家電業(yè)到底怕什么?不怕價(jià)格戰(zhàn),卻怕卡薩帝!
進(jìn)入2020年來,已市場化"急行軍"近40年的中國家電產(chǎn)業(yè),突然陷入了一輪深深的恐懼和擔(dān)憂之中。多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈:表面看,這一輪恐懼是因?yàn)橐咔閹淼氖袌龅兔?、出貨不旺。?shí)際上,是家電產(chǎn)業(yè)近10多年來,正在經(jīng)歷一場從研發(fā)生產(chǎn)模式到商業(yè)服務(wù)模式的深度蛻變。
那么眾多家電企業(yè)到底都在怕什么?不是層出不窮的低價(jià)格亂戰(zhàn),這激活不了市場和需求,只會(huì)拉低企業(yè)利潤、透支產(chǎn)業(yè)未來。答案竟然是卡薩帝!他們害怕的是抓不住卡薩帝所開創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)變革進(jìn)程、跟不上卡薩帝所主導(dǎo)的消費(fèi)潮流,雖然可以模仿一時(shí)的產(chǎn)品外觀,卻贏不得用戶的口碑和信任。
在6月24日重慶大劇院舉行的"為愛不凡·再創(chuàng)傳奇"思享薈精致藝術(shù)體驗(yàn)會(huì)上,卡薩帝融合疫情期間用戶居家時(shí)長增加及對健康的追求,立足場景、連接生態(tài),再次展示出卡薩帝對用戶"衣、食、住、娛"多方面需求的滿足能力和創(chuàng)引能力。
可怕的卡薩帝?可敬的品牌!
當(dāng)前,家電行業(yè)最缺什么?又最怕什么?在今年以來的五個(gè)多月里,市場的低迷、競爭白熱化、消費(fèi)的疲軟,大量家電廠商的市場突圍手段乏力、商業(yè)競爭沒有方向,迷茫的家電市場最終迷失在一輪又一輪的低價(jià)格亂戰(zhàn)之中。
就在此時(shí),卡薩帝卻在高端消費(fèi)市場走出一輪逆勢上揚(yáng)的新通道:海爾智家2020年一季報(bào)顯示,1W+冰箱市場,卡薩帝份額占比43%;1W+洗衣機(jī)市場中,卡薩帝份額占比75.7%;1.5W+家用空調(diào)市場,卡薩帝份額占比43.7%。
更早的2019年度,卡薩帝在高端市場上實(shí)現(xiàn)了30%高增長的好成績,其中在1W+冰箱市場,卡薩帝份額40%;在1W+洗衣機(jī)市場中,卡薩帝份額75.5%;1.5W+家用空調(diào)市場,卡薩帝份額40%。
對比2020年一季度和2019年度的數(shù)據(jù),可以清晰看到,卡薩帝在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大品類高端市場份額均逆流而上、強(qiáng)勁增長,在低迷的家電市場走出了一輪強(qiáng)勁增長的"新通道"。
不過,多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈,卡薩帝的可怕之處,還不止于此。在這幾年家電市場一路走低,眾多企業(yè)紛紛收縮投入、減少創(chuàng)新的背景下,卡薩帝還是推出了包括冰箱的MSA控氧保鮮、洗衣機(jī)的"空氣洗"、空調(diào)的"分區(qū)送風(fēng)"、酒柜的雙溫區(qū)儲(chǔ)酒,以及冰吧的12℃暖藏、烤箱溫濕雙保真,熱水器"瀑布洗"等多項(xiàng)家電黑科技,跳出市場的低價(jià)之爭,直擊用戶的品質(zhì)生活。
對于世界家電產(chǎn)業(yè)來說,卡薩帝的可怕之處,不只是在于其在高端消費(fèi)市場上的絕對引領(lǐng),憑借一款又一款黑科技產(chǎn)品,一輪又一輪藝術(shù)生活方式,實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)。更重要的是,其立足家庭生活的各個(gè)場景和空間,憑借科技創(chuàng)新、依托套系方案,建立了品牌口碑并贏得用戶的信任。
這正是近年來家電企業(yè)身陷"價(jià)格戰(zhàn)紅海",又面臨"市場血戰(zhàn)",卻找不到出路和未來的根源:一是缺乏黑科技原創(chuàng)產(chǎn)品,無法滿足用戶的需求痛點(diǎn);二是缺乏品牌信任感,無法開創(chuàng)并引領(lǐng)新一輪消費(fèi)趨勢。最終,被卡薩帝成功破解了!
從可怕到可敬!卡薩帝憑什么?
近年來,對于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)來說,主流消費(fèi)群體的年輕化,以及消費(fèi)需求的多樣化,帶給眾多廠商從研發(fā)生產(chǎn)到營銷服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)的全新挑戰(zhàn)。
比如,今年以來,在疫情之下,用戶的健康理念、健康生活方式被再次激活,但很多人不只是關(guān)注健康產(chǎn)品和技術(shù),更關(guān)注家人生活空間的健康以及全新的生活方式,和更加健康的理念。如何滿足用戶這一系列的需求,又能在產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)?
事實(shí)上,最近十多年以來,在家電產(chǎn)業(yè)變革最頻率的時(shí)期,卡薩帝已悄然完成從產(chǎn)品、品牌等單一維度的競爭策略驅(qū)動(dòng),到方案、場景、智慧多個(gè)維度的競爭戰(zhàn)略引領(lǐng),最終到全維度的平臺(tái)化引領(lǐng)。這也是卡薩帝從可怕到可敬的時(shí)代拐點(diǎn),那就是不滿足于個(gè)體的創(chuàng)新變革,而是立足行業(yè)的升級(jí)迭代。
一是,總能引領(lǐng)消費(fèi)趨勢和潮流;健康是當(dāng)前最大的奢侈品,但卡薩帝早已不滿足于健康產(chǎn)品的技術(shù)和功能創(chuàng)新,而是圍繞一家人的健康生活空間、生活理念,推出了智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧陽臺(tái)、智慧浴室等解決方案。不只是為用戶帶去更多的健康解決方案,還在推動(dòng)精英家庭健康生活方式的提升。
二是,可以被復(fù)制產(chǎn)品等形態(tài),但永遠(yuǎn)無法被復(fù)制口碑和信任。今年以來,在家電市場上,卡薩帝繼續(xù)保持著逆勢上漲的勢頭,特別是在高端市場上一枝獨(dú)秀。在趨勢上,卡薩帝從全場景高端生態(tài)解決方案的發(fā)布,立足于場景下的高端生活的進(jìn)階,從衣、食、住、娛四維度建立卡薩帝獨(dú)有的"倒金字塔模型",真正演繹出卡薩帝的可怕,不只是產(chǎn)品、品牌,而是用戶已經(jīng)形成的"持續(xù)信任"的口碑。
可以說,卡薩帝不只是家電品牌在全球高端市場崛起引領(lǐng)的標(biāo)志,還是高端領(lǐng)域在世界科技創(chuàng)新能力的標(biāo)桿,更是高端品牌和高端文化在世界舞臺(tái)自信的起點(diǎn)!
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