穩(wěn)C出道開啟全國招商,空與間參展廣州建博會頻獲點贊
??2020年7月8日,誕生僅15天的高端定制家居品牌空與間在第22屆廣州建博會上首發(fā)亮相。與眾多同臺競艷的定制家居品牌不同,空與間自品牌發(fā)布之日便確定了“高定”的品牌DNA,位于A區(qū)5.2-13的空與間展廳上,處處洋溢著高調(diào)而不俗套的高端調(diào)性,無論整體的空間布局,還是細節(jié)處的產(chǎn)品設計,都彰顯著妥妥的高顏值和高品質(zhì)。參展者紛至沓來,皆被空與間的“雙高”調(diào)性圈粉種草。
??呈現(xiàn)全線新品,鎖定精英客群
??沒有常規(guī)的參展設置,作為空與間品牌在行業(yè)內(nèi)的第一次線下亮相,空與間的展廳外觀以“飛檐斗拱”的建筑藝術(shù)為靈感,內(nèi)在的場景式陳設將空與間的全屋、護墻、宅配、門類等全線產(chǎn)品呈現(xiàn)。簡約、豐富而精致的姿態(tài),對居家空間精準而美好的打造,以及大量的中性色、撞色與少量個性紋理的適配,將空與間這一高定新秀與其他定制家居企業(yè)的差距迅速拉開,開展首日便迎來如潮人流。
??以墻柜為核心產(chǎn)品,房門、宅配作為輔助,空與間不僅向參展者呈現(xiàn)了一個整合了優(yōu)品、爆品等單品的整體空間定制解決方案,更以一個高端定制家居研究者的身份,為精英人群的居家置家方案帶來了最多可能?!案哳佒怠⒏咂焚|(zhì)、高需求、高服務、高溢價”圍繞這一核心,空與間在此次展會上共展出了光影、烙印、鎏金、阡陌、羽翼、新月、盈月等七大系列不同風格的家居空間產(chǎn)品,Llel平行、Infinity無界、Sigma凹凸、More可變四種調(diào)性的護墻板產(chǎn)品,以及專屬的極致燈光系統(tǒng)、百搭花色系統(tǒng)、多樣機理系統(tǒng)、藝術(shù)配色系統(tǒng)、多元通用門系統(tǒng)、專利拉手系統(tǒng)等六大元素系統(tǒng),一站式為高端人群解決居家置家的最優(yōu)解。
??空與間品牌創(chuàng)始人周懿
??空與間品牌創(chuàng)始人周懿表示,隨著新中產(chǎn)與新生代群體的崛起,個性化、品質(zhì)化的消費需求也逐漸上升,經(jīng)濟能力強”、“生活閱歷豐富”、“審美水平較高”的高端精英客群對于柔性居家空間的需求開始激增;而市面上常見的傳統(tǒng)定制家居企業(yè)多面向大眾消費者,并不能高效承接這部分來自精英客群的裝修置家需求。“這部分用戶客單值高,但對于產(chǎn)品和設計等都比較挑剔,需要品牌以專門、專業(yè)、專注的服務體系和產(chǎn)品體系進行對接?!倍绾螐姆斩舜蛟觳⑦@兩大體系進行交互,正是周懿和他的團隊正在做的。
??聚焦高端定制,沖刺細分藍海
??將品牌定位于高端定制家居品類,周懿有著自己在上市定制家居品牌掌舵多年的經(jīng)驗積累,他認為,高端定制家居這一品類將是下一個市場紅利的爆發(fā)點。
??近些年來,定制家居風頭正盛。不止定制家居品類的幾大巨頭陷入了膠著,甚至白熱化的激戰(zhàn)狀態(tài),就連非定制企業(yè)的木門、家具等單品類家居品牌,也開始將經(jīng)營范圍延伸至整體空間一站式解決方案,意圖在定制家居品類分一杯羹。但事實卻并非如此,截止2020年5月10日,已有9家定制家居上市企業(yè)發(fā)布了2019年年度報告,其中,有3家總市值超百億,分別為463.4億元、179.4億元、137.2億元,營收分別為135.33億元,76.86億元和72.61億元,凈利潤分別為18.39億元、10.77億元和5.28億元,營收和凈利潤增長均未超過18%。這意味著,定制家居品類整體雖保持上漲趨勢,但增幅已明顯趨緩,市場漸趨飽和。
