這些企業(yè)集體直播 海爾智家卻眾播，這次全世界都知道了

2020年堪稱中國(guó)企業(yè)直播元年，各大品牌紛紛涌入直播間：超低價(jià)的產(chǎn)品、最熱門的網(wǎng)紅，你甚至能看到很多自帶流量的企業(yè)“大佬”親自上場(chǎng)帶貨。

作為能夠照出外貿(mào)形勢(shì)的一面“鏡子”，今年的廣交會(huì)首次在“云端”舉辦，為全球參展企業(yè)提供了一個(gè)連續(xù)10天、每天24小時(shí)不間斷的直播平臺(tái)。在這其中，海爾智家選擇了“體驗(yàn)云眾播”，這也意味著：

眾播的產(chǎn)品是不只是高端的網(wǎng)器，還是智慧的場(chǎng)景；

眾播的品牌是不只是海爾品牌，還是全球的五大品牌；

眾播的參與者是來(lái)自全球的用戶、客戶、資源方，一起體驗(yàn)智慧家庭、一起定制覆蓋衣、食、住、娛的“美好生活”解決方案。

行業(yè)指出，當(dāng)把“直播間”搬到廣交會(huì)舞臺(tái)上，企業(yè)應(yīng)該考慮的不再是多么低價(jià)的產(chǎn)品，而是可以代表中國(guó)品牌、中國(guó)創(chuàng)新的全球?qū)嵙湍芰?。作為最早出?guó)創(chuàng)牌的企業(yè)之一，海爾智家始終是中國(guó)的一張對(duì)外名片，這次讓全世界知道的，不僅是與眾不同的體驗(yàn)云眾播，更是創(chuàng)場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的一條全球進(jìn)階之路。

播什么？

全球同步播場(chǎng)景，帶你“云開箱”海爾智慧家庭

廣交會(huì)至今已有63年歷史，自1989NIAN至今，海爾智家已連續(xù)第32年參展。今年，是廣交會(huì)首次上云，也是海爾智家“體驗(yàn)云眾播”全球的持續(xù)落地。

這一次，海爾智家與全球用戶共同“云開箱”智慧生活場(chǎng)景。與其他企業(yè)直播賣產(chǎn)品不一樣，海爾智家以“體驗(yàn)云眾播”的方式，一起開箱體驗(yàn)的是場(chǎng)景，即用一個(gè)個(gè)場(chǎng)景，串起的智慧美好生活——

出門前，3D云鏡給出智慧穿搭建議；做飯時(shí)，智慧冰箱根據(jù)身體數(shù)據(jù)為你定制健康食譜，聯(lián)動(dòng)烤箱、煙灶一鍵烘焙；健身出汗后，想立馬洗個(gè)熱水澡，一句話喚醒熱水器，還能享受到健康管理……包括陽(yáng)臺(tái)、客廳、廚房、臥室、衛(wèi)生間、衣帽間等空間場(chǎng)景，還有健康管理場(chǎng)景、母嬰場(chǎng)景、智慧閱讀場(chǎng)景等需求場(chǎng)景，可直播即可定制，在海爾智慧家庭解決方案中都能得到滿足。

比如，有的用戶說(shuō)需要放健身器材，要一個(gè)健康的陽(yáng)臺(tái)，也有用戶需要休閑、讀書、培養(yǎng)綠植等，海爾智家由此演化出了非常多的陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景。除了陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景的個(gè)性化定制，圍繞“穿在智家”的生態(tài)建設(shè)，海爾智家還在衣帽間場(chǎng)景為用戶提供了全細(xì)節(jié)收納、分區(qū)精洗、塑形護(hù)理、個(gè)性服裝搭配及購(gòu)買、美搭保養(yǎng)等解決方案。此外，衣聯(lián)網(wǎng)還為即墨的童裝、海寧的皮革城等生態(tài)方提供行業(yè)的解決方案，最后大家實(shí)現(xiàn)了共同增值。

顯然，這已經(jīng)不是海爾智家第一次眾播場(chǎng)景了。3月31日，海爾智家為用戶演示健康場(chǎng)景體驗(yàn)方案，場(chǎng)景銷售額突破1.6億元，開播1個(gè)半小時(shí)播放量破1000萬(wàn)；5月30日，海爾智家又推出了近40款升級(jí)版場(chǎng)景方案，眾播期間場(chǎng)景賣出22000多套、場(chǎng)景收入近5億元。

行業(yè)分析，這是因?yàn)椤绑w驗(yàn)云眾播”中播出的各類場(chǎng)景，正切中了用戶最廣泛、最迫切的生活需求，用戶需要什么，就可以在眾播間里定制什么。

誰(shuí)來(lái)播？

和生態(tài)方一起，一次性“云逛”海外5大全球化品牌

如果你在線上“云逛”廣交會(huì)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)海爾展區(qū)中出現(xiàn)了許多非海爾的品牌產(chǎn)品，不要驚訝，說(shuō)明你已經(jīng)對(duì)海爾智家的生態(tài)圈有了進(jìn)一步的了解。

