冰箱下半年首周下行？抓住健康場(chǎng)景，海爾雙線上行！

進(jìn)入7月，全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)啟“炙烤”模式，冰箱、空調(diào)等制冷家電成為剛需。然而，相較往年，今年下半年冰箱市場(chǎng)卻開(kāi)局不利。

7月8日，中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，下半年首周(第27周)行業(yè)量、額齊降，整體下行。在此情況下，海爾冰箱卻有不一樣的市場(chǎng)表現(xiàn)：基于“海爾全空間保鮮科技，一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)”，海爾冰箱抓住健康場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)零售額同比增6%、零售量同比增0.6%，在TOP5品牌中，唯一實(shí)現(xiàn)零售額、零售量雙線上行。

具體來(lái)看，本周TOP5品牌排名再次發(fā)生變化。海爾(35.2%)、美的(12.7%)、容聲(12.1%)位居前三，美菱(9.3%)反超西門(mén)子成為第四，西門(mén)子(7.0%)排第五位。TOP5品牌累計(jì)份額近8成。

在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，大容量冰箱依舊“受寵”。行業(yè)多門(mén)冰箱零售額同比增7%，其中，海爾、美的、容聲增幅均超過(guò)兩位數(shù)。在暢銷(xiāo)榜TOP20中，半數(shù)冰箱容積超過(guò)450L。同時(shí)，在暢銷(xiāo)的20款冰箱中，海爾占10款，容聲5款，美的4款，美菱1款。

從暢銷(xiāo)單品來(lái)看，除了大容量，冰箱能否存得新鮮、健康也成為消費(fèi)者選購(gòu)的“硬指標(biāo)”。以排在榜首的501L海爾冰箱為例，基于保鮮科技創(chuàng)新，冰箱打造了母嬰健康美食場(chǎng)景，不僅能為寶媽保鮮蔬菜、水果、營(yíng)養(yǎng)品，還操心寶寶的健康，提供了黃金4℃存母乳、0℃保鮮輔食等主動(dòng)服務(wù)。

在不同時(shí)期，人們對(duì)飲食的需求時(shí)刻變化。對(duì)冰箱品牌來(lái)說(shuō)，能否第一時(shí)間切中用戶(hù)需求進(jìn)行創(chuàng)新，是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。此前，海爾冰箱洞察全球用戶(hù)的飲食習(xí)慣，以差異化創(chuàng)新蟬聯(lián)12連冠，形成了“一家獨(dú)大”的市場(chǎng)地位。如今，隨著用戶(hù)消費(fèi)向健康型升級(jí)，海爾冰箱再次領(lǐng)跑，以一級(jí)健康保鮮布局健康場(chǎng)景，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)接連收獲好消息。

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