉自用品牌"成為本場直播最大的亮點(diǎn)，相當(dāng)于壓上了維嘉的信用保證，讓粉絲產(chǎn)生更大的共鳴。