本次廣交會(huì)，海爾智家展出的衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、娛聯(lián)網(wǎng)等，背后打通了服裝、家紡、洗染、食品等40多個(gè)行業(yè)的上千家資源方。據(jù)了解，海爾智家這樣的變化，都是為了一起為用戶提供最佳體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)，海爾智家體驗(yàn)云眾播連線了全球七大品牌之一的AQUA。據(jù)了解，AQUA在日本擁有社區(qū)洗店鋪21000家，市場(chǎng)份額超過(guò)70%，在當(dāng)?shù)嘏c咖啡店、便當(dāng)?shù)?、加油站、寵物店都有合作。這樣的合作不僅是我們常見的“異業(yè)聯(lián)盟”，而是一種用戶體驗(yàn)的新場(chǎng)景、生態(tài)合作的新模式。

其中，AQUA的IoT生態(tài)方等也參與了體驗(yàn)云眾播。從場(chǎng)景體驗(yàn)來(lái)看，用戶在家時(shí)，就可以通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)IoT系統(tǒng)手機(jī)預(yù)約機(jī)器，在送寵物去美容的時(shí)候，隨手將家中難以清潔的衣服、被褥等送到AQUA社區(qū)洗中心，掃描機(jī)器上的二維碼可查看衣物洗滌狀況、結(jié)束時(shí)間，方便又省事。

不僅是日本，圍繞全球用戶在“吃、穿、住、娛”等生活需求，海爾智家全球七大品牌已經(jīng)紛紛開始了場(chǎng)景化、生態(tài)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此次，海外5大全球化品牌首次集體亮相，就打造了北美GE?Appliances的未來(lái)廚房、斐雪派克的社交廚房、AQUA智慧“社區(qū)洗”以及Candy的互聯(lián)家電多個(gè)智慧家庭套系。

由此可見，諸多的場(chǎng)景背后，實(shí)際上是海外五大全球化品牌一起播，也是全球的生態(tài)圈一起播、一起創(chuàng)新、一起增值。

怎么播？

全球都在播，不僅智慧社區(qū)、工廠也是“眾播間”

幾天前，“歐洲版”海爾智家APP hOn正式發(fā)布，引起了諸多網(wǎng)友的關(guān)注。

“在此之前，在海外生活用上海爾冰箱是家的味道，以后用上海爾的智慧家庭，感受到的是中國(guó)的智慧！”正如這位網(wǎng)友所言，通過(guò)此次廣交會(huì)，海爾智家也向全世界輸送了一個(gè)全新的場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌。

自去年12月海爾智家APP全面更新以來(lái)，隨著用戶上平臺(tái)、客戶上平臺(tái)、資源方上平臺(tái)，一系列圍繞美好生活的創(chuàng)新服務(wù)不斷冒出。

在這場(chǎng)全球化的體驗(yàn)云眾播中，海爾智家還在印度、巴基斯坦、泰國(guó)、越南、印度尼西亞等全球多個(gè)地區(qū)工廠設(shè)置了分會(huì)場(chǎng)，以及面向7國(guó)經(jīng)銷商的發(fā)布會(huì)，來(lái)自海外的銷售人員、服務(wù)人員，以及生態(tài)方合作伙伴和用戶一起參與進(jìn)來(lái)。

實(shí)際上，海爾智家之所以能讓體驗(yàn)云眾播實(shí)現(xiàn)“本土化”，背后是其在全球堅(jiān)持“三位一體”的本土化策略。如今，得益于100%自主創(chuàng)牌與本土化的布局，海爾智家海外各地業(yè)績(jī)捷報(bào)頻傳，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，1-4月，家電行業(yè)出口行業(yè)整體負(fù)增長(zhǎng)6%，海爾智家卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)31%；家電行業(yè)出口均價(jià)下降5%，海爾智家唯一逆增12%，并在歐洲、美洲、日本、中東非、東南亞等地均有不俗市場(chǎng)表現(xiàn)。而隨著從做自主品牌、到創(chuàng)新發(fā)展全球化的場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的升級(jí)，海爾智家這份全球成績(jī)單也將更讓人期待。

聊到這里，一場(chǎng)“體驗(yàn)云眾播”也讓我們認(rèn)識(shí)到，進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)連接的技術(shù)和手段飛速發(fā)展，真正的難點(diǎn)和痛點(diǎn)變成了構(gòu)建契合用戶需求的場(chǎng)景。這也是海爾智家能夠滿足用戶衣食住娛需求，快速進(jìn)入全球家庭的根本原因：用場(chǎng)景+生態(tài)的“雙引擎”，建設(shè)開放的生態(tài)圈，打造智慧家庭全流程解決方案，覆蓋全球用戶生活的方方面面。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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