被圍攻又如何?海爾冰箱第25周還是第一,堅持做才有今天
618購物節(jié)落下帷幕,而冰箱TOP5的角逐仍在繼續(xù)。6月24日,中怡康發(fā)布第25周冰箱市場數(shù)據(jù)。從本周看,海爾(39.2%)、美的(12.5%)、西門子(10.3%)、容聲(10.2%)、美菱(8.1%)為TOP5品牌。在各品牌的追趕、圍攻之下,海爾冰箱依然穩(wěn)居第一,而這份成績卻是長期專注保鮮科技和健康場景的結(jié)果。
具體來看,受益于購物節(jié)的拉動,第25周冰箱市場整體量、額齊增。其中,海爾零售額同比增123.6%、零售量同比增113.9%,增速均高于行業(yè)。在細分市場,大容積冰箱依舊"受寵",多門450L-650L的冰箱型號均實現(xiàn)超三位數(shù)增長。同時,在暢銷冰箱TOP20中,70%都具有450L以上的大容量。在品牌占比上,TOP20中,海爾占14款,美的3款,容聲2款,西門子1款。
結(jié)合618期間及本周的消費傾向來看,海爾冰箱受青睞不僅得益于大容量,其在健康場景方面的堅持是更深層次的原因。據(jù)了解,圍繞健身、母嬰等不同人群的需求,海爾冰箱基于一級健康保鮮發(fā)力全空間保鮮、母嬰健康美食等場景。當存入食材時,可實現(xiàn)蔬果14天水潤新鮮;在母嬰場景中,實現(xiàn)黃金4℃存母乳、為寶寶定制健康輔食等等。
隨著消費結(jié)構升級,現(xiàn)如今,單一的價格優(yōu)勢已難以俘獲消費者。冰箱品牌聚焦健康,持續(xù)輸出健康場景將是贏得消費者認可的關鍵,海爾冰箱收到的市場反饋就是最好例證。
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