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海爾斬獲京東家電618三冠王？老總發(fā)言透露市場布局玄機

來源：家居百科時間：2020年06月20日 16:56

??今年的京東家電618，海爾絕對是大贏家之一：6月1日開門紅首日，海爾全屋家居京東旗艦店收獲京東全屋定制類第一；6月15日海爾空調(diào)在京東平臺上的成交額已超過去年全年，年累計增幅超過100%；6月18日當天海爾更是力戰(zhàn)群雄成為第一個一分鐘破億品牌！在京東618對于品牌增量的巨大幫扶作用下，今年的618海爾步步登高，逆勢上揚。

??京東家電排行榜最終數(shù)據(jù)顯示，海爾坐擁冰箱、洗衣機兩個品類榜頭名，以絕對性優(yōu)勢將亞軍美的和小天鵝甩在身后。加上6月1日京東618開門紅當天，海爾全屋家居京東旗艦店收獲京東全屋定制類第一，海爾當之無愧為京東家電主場三冠王。

老總發(fā)言透露市場布局玄機

??除卻在王牌優(yōu)勢品類穩(wěn)坐霸主之位，今年的海爾還以“多面手”的姿態(tài)全面出擊。在“京東家電618全球好物排行榜”最能反映品牌綜合實力的全品類榜單中海爾持續(xù)保持第2名的優(yōu)異成績，領先身后的格力、奧克斯、TCL等強勢品牌。

??對于海爾在京東家電618取得的成績，在此前海爾集團空氣產(chǎn)業(yè)市場部總經(jīng)理王兵接受《南方都市報》采訪時透露的信息就能感知一二，他說：“今年618，我們的目標是要在京東平臺上實現(xiàn)銷量翻番?！?/p>

??根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》，受疫情影響一季度家電線上零售額的比重高達55.8%，京東以29.1%的市場份額位居家電全渠道第一。以此來看618期間，京東家電穩(wěn)居主場地位。

老總發(fā)言透露市場布局玄機

??受疫情影響，海爾的線下和線上渠道正在不斷走向融合，有備而來如海爾，通過與深度戰(zhàn)略合作伙伴京東多年來達成的產(chǎn)品策略、社群營銷、場景營銷等方面的默契與共識，緊密合作，借助京東全渠道銷售場景，實現(xiàn)銷量翻番目標。

??作為重要的戰(zhàn)略合作伙伴，京東會在大促節(jié)點給予海爾充足的流量扶持、資源賦能，助力海爾成交額不斷創(chuàng)新高。而海爾在618和11.11期間開設專有獨立生產(chǎn)線，優(yōu)先為京東家電供應獨家反向定制產(chǎn)品，也成為"基礎操作"。

??現(xiàn)在，海爾集團旗下海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝3大子品牌全部深度參與京品家電C2M定制，一舉打造多款海爾C2M反向定制爆品。目前，京東攜手海爾獨家定制的京品家電已有上百款，多方面消費升級趨勢下用戶的個性化需求，也成為海爾在京東平臺制勝的法寶之一。

??相互成就之下，京東數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，海爾空調(diào)在京東平臺上的成交額已超過去年全年，年累計增幅超過100%。其中，海爾集團旗下高端品牌卡薩帝的成交額增幅高達500%，向去年雙方制定的“卡薩帝三年銷售100億元”目標又邁進了一大步。

老總發(fā)言透露市場布局玄機

??今年的京東家電618卡薩帝確實表現(xiàn)不俗。6月1日0點之后1小時，京品家電中以卡薩帝為代表的冰洗高端產(chǎn)品成交額比去年同期提升近8倍。6月10日京東家電主推日，截至中午12點海爾品牌空調(diào)成交額與去年同期相比增長了4倍。京品家電中聯(lián)合海爾定制的高端墨盒洗衣機成交額環(huán)比近7天日均增長200%；聯(lián)合海爾定制的健康洗浴水質(zhì)可視化電熱水器成交額環(huán)比近7天日均增長4倍。

??這些成績也是海爾與京東合作增益的證明，截至目前，海爾集團旗下7大品牌已經(jīng)全部入駐京東平臺銷售，包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA以及意大利Candy。

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