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主編專欄|2020,或許“樂(lè)”在下半程

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年07月17日 11:52

尹得旺

?據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)一季度GDP為206504億元,同比下降6.8%。反映在家居行業(yè),家具類3月份增長(zhǎng)-22.7%,一季度增長(zhǎng)-29.9%。

??受疫情影響家居和餐飲業(yè)、旅游業(yè)一樣,也是重災(zāi)區(qū)。由流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示,2020年2月BHI為42.28,環(huán)比下降36.34點(diǎn),同比下降35.11點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2月銷售額為3.85億元,環(huán)比下降99.36%,同比下降99.19%。隨著3月份疫情影響的減弱,企業(yè)進(jìn)入復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段,家居賣場(chǎng)也陸續(xù)進(jìn)入營(yíng)業(yè)狀態(tài),也帶來(lái)了市場(chǎng)景氣指數(shù)的回升,不過(guò)截至5月,全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為2107.69億元,同比下降44.37%。

??面對(duì)疫情和停擺的終端零售,1月底開(kāi)始,一些賣場(chǎng)開(kāi)始宣布給商戶減免房租。從紅星美凱龍、居然之家、富森美,到各地區(qū)域賣場(chǎng)紛紛跟進(jìn)。以紅星、居然為代表的連鎖巨頭,由于資金實(shí)力雄厚,對(duì)商戶免租并不至于傷筋動(dòng)骨,不過(guò)對(duì)于部分租賃私人物業(yè)運(yùn)營(yíng)家居賣場(chǎng)的賣場(chǎng)品牌而言,由于運(yùn)營(yíng)成本的攀升,免租一個(gè)月尚可勉強(qiáng)盈虧平衡,一旦幅度再大便意味著全年虧損。

??與此同時(shí),賣場(chǎng)的繁榮需要龐大的經(jīng)銷商隊(duì)伍的支持,而經(jīng)銷商的蓬勃需要終端需求來(lái)支撐。往年,春節(jié)期間是樓市的小陽(yáng)春,很多有裝修需求的業(yè)主也會(huì)選擇在開(kāi)年裝修,疫情影響較大的就是就業(yè)和收入問(wèn)題,導(dǎo)致原有的家居需求出現(xiàn)了明顯的縮減,使得整個(gè)市場(chǎng)需求嚴(yán)重不足。開(kāi)工率不足,產(chǎn)能跟不上,無(wú)法如期完成訂單,國(guó)內(nèi)國(guó)際運(yùn)輸受阻,訂單無(wú)法及時(shí)交付,現(xiàn)金流又成為最大難題。疫情之下,面對(duì)不夠景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,以及上游房產(chǎn)的政策調(diào)控,再加上產(chǎn)業(yè)鏈上游的層層截流,一系列連鎖反應(yīng)令多數(shù)家居企業(yè)更加惶恐與迷茫。

??既然線下業(yè)務(wù)受阻,獲客停滯,那么是否能夠轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上?自疫情發(fā)生以來(lái),人們經(jīng)歷了一段超長(zhǎng)時(shí)間的“宅生活”,人們的生活節(jié)奏因此受到極大的影響,近年來(lái)興起的直播帶貨成為人們消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng),家居行業(yè)也沒(méi)能例外,開(kāi)始紛紛擁抱直播。當(dāng)然,不少頭部家企通過(guò)直播收到了非常好的效果,業(yè)績(jī)不斷回升,尤其年中的6·18的節(jié)點(diǎn),更是打了一場(chǎng)“回血”之戰(zhàn)。不過(guò),直播僅僅是一種手段,是一個(gè)流量的入口,是釋放優(yōu)惠、抓住客戶的抓手,流量的轉(zhuǎn)化仍需要線下實(shí)體的支撐,真正真正能用好“直播”的都是擁有更多門店的品牌,不斷地把線上流量在線下進(jìn)行消化與轉(zhuǎn)化。

??2020年對(duì)于所有人、所有行業(yè)都注定是不平凡的一年,長(zhǎng)期的“宅生活”為家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了另外的新變化。長(zhǎng)時(shí)間宅在家的人們對(duì)家居生活質(zhì)量要求提高,解決“懶”與“健康”問(wèn)題的需求越加強(qiáng)烈,智能家居、健康家居的需求隨之上漲。6月21日,新浪家居x奧普家居聯(lián)合發(fā)布的《健康家居生活指數(shù)調(diào)查報(bào)告》顯示,有超過(guò)80%以上的消費(fèi)者正在面臨家居健康的困擾,并對(duì)改善這一現(xiàn)狀表現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的愿望與訴求。同時(shí),隨著5G時(shí)代的到來(lái),智能家居逐漸從偽命題階段走到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地階段,在智能家居領(lǐng)域里,已經(jīng)涌現(xiàn)出了眾多的玩家,作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),我國(guó)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展逐步深入,智能家居也將為消費(fèi)者帶來(lái)物質(zhì)上的高科技的生活服務(wù)體驗(yàn)。

??2020年已過(guò)半程,對(duì)于家居行業(yè)來(lái)講,上半年注定是“苦”多與“樂(lè)”,不過(guò)黑天鵝事件的發(fā)生也讓更多業(yè)內(nèi)人士有了更多的思考,看到了更多的可能性,絕大部分專家、行業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)于下半年行業(yè)的發(fā)展保持著樂(lè)觀的態(tài)度。隨著疫情陰霾的消散,家居家裝需求將會(huì)在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)集中釋放,2020年,或許“樂(lè)”在下半程。

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