用數(shù)據(jù)說話!TCL電視登頂年中大促銷量榜,彰顯品牌硬實力
??【導(dǎo)語】一年一度的京東618到了,618作為京東的店慶已經(jīng)演變成為與“雙11”并駕齊驅(qū)的線上購物節(jié)。實際上也成衡量品牌在市場熱度的溫度計,品牌在市場的表現(xiàn)如何?在京東平臺上一看就明了。
??618作為一個全民購物節(jié),必然對市場參與者是一場大考。電視行業(yè)也不會例外,并且在渠道向線上轉(zhuǎn)移的背景下,購物節(jié)的表現(xiàn)更是衡量一個品牌在市場冷熱度的晴雨表。
??TCL電視作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,在今年618前半段的表現(xiàn)突出。京東數(shù)據(jù)顯示其在包括海信、創(chuàng)維、長虹等家電品牌中,能夠與互聯(lián)網(wǎng)品牌(小米)在線上叫板抗衡的唯獨TCL,憑實力獨領(lǐng)了今年市場風(fēng)騷。
??數(shù)據(jù)說明:TCL在線上與互聯(lián)網(wǎng)品牌并駕齊驅(qū),線下一路領(lǐng)先
??作為原本京東店慶的618,經(jīng)過多年的市場演繹到今,已經(jīng)不單純是一天那么簡單,被業(yè)內(nèi)定義為“全球年中購物節(jié)”,與“雙11”年終大促形成對應(yīng)。時間也不局限在6月18日這一天,而是從6月1日開始至6月20日的一個時間段。
??既然作為年中的一個線上購物節(jié),必然會是一個集中消費的時間節(jié)點,就能夠相對客觀的反映出一個品牌在市場上的熱度。窺一斑而知全豹,彩電作為居民品質(zhì)生活象征的商品,哪一個品牌表現(xiàn)如何?從京東數(shù)據(jù)是可以看出來的。
??618作為線上電商購物節(jié),自然互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)一定優(yōu)勢。但從京東6月17日的數(shù)據(jù)來看,TCL電視穩(wěn)定進(jìn)入行業(yè)排名第二,與第一的互聯(lián)網(wǎng)品牌小米并駕齊驅(qū)。TCL電視成為線上頭部品牌是一覽無遺。
??當(dāng)然,TCL電視在線下優(yōu)異更是當(dāng)仁不讓。中怡康24周(6月8日至6月14日)數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)渠道中TCL電視零售額份額占比27.3%,零售量份額占比25.2%,雙雙排名行業(yè)第一;而在大連鎖渠道零售量份額25.3%,仍然是排名第一。
??數(shù)據(jù)是市場真實的再現(xiàn),反映出一個品牌在市場上的地位與角色。TCL電視能夠在京東618期間占據(jù)市場排名第二,足以證明TCL電視在行業(yè)的地位,也體現(xiàn)出TCL在全渠道消費群體中備受歡迎,且可以在線上與互聯(lián)網(wǎng)品牌并駕齊驅(qū)。截止到6月18日14:15,TCL618全品類成交額突破17億元。
??占盡優(yōu)勢:TCL擁有彩電業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最全的地位
??TCL電視在618期間能夠與互聯(lián)網(wǎng)品牌小米爭鋒,絕非偶然。這是與TCL電視在行業(yè)耕耘多年的積累是分不開。特別是進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代,TCL電視能夠與時俱進(jìn),不斷融入互聯(lián)網(wǎng)因素??v看TCL電視在行業(yè)幾十年的布局,至少體現(xiàn)出三大優(yōu)勢:
??優(yōu)勢一:TCL電視是行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最全、最為完整的品牌??v觀彩電行業(yè),能夠具備從面板到模組,再到整機的企業(yè),唯獨TCL電視。其TCL旗下華星光電,保證了TCL電視上游產(chǎn)業(yè)鏈的完整。因此,TCL電視在行業(yè)獨具上游全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。
??優(yōu)勢二:與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比,TCL具有全渠道的優(yōu)勢。此次在線上TCL電視一直穩(wěn)居 TOP2的位置,占據(jù)了線上渠道的靠前位置。同時,TCL電視在線下渠道仍然是頭部品牌,綜合起來看TCL就有明顯的全渠道優(yōu)勢。
??優(yōu)勢三:TCL電視通過企業(yè)構(gòu)架的整合,激發(fā)出巨大的活力。特別是管理層的年輕化,讓TCL電視吸收了更多的互聯(lián)網(wǎng)思維。因此,要比同類的傳統(tǒng)企業(yè)更具有互聯(lián)網(wǎng)精神和行事風(fēng)格,具有了更多互聯(lián)網(wǎng)基因。線上數(shù)據(jù)明顯排在其它家電品牌前列,就充分證明了這一點。
