京東618全屋定制同比增長10倍 智能晾衣架成增長焦點(diǎn)
后疫情時(shí)代,隨著“上門服務(wù)”恢復(fù),各家各戶重啟裝修大計(jì),并更多關(guān)注居家空間的局部改造,家具消費(fèi)也逐漸回暖,京東618期間更呈現(xiàn)爆發(fā)之勢。6月18日,品質(zhì)家具霸氣開場,開場10分鐘成交額同比增長120%。一方面,懶人經(jīng)濟(jì)催動(dòng)了定制家具持續(xù)走俏,另一方面,在居家辦公、學(xué)習(xí)常態(tài)化的影響下,高品質(zhì)的人體工學(xué)電腦椅及床墊等產(chǎn)品備受歡迎。
隨著年輕消費(fèi)者成為裝修主力軍,個(gè)性化、環(huán)保、高顏值成為裝修關(guān)鍵詞,“拎包入住”的懶人經(jīng)濟(jì)更是備受推崇。而悉數(shù)滿足上述要求的全屋定制產(chǎn)品,也自然成為85后和90后年輕人的首選。6月18日前半小時(shí),全屋定制成交金額同比增長10倍,其中定制衣柜成交金額同比增長12倍,塌塌米成交增長10倍。
疫情期間,人們居家時(shí)長明顯增加,對家具的舒適度和專業(yè)性功能需求顯著提升,大品牌、高品質(zhì),且采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)的電腦椅、床墊等成為高人氣爆品。6月1日-17日,電腦椅成交額同比增長130%,其中人體工學(xué)椅成交額同比增長150%;保友品牌成交額同比增長170%,人體工學(xué)電腦椅成交額同比增長200%;國際品牌岡村okamura成交額同比增長500%,6月18日,開場前10分鐘電腦椅成交金額同比增長400%,人體工學(xué)椅成交金額同比增長800%,赫曼米勒同比增長10倍,西昊前5分鐘超去年全天銷售;同樣備受關(guān)注的床墊, 6月17日前10分鐘成交額同比增長3倍;其中乳膠床墊同比增長2倍,棕類床墊同比增長2倍。
此外,由于疫情反復(fù),居家上網(wǎng)課可能成為常態(tài)化需求,玩家們的宅家娛樂時(shí)間也進(jìn)一步拉長,能夠提供更舒適坐姿的兒童桌椅、電競椅也持續(xù)走俏。6月16日前半小時(shí),兒童桌椅成交額同比增長280%,兒童椅凳成交額同比增長452%,電競椅成交額同比增長526%。
隨著傳統(tǒng)文化的回歸,25-35歲年輕消費(fèi)人群國潮審美趨勢崛起,6月1日-17日,紅木床成交金額同比增長155%,紅木椅凳成交金額同比增長240%。
不僅如此,疫情防控進(jìn)入常態(tài)化的當(dāng)下,“宅經(jīng)濟(jì)”崛起,智能家居因其無接觸式的交互方式正成為消費(fèi)者的新寵。從開門時(shí)的智能門鎖,到開燈用的智能開關(guān),再到下廚用的烹飪機(jī)器人,在客廳、臥室和廚房,智能家居正逐漸覆蓋生活的方方面面。
數(shù)據(jù)顯示,618開售以來,天貓精靈智能家居中帶有健康屬性的產(chǎn)品銷售額增長50倍。其中,帶有消毒、風(fēng)干等功能的智能晾衣架銷售額同比增長超750%,智能洗烘套裝銷售額增長超200%,帶有除菌、加熱等功能的智能毛巾架銷售額同比增長65%。
京東方面的數(shù)據(jù)也顯示出同樣的趨勢,6月18日前10分鐘,晾衣架成交金額同比去年增長4倍,帶殺菌功能晾衣機(jī)成交金額同比增長14倍。
此外,受健身場所關(guān)閉影響,智能啞鈴、智能跳繩、智能劃船機(jī)等運(yùn)動(dòng)設(shè)備也成為新晉爆款,在家組建“健身房”成為時(shí)髦。
“疫情正在全方位地重塑人們的生活方式,家庭娛樂、健康管理等過去我們認(rèn)為屬于‘消費(fèi)升級(jí)’的需求,都變成了新的‘剛需’,宅經(jīng)濟(jì)會(huì)成為下一個(gè)階段的消費(fèi)熱點(diǎn)。”天貓精靈IoT行業(yè)資深運(yùn)營專家張薇表示。
作為疫情后首個(gè)全民購物節(jié),京東618在引爆全民消費(fèi)激情的同時(shí),也凸顯了中國經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能。此前因疫情受到影響的家具行業(yè),也在這個(gè)618的熱力催動(dòng)下加速復(fù)原。
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