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OTT流量紅利可觀，酷開網(wǎng)絡(luò)618 大屏價值盡顯

來源：家居百科時間：2020年06月28日 14:00

流量之爭的話題在互聯(lián)網(wǎng)時代就一直沒下熱搜,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的熱度趨于緩和,OTT大屏作為新的流量戰(zhàn)場也隨之出現(xiàn)。在剛剛過去的618活動期間,OTT大屏再次證明,稱得上新一代流量高地的稱號。從OTT領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊酷開網(wǎng)絡(luò)618活動表現(xiàn)看,曝光度和活躍度讓行業(yè)再次看到OTT大屏的流量紅利已經(jīng)到來,全力加速的OTT市場也開始成為各家廣告主們開始爭奪的營銷陣地。

全民賺現(xiàn)金,618不止有剁手狂歡

6月10日-19日,酷開系統(tǒng)上線“618看電視賺現(xiàn)金”活動,玩法極簡,沒有套路,完成任務(wù)直接給用戶送現(xiàn)金。整個活動持續(xù)10天,活動總曝光量超過11億,累計完成任務(wù)人次超過431萬,平均每天開機時長超過5.94小時,一場超過6000萬家庭用戶的狂歡圓滿結(jié)束。從618活動的數(shù)據(jù)結(jié)果看,酷開系統(tǒng)再次迎來了流量高峰,這個成績,作為OTT大屏行業(yè)開拓者的酷開網(wǎng)絡(luò),可以說是又一次給行業(yè)打了樣,尤其是在這種電商節(jié)左右夾擊的情況下,OTT大屏流量逆勢增長,側(cè)面也證明大屏在用戶心目中的地位開始變得愈發(fā)穩(wěn)固,這也正是OTT大屏流量持續(xù)紅利釋放的絕好時機。

技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)投放,大屏指數(shù)推動大屏價值釋放

系統(tǒng)是電視的靈魂,酷開網(wǎng)絡(luò)深知這一點,早在2012年,便開始全身心的投入到系統(tǒng)的開發(fā)和完善當(dāng)中,最新的酷開系統(tǒng)7.0上線至今也有一年之久,在內(nèi)容的運營模式上,率先開啟視頻流時代,讓用戶第一時間發(fā)現(xiàn)喜歡的內(nèi)容,根據(jù)用戶習(xí)慣對全領(lǐng)域視頻再次整合的輪播頻道,填充用戶碎片化時間的短視頻頻道,還有更注重交互體驗的會員中心。讓酷開系統(tǒng)7.0實現(xiàn)“千屏千面”的用戶高度定制化,這樣的內(nèi)容運營思路,是贏在未來的一種方式。

酷開網(wǎng)絡(luò)不僅在內(nèi)容端實現(xiàn)千屏千面,還在終端、技術(shù)、應(yīng)用、平臺等多維度布局,從而給流量價值發(fā)揮提供可行性的空間,如何發(fā)揮這些流量價值,賦能給廣告主,讓其在酷開網(wǎng)絡(luò)的平臺上實現(xiàn)增長,這是營銷的目標(biāo)?，F(xiàn)在酷開網(wǎng)絡(luò)利用龐大的家庭用戶群體配合終端優(yōu)勢,用技術(shù)釋放流量紅利,實現(xiàn)智慧營銷的品效合一,目前已經(jīng)形成一套基于大屏指數(shù)的智慧營銷體系。

酷開網(wǎng)絡(luò)首先是對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全量級的整合,同時打通各個鏈路以及第三方的數(shù)據(jù),以家庭為研究單位,形成獨有的動態(tài)家庭用戶畫像。全量數(shù)據(jù)的精細(xì)化是發(fā)揮大屏價值的基礎(chǔ),賦能源生DMP平臺精準(zhǔn)投放。另外酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)將用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標(biāo)化,在投放前提供多樣化的投放策略;投放中實時監(jiān)測評估投放效果;投放后生成后鏈路數(shù)據(jù)分析報告優(yōu)化ROI。大屏指數(shù)打通智慧營銷的各個環(huán)節(jié),讓投放全過程清晰可見,讓廣告主重新理解大屏投放,助力大屏價值的釋放。