??巨頭林立之下,空與間另辟蹊徑將目光瞄準了另一片藍海——高端定制??张c間品牌發(fā)布會上,空與間產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)陸躍林如此說道,“高端客戶的市場占有率正與消費水平同步進行著遞增,空與間的成立,以及高端定制品牌的定位,便是在充分考慮了市場需求和自身資源整合能力之后的結(jié)果?!辈⑶遥放菩娉闪⒅?,空與間已經(jīng)在15座城市完成了為期8個月的市場調(diào)研,針對800多戶有家裝需求的用戶進行了一對一的深入溝通,以市場需求為評判標準,來進行產(chǎn)品體系和服務體系的構(gòu)建,對產(chǎn)品原創(chuàng)設計、產(chǎn)品交付能力以及整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的效率運營做出了優(yōu)化提升?!?/p>
??深挖單店價值,開啟全國招商
??有了好的產(chǎn)品、好的服務,完整的供應鏈,如何將這一模式復制全國,讓更多經(jīng)銷商共同沖刺這片藍海?周懿給出的答案是:深挖單店價值。
??周懿表示,在目前所有的家居品類中,定制家居品類經(jīng)銷商的回報比率是最高的?!耙驗槎ㄖ萍揖硬淮嬖谥苻D(zhuǎn)的問題,建店成本基本上等于庫存成本,而一個300平方米的大眾定制店面投入成本在80萬到90萬,所以經(jīng)銷商的利潤取決于客單量和客單值。只有基于單店盈利模式,深挖單店價值,才能把客單量和客單值拉升到最大。“
??要做好客單量和客單值,產(chǎn)品和品類矩陣的布局是關(guān)鍵。周懿總結(jié)道,“傳統(tǒng)依靠單品、單店大規(guī)模擴張的時代已經(jīng)過去,深挖單店價值如今可以持續(xù)發(fā)展、持續(xù)盈利的方式?!币郧暗慕?jīng)營模式是只賣柜子這樣的單品,忽略了墻、柜、門其實是一體的,一張設計圖可以賣掉三個產(chǎn)品,這樣的話,單店經(jīng)營的人效、坪效會和以前有很大提升??张c間團隊經(jīng)過測算后得出數(shù)據(jù),品類融合后的客單值大概是以前的2.5倍。
??品類的融合,客單值的提升,對于經(jīng)銷商的個人能力和實踐經(jīng)驗也提出了較大挑戰(zhàn)??紤]到高端定制家居的獨特品牌定位,周懿和他的團隊列出了兩大要求:一是有定制行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗,最好是原來從事于高端櫥柜的;二是年輕而有創(chuàng)業(yè),最好是30歲-35歲左右,是人奮斗的黃金年齡,還有一定的經(jīng)驗和活力,“數(shù)量并不是第一位的,質(zhì)量才是?!倍鴮τ趦?yōu)秀的經(jīng)銷商合作伙伴,空與間也會有專業(yè)的團隊,對其品類矩陣的選擇、客單值、坪效、人效,以及盈利模式、業(yè)績增長的健康和可持續(xù)性上針對性地提出指導意見,并在合作伙伴發(fā)展的全程予以密切關(guān)注。
??2020年的經(jīng)濟形勢不太盡如人意,但穩(wěn)打穩(wěn)扎、一步一個腳印,總是要勝過那些原地踱步者。手握駛向財富藍海的通行船票,周懿正在等著志同道合的更多人一起揚帆出海,高歌遠航。
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