連續(xù)8年發(fā)布睡眠指數(shù)，喜臨門“睡出免疫力”在布什么局？

??【編者按】

??這個2020的開頭，估計會在所有人的記憶里留下濃墨重彩的一筆。若干年后回憶起來，我們也許還會感慨：那一年，誰都不敢出門，所有實體店關(guān)門，街上空空蕩蕩，口罩成了稀缺物品需要預(yù)約購買……疫情的突襲，讓健康成為每個人抗疫的目標(biāo)。當(dāng)然，疫情之后，如何讓每個個體都能在生活中享受健康保障，每個行業(yè)都值得探索。3月21日世界睡眠日，有那么一個深耕睡眠36年的企業(yè)，線上開啟“睡出免疫力”發(fā)布會，自2013年連續(xù)第8年發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報告》，剖析睡眠與免疫力、健康的深層次關(guān)系，為國人睡眠健康助力的同時，也值得每個國人對自身睡眠深思。

文/新浪家居常波

??疫情漸穩(wěn)，我們經(jīng)歷的那些“云辦公”、“云逛街”將慢慢成為過去，但此之前，24小時“宅”生活令家居環(huán)境中的缺陷暴露無疑，突如起來的疫情賦予“家”以新的意義，也對家居生活提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。

??從3月21日世界睡眠日，喜臨門攜手中國睡眠研究會、小米、健康界、知萌咨詢舉辦“睡出免疫力”中國睡眠指數(shù)&抗菌產(chǎn)品線上發(fā)布會可以發(fā)現(xiàn)，家居行業(yè)正在不斷向“健康”轉(zhuǎn)變，而作為床墊行業(yè)佼佼者的喜臨門，也在布局一場有關(guān)“免疫力”的健康大棋。

??睡覺如何提升免疫力，喜臨門又將從免疫力上，布局怎樣的大健康策略？

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01

“保溫杯里伏特加”式睡眠矛盾，何解？

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??在分析喜臨門健康布局前，不妨先看看喜臨門連續(xù)8年發(fā)布的《中國睡眠指數(shù)報告》。

??睡眠現(xiàn)狀：

??喜臨門中國睡眠指數(shù)報告首次引入小米大數(shù)據(jù)，獲取了4.5億國人睡眠全貌數(shù)據(jù)。2013年，人們平均入睡時間在10點左右，但2019年卻推遲到了23:55。

??其中，2019年，43%的人睡前1小時都在玩手機，58.9%的國人平均每周熬夜達(dá)三次以上，有49.4%的人選擇主動熬夜，而這些主觀上“不想睡”的人中以90后、95后和00后占比最高，達(dá)52.5%。

??不僅如此，非常有意思的是，67.4%的群體一邊熬夜，一邊卻在購買網(wǎng)紅助眠產(chǎn)品治愈失眠。70后喜歡養(yǎng)生足浴盆，80后喜歡助眠枕頭，90后喜歡監(jiān)測設(shè)備，95后喜歡助眠耳塞，00后喜歡蒸汽眼罩。

??由此可見，主動熬夜成為不可阻擋的趨勢，90后、95后、00后年輕人一邊“朋克式養(yǎng)生”，一邊卻主動熬著夜，在睡眠方面不再是“保溫杯里泡枸杞”，卻是“保溫杯里伏特加”式的矛盾，與此同時，助眠產(chǎn)品成了許多人的“救命稻草”，改善睡眠的需求催生了巨大的市場。

??既然熬夜不可避免、無法改變，并且呈現(xiàn)個體主觀導(dǎo)向趨勢，如何在這樣的背景下，讓用戶獲得更加健康的睡眠成為重中之重。

??破局之道：

??基于此，喜臨門給出的答案依然沒有變，還是從心理、生理、環(huán)境三方面著手，繼續(xù)加大力度推廣健康睡眠理念，助力大健康布局。

??不過，令人驚喜的是，在全民抗疫的背景下，喜臨門搶先一步獨家聯(lián)手美國杜邦，獲得美國杜邦I(lǐng)ntellifresh技術(shù)大中華地區(qū)唯一授權(quán)，并與瑞士Sanitized山寧泰達(dá)成合作，研發(fā)出了擁有雙核抗菌防螨技術(shù)的智能自清潔新品，在大健康賽道搶占了高位。

??從本次的發(fā)布會的主題不難發(fā)現(xiàn)，本次發(fā)布會喜臨門的關(guān)鍵詞是與健康息息相關(guān)的“免疫力”，睡覺可以提升免疫力這點不難理解，但床墊與免疫力直接掛鉤，喜臨門為何這么有底氣？

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02

劃重點：99.9999%的抗菌率

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??喜臨門品牌中心總監(jiān)陳曉冬表示，對于大健康產(chǎn)業(yè)而言，井噴時代已經(jīng)到來。隨著近些年的霧霾、細(xì)菌等等問題爆發(fā)，消費者對于健康的要求，對于空氣、水質(zhì)、睡眠的要求正在逐步提升，可以說大健康平臺和大健康企業(yè)正式進(jìn)入發(fā)展的加速期。

??依照《2020喜臨門中國睡眠指數(shù)報告》補充篇-新冠肺炎疫情下國人睡眠質(zhì)量評估顯示，睡眠質(zhì)量與人體免疫力呈正相關(guān)，38.8%的人因長期睡眠障礙導(dǎo)致免疫力下降。

