華為和榮耀的關(guān)系——運(yùn)作成功的雙品牌

華為和榮耀是華為集團(tuán)下消費(fèi)者業(yè)務(wù)部的兩個(gè)終端品牌，華為和榮耀的關(guān)系密切。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多品牌都選擇了雙品牌戰(zhàn)略。這其中榮耀和華為的雙品牌表現(xiàn)優(yōu)異：2019年華為和榮耀是唯二保持增長(zhǎng)的手機(jī)品牌；今年4月份，華為超越三星成為全球出貨量第一的手機(jī)品牌。

作為華為集團(tuán)旗下的雙品牌，榮耀品牌和華為品牌一樣都基于華為領(lǐng)先的5G技術(shù)，技術(shù)同源。比如榮耀最新的旗艦產(chǎn)品30 Pro+，采用了和華為品牌旗艦產(chǎn)品P40系列同等水平的麒麟990芯片。

技術(shù)同源，最大的好處就是榮耀品牌也能享受來自華為終端的核心技術(shù)支持。從最底層的芯片、算法、操作系統(tǒng)，再到通信、材料、散熱技術(shù)，最后到終端應(yīng)用，華為一直堅(jiān)持 “自主研發(fā)、掌握核心技術(shù)”。在技術(shù)同源的框架下，榮耀品牌還堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的把控和追求，通過嚴(yán)格的生產(chǎn)管控、嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y(cè)試與驗(yàn)證來保證產(chǎn)品品質(zhì)。5月11日，榮耀銳科技5G實(shí)驗(yàn)室正式揭牌，據(jù)介紹榮耀銳科技5G實(shí)驗(yàn)室全程參與了即將在5月20日發(fā)布的榮耀X10的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、測(cè)試、生產(chǎn)等工作。為測(cè)試5G性能，榮耀X10上網(wǎng)測(cè)試?yán)塾?jì)超過50萬小時(shí)，撥打電話測(cè)速則超過25萬次。據(jù)了解，榮耀X10僅測(cè)試方面成本就投入超3億元。這在榮耀的歷史并不是第一次，榮耀在發(fā)布暢玩7X手機(jī)時(shí)曾公開，光是應(yīng)對(duì)流水線上的各種測(cè)試，榮耀就使用了15000部暢玩7X手機(jī)。

年輕已經(jīng)成為榮耀與華為的區(qū)別之一。相比較其他手機(jī)品牌的年輕化，榮耀品牌做得不同的是將年輕烙印進(jìn)自己的基因中，并積極踐行年輕的理念，同時(shí)，在不同的場(chǎng)合，將年輕的概念和理念不斷傳播，以獲得消費(fèi)者或者潛在消費(fèi)者的心理認(rèn)同。

榮耀將 “因?yàn)闊釔邸倍奂幕ǚ奂{入到品牌的溝通體系中。通過花粉論壇、海內(nèi)外眾多社交平臺(tái)的持續(xù)互動(dòng)，以及不斷組織線下面對(duì)面互動(dòng)交流等方式，榮耀手機(jī)不斷收集最貼合用戶痛點(diǎn)的需求，敏銳洞察科技趨勢(shì)的發(fā)展，進(jìn)而引領(lǐng)用戶需求。這樣的互動(dòng)對(duì)榮耀產(chǎn)品助益頗多，以至于榮耀總裁趙明每年在花粉年會(huì)上都要致謝這些為榮耀提供了無數(shù)活力與靈感的年輕花粉。

當(dāng)一個(gè)手機(jī)品牌把用戶當(dāng)成了自己的朋友、產(chǎn)品經(jīng)理，勢(shì)必會(huì)拉近和這些用戶的距離，尤其是那些關(guān)注個(gè)性表達(dá)的年輕用戶，表達(dá)的欲望得到了滿足，也會(huì)更加青睞榮耀品牌。加上華為終端技術(shù)力的支持，榮耀真正做到了“為年輕人打造科技潮品?！?/p>

總的來說，華為和榮耀的關(guān)系非同一般，但同時(shí)兩品牌又有很大的獨(dú)立性和區(qū)別。全面擁抱年輕人是榮耀的既定戰(zhàn)略，在與華為同等品質(zhì)的基礎(chǔ)上，我們期待榮耀設(shè)計(jì)生產(chǎn)出更多兼具潮酷與科技實(shí)力的產(chǎn)品，與年輕人一起，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)邊界。

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