OTT流量紅利時代來臨,酷開網(wǎng)絡(luò)持續(xù)挖掘大屏價值

上半年的全民抗疫期間,對OTT行業(yè)發(fā)展來說,既是機遇也是挑戰(zhàn),機遇是全民宅家,唯一能夠給全家?guī)須g樂的只有大屏;而挑戰(zhàn)是,在這樣的機遇下,如何抓住用戶的喜好,提高用戶的黏性,實現(xiàn)活躍度的跨越式增長。源于對用戶的精細(xì)化運營以及對市場敏銳的嗅覺,酷開網(wǎng)絡(luò)在春節(jié)期間第一時間上線“戰(zhàn)疫情”頻道,滿足用戶宅家的多樣化的需求,同時,上線教育、健身、心理、游戲、美食五大專題內(nèi)容,讓用戶宅家不寂寞,在如此全面的內(nèi)容服務(wù)下,陪伴用戶一起扛過最艱難的時期。可以看到在關(guān)鍵時期,酷開網(wǎng)絡(luò)用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成功維系了用戶的使用習(xí)慣和黏性,讓大屏成為用戶每天生活不可或缺的部分。

在不久之后的418周年慶 “創(chuàng)建幸福家園”活動,和“618看電視賺現(xiàn)金”活動,用真誠的福利回饋用戶的支持,同時也再次盤活大屏流量,加強用戶的使用習(xí)慣,鞏固用戶黏性。僅僅是在過去的上半年里,酷開網(wǎng)絡(luò)的用戶使始終在連續(xù)攀升,目前酷開網(wǎng)絡(luò)的家庭用戶已經(jīng)超過6000萬,而且還在不斷的擴展中,對于廣告主來講,這是一個非常龐大的流量池。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計,2020年以智能電視為核心的大屏生態(tài)市場規(guī)模將達(dá)到6300億元。如何把握好這個市場?尤其在后疫情時代,人們外出時間增多居家時間縮減,對大屏活躍度將是不小的挑戰(zhàn)。于酷開網(wǎng)絡(luò)來說,也是相同的問題。在618活動中,推出的“看電視賺現(xiàn)金”的活動,簡單直接將福利送給用戶,充分調(diào)動用戶的積極性,實現(xiàn)完成任務(wù)人次431萬。可以看到在OTT大屏領(lǐng)域的營銷玩法中,酷開網(wǎng)絡(luò)對行業(yè)的把握依然是最準(zhǔn)確的那個,而這也是廣大廣告主在選擇投放OTT過程中,所看重的重要因素之一。

在創(chuàng)新玩法上,酷開網(wǎng)絡(luò)的案例比比皆是:418創(chuàng)建幸福家園、618賞“金”嘉年華、世界杯“最強射手”、國慶“點亮場景卡”、電視版“大富翁”……都是酷開網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典爆款。酷開網(wǎng)絡(luò)內(nèi)在有創(chuàng)新基因,外在有大屏指數(shù)、源生DMP平臺的技術(shù)加持,幫助廣告主實現(xiàn)全方位,多維度,超廣度的投放體驗,讓大屏的流量價值不再感到虛無縹緲,而是可感可知。作為行業(yè)獨角獸,酷開網(wǎng)絡(luò)平衡住用戶和廣告主之間的天平,接下來就是源源不斷地釋放流量紅利。

可以預(yù)見,OTT大屏的流量價值在現(xiàn)階段仍然是被低估的,但是行業(yè)內(nèi)不再需要擔(dān)心流量的來處,而是要開始思考,如何利用玩法將流量轉(zhuǎn)化為紅利,去吸引廣告主?？衢_網(wǎng)絡(luò)的營銷活動,一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),值得借鑒,用創(chuàng)新玩法建立起和用戶溝通的橋梁,將大屏流量的活躍度始終保持著高姿態(tài),讓用戶和廣告主實現(xiàn)共贏。

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