??這意味著，從睡眠著手，如何將睡眠質(zhì)量轉(zhuǎn)化到提升免疫力，無疑是整個睡眠行業(yè)向大健康領(lǐng)域邁進(jìn)的突破點，喜臨門的雙核系列新品則是這一策略的敲門磚。

??解讀數(shù)據(jù)：

??北京朝陽醫(yī)院呼吸睡眠中心主任郭兮恒教授指出，一個人如果每天只睡4小時，其血液中的流感抗體只達(dá)到正常睡7-8小時人群的50%，優(yōu)化睡眠時長、睡眠效率和深睡眠都有助于提升人體的抗病毒免疫反應(yīng)。

正安自在睡覺創(chuàng)始人梁冬

??正安自在睡覺創(chuàng)始人梁冬表示，睡眠尤其深度睡眠時，人體的免疫系統(tǒng)得到某種程度的修整和加強，體內(nèi)具有免疫功能的細(xì)胞及其所產(chǎn)生的免疫活性物質(zhì)增加，產(chǎn)生抗體能力增加。

??免疫力增強和睡眠千絲萬縷的聯(lián)系暫不深究討論，回到上個問題，床墊與免疫力直接掛鉤，喜臨門為何這么有底氣？

??底氣：99.9999%抗菌率

??據(jù)經(jīng)權(quán)威機構(gòu)SGS和ICA檢測，喜臨門雙核新品抗菌率高達(dá)99.9999%，是國家標(biāo)準(zhǔn)的100倍，即使水洗40次，也能保證99.9%的抗菌率。

??這意味著什么？

??在早前的英國研究機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，即使是很干凈的人家，平均每張床上的被褥螨蟲和塵埃螨蟲至少有1.5萬只，一張3年左右沒清潔過的雙人床墊，上面的細(xì)菌數(shù)量至少超過10億，種類主要以真菌和螨蟲為主。

??數(shù)字解讀一下，假若以常見的2x1.8m床墊尺寸計算，10億只細(xì)菌平均每平厘米就有27萬只，而在99.9999%的抑菌率下，每平厘米將只會幸存0.27只細(xì)菌，27萬與0.27只，是100萬倍差距。

??這個倍數(shù)，不可思議。

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03

喜臨門與用戶的“一場戀愛”

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??喜臨門總裁楊剛曾表示：“企業(yè)與消費者的關(guān)系就像談戀愛，讀懂和愛上同樣重要?！?/strong>當(dāng)然，說起熱戀，可能印象最深的就是那些甜美溫馨的故事，譬如：

??“對于世界而言，你是一個人；但是對于我而言，你是我的整個世界。”

??“不是我喜歡的樣子你都有，而是你有的樣子我都喜歡?！?/p>

??……

??愛情的樣子總是那么令人歡喜，而喜臨門與用戶的這場戀愛，不僅是一場互相陪伴的長跑，還是攜手一起向大健康賽道的沖刺。

喜臨門總裁楊剛

??回顧：

??《中國睡眠指數(shù)報告》已持續(xù)8年，這8年，喜臨門在不斷地了解用戶，用喜臨門總裁楊剛的“讀懂”、“愛上”兩個詞來說，只有深刻“讀懂”用戶變化，才能真正洞察用戶內(nèi)心最真實的需求，迅速推出適合他們生活的產(chǎn)品，讓用戶更加深刻地“愛上”。

??不僅如此，從與丁香醫(yī)生、蘇寧電競合作，到新添小米、脈脈合作，再到健康界、中國睡眠研究會合作，喜臨門用不斷跨界的方式了解更多消費者群體需求，喜臨門品牌總監(jiān)陳曉冬表示：“喜臨門品牌不是我父母的品牌，而是我自己的品牌，這就需要更進(jìn)一步的跟他們?nèi)贤?，尋找同理心，感動和影響他們?！?/p>

??抗菌雙核新品：只是開始

??疫情給家居健康環(huán)境帶來新的思考，喜臨門雙核抗菌新品不僅是對用戶健康的助力，也是喜臨門布局大健康領(lǐng)域的開始。

??喜臨門產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王犇犇表示，喜臨門從2010年就開始關(guān)注國人的睡眠環(huán)境的改善，就開始在床墊上嘗試抗菌防螨的材料的應(yīng)用，2010年研發(fā)可以去除甲醛的鉑金凈眠因子，2013年研發(fā)防螨海綿，并應(yīng)用于自己的產(chǎn)品上，致力于解決用戶過敏的問題。

??而如今，對于環(huán)境安全健康的需求越來越來強烈，喜臨門2019年的時候已經(jīng)在旗下的凈眠床墊上與國內(nèi)知名紡織合作企業(yè)全面應(yīng)用了抗菌防螨技術(shù)，這一次和美國杜邦的合作，是對于上一代的產(chǎn)品的升級，效果更好、更加環(huán)保、更加安全，給用戶帶來更好的睡眠體驗。目前發(fā)布的抗菌防螨產(chǎn)品只是開始，集團(tuán)已經(jīng)啟動旗下品牌全覆蓋的技術(shù)應(yīng)用。

??“一張好的床墊不僅要助眠，還要助健康”，從喜臨門連續(xù)8年的睡眠報告，到小米、脈脈、蘇寧電競等各種跨界合作，再到99.9999%抗菌率新品，喜臨門一直在用戶的基礎(chǔ)上深入發(fā)掘用戶需求，致力于為用戶打造健康睡眠。未來，喜臨門將如何用正在布局的大健康策略為消費者保駕護(hù)航，值得期待。

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