??TCL電視的這三大優(yōu)勢,特別是產(chǎn)業(yè)鏈最全方面,是企業(yè)與生俱來的,不是哪個品牌想學(xué)就能夠?qū)W到的,這既是幾十年行業(yè)技術(shù)積累的結(jié)晶,也是TCL耗費巨大資源投入的結(jié)果。這種優(yōu)勢就形成市場競爭的壁壘,成為行業(yè)領(lǐng)先的助跑器。
??圍繞用戶:口碑助力TCL電視搶占618風(fēng)頭
??618作為行業(yè)大賣的市場節(jié)點,對于品牌的市場變現(xiàn)有一個助推作用。畢竟,在這樣一個市場節(jié)點上,不僅行業(yè)廠商在審視,用戶消費者也在觀察,市場表現(xiàn)就是一個成績單,是行業(yè)和用戶對品牌的打分??偨Y(jié)TCL電視在618前半場取得優(yōu)異成績,還得益于TCL電視對市場熱點玩法的準(zhǔn)確理解和實踐。
??典型事例信手拈來,進(jìn)入后疫情時期,興起直播帶貨作為特殊情況下渠道的補充,TCL電視勇立潮頭。3月18日晚上TCL與全球好物推薦官薇婭Viya淘寶直播間合作;6月1日與“中國第一代網(wǎng)紅”羅永浩在抖音直播間上線跨夜 601直播帶貨;6月12日晚,TCL實業(yè)控股CEO王成親自出馬,通過公益直播帶貨幫助湖北走出疫情后的困境。6月17日晚,王成總再次出馬,登上蘇寧618超級秀舞臺,與蘇寧易購代言人關(guān)曉彤同臺直播帶貨。
??直播帶貨,雖然是當(dāng)下的一個市場熱點,能夠很好地把握參與就說明,TCL雖是家電企業(yè)出身,但是在與時俱進(jìn)中不乏互聯(lián)網(wǎng)思維,全品類的打造和AIxIoT的全面布局,已躍身為智慧科技品牌的代言人。而直播帶貨形成的口碑效應(yīng),既會在線上渠道助推TCL電視領(lǐng)跑風(fēng)口,也會賦能TCL電視在線下渠道穩(wěn)扎穩(wěn)打。
??作為全球化實踐最早的品牌,TCL電視從核心技術(shù)到自有品牌全球化,從彩電全球銷量穩(wěn)居第二到全品類迅速滲透全球市場,TCL電視用創(chuàng)新與速度揮別過去的時代。而在以AIoT驅(qū)動時代,TCL電視依舊占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)先的地位。
??毋庸置疑,TCL電視已將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢,牢牢掌握住市場競爭的主動權(quán)。與一般品牌遭遇疫情影響的不堪相比,TCL電視在行業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)和市場最為快捷,618期間的數(shù)據(jù)就是最好的詮釋。
相關(guān)知識
用數(shù)據(jù)說話!TCL電視登頂年中大促銷量榜,彰顯品牌硬實力
日豐衛(wèi)浴年中大促,暢享優(yōu)惠
芝華仕六一八年中大促成績斐然,捷報頻傳
首個1分鐘破億品牌!海爾坐擁京東618家電排行榜雙第一
舒適貓×三星中央空調(diào):年中大促,廠商聯(lián)合助力經(jīng)銷商
買電視“大”是所趨,TCL全球銷量TOP2背書618
康寶年中大促:煙機灶具消毒柜熱水器鉅惠來襲
香江金海馬“家居建材年中大促”火爆開啟!首輪再破紀(jì)錄!
京東618家電品類首戰(zhàn)告捷 TCL品牌表現(xiàn)亮眼成交破億
以屏觀“視”界!TCL C8量子點電視打造極智體驗
網(wǎng)址: 用數(shù)據(jù)說話!TCL電視登頂年中大促銷量榜,彰顯品牌硬實力 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview16330.html
推薦即時動態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15637
- 2自建房造價多少錢一平米 2 9716
- 3大角鹿瓷磚 5551
- 4驪住水科技第四屆進(jìn)博會訪談實 5173
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5096
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4846
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4612
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計中國度假式居家 4358
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4330
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4160