??2020年突如其來的疫情，對各行各業(yè)以及消費(fèi)者都帶來眾多變化。根據(jù)丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《后疫情時(shí)代國民健康趨勢洞察》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，疫情下不得已的宅居生活不僅推動了宅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，還引發(fā)了大家對健康家居環(huán)境的關(guān)注。人們對于健康產(chǎn)品的需求也表現(xiàn)的更為迫切，消費(fèi)者的家裝需求已經(jīng)從滿足實(shí)用功能需求到健康需求的升級，而健康升級成為家居行業(yè)大勢所趨。
??為了順應(yīng)市場趨勢，大自然地板借助26周年超級盛典的契機(jī)，以“零醛智造，健康中國”為主題，全系升級零醛智造地板產(chǎn)品，以產(chǎn)品+品牌營銷戰(zhàn)略升級的組合拳，在2020年中大促中為行業(yè)進(jìn)行健康升級做出了新的嘗試和突破，再次發(fā)力引領(lǐng)行業(yè)健康家居生活新升級。
??產(chǎn)品全系升級 零醛智造致敬中國制造
??作為低頻次購買、冷關(guān)注的家居行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新一直是家居企業(yè)的核心競爭力之一，對于消費(fèi)者而言，家居和家裝產(chǎn)品的好壞也會影響居家幸福感和舒適感。根據(jù)《騰訊2019年家居洞察白皮書》，越來越多的消費(fèi)者在進(jìn)行裝修時(shí)，會將健康環(huán)保作為重要的考量因素。大自然26年堅(jiān)守做健康環(huán)保產(chǎn)品的初心，不斷研發(fā)升級健康產(chǎn)品，從活性生態(tài)漆到APG大豆膠，從零碳負(fù)離子到納米抗菌地板，零醛智造、壓干法、鋼扣固裝技術(shù)……大自然地板一直步履不停，在健康產(chǎn)品的研發(fā)和升級道路上堅(jiān)定前行。
??早在今年3月，大自然地板應(yīng)用新一代的納米抗菌科技，對全品類地板產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級，推出大自然納米抗菌地板，助力防疫抗菌，守護(hù)家居健康，活動總曝光突破3億人次。如今值此26周年盛典之際，大自然地板再次全系升級零醛智造系列地板產(chǎn)品，經(jīng)過嚴(yán)苛的流程把控和處理，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程零醛污染、生產(chǎn)原料零醛添加的健康品質(zhì)，用零醛智造的硬核實(shí)力為家居的健康安全再添一道屏障。
??而在6月15日，大自然零醛智造強(qiáng)化地板也作為佛山造的代表登上世界家·佛山造——中視大灣區(qū)電商直播年中盛典的舞臺，大自然用代表行業(yè)先進(jìn)技術(shù)的零醛智造致敬中國制造，致力為中國更多家庭打造健康舒適的家居環(huán)境。
??品牌+營銷戰(zhàn)略升級 引領(lǐng)健康家居生活
??近年來，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化，加之疫情影響，家居建材行業(yè)競爭更加激烈，常規(guī)的以低價(jià)促銷的方式難以吸引消費(fèi)者的目光。如何以創(chuàng)新的營銷方式打動消費(fèi)者，成為品牌急需解決的問題。作為家居建材行業(yè)的知名品牌，大自然地板在品牌營銷上也不斷革新，以開放的心態(tài)和創(chuàng)新內(nèi)容形式，助力品牌戰(zhàn)略和營銷升級。
??從兒童安全級地板云發(fā)布會，聚焦家居環(huán)境的兒童安全，發(fā)布兒童安全級新品，再到聯(lián)合行業(yè)力量，與慕思寢具進(jìn)行為期三天的“健康雙雄會，美好1+1”聯(lián)合直播活動，首播當(dāng)天就收獲了430萬人次的觀看量。大自然地板不斷嘗試新的營銷模式，優(yōu)化配置資源，用靈活創(chuàng)新的行形式來增加品牌的對外溝通力，增強(qiáng)應(yīng)對市場應(yīng)變能力。
??本次26周年盛典活動中，大自然地板更是布局雙微一抖一書等社交媒體矩陣，用內(nèi)容組合拳對外輸出品牌價(jià)值理念與產(chǎn)品知識，其在官方微博發(fā)起的#最走心的生日禮#更是獲得了近6000萬的圍觀，用內(nèi)容在年輕人的聚集平臺與用戶實(shí)現(xiàn)有效溝通。同時(shí)，大自然地板也搭載代表中國速度的高鐵媒體，將“零醛智造，健康中國”的大自然地板品牌新名片向全國消費(fèi)者傳遞，也將健康生活的理念延伸得更廣。
??同時(shí)，大自然地板線下3000+門店聯(lián)動，配合線上的傳播發(fā)力，推出滿6000元送3000元豪禮的優(yōu)惠促銷政策。從打造美好生活的愿景出發(fā)，堅(jiān)持打造健康產(chǎn)品和服務(wù)，線上內(nèi)容+線下聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)完整的流量閉環(huán)和承接，將線上流量進(jìn)行線下的轉(zhuǎn)化收割。大自然地板這一波操作進(jìn)一步深化其新零售布局，也為行業(yè)在新趨勢下的營銷模式創(chuàng)新升級提供了范本。
??大自然地板通過品牌+內(nèi)容營銷+產(chǎn)品升級的組合拳，在其26周年超級盛典之際，用實(shí)力為行業(yè)借助健康升級進(jìn)行品牌營銷活動樹立了標(biāo)桿。立足于健康產(chǎn)品的硬核實(shí)力，再結(jié)合不斷創(chuàng)新的內(nèi)容形式傳播和深化其健康生活理念，在提升品牌形象和影響力的同時(shí)，還將線上線下進(jìn)行聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)流量資源的互通共享。板相信通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略升級，大自然地板能在未來多變的市場環(huán)境下，為行業(yè)和消費(fèi)者帶來更多可能和驚喜！
