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水星家紡涉嫌抄襲折射行業(yè)困局

來源：家居百科時(shí)間：2020年07月23日 19:23

　　7月22日，有媒體報(bào)道稱，日前水星家紡品牌設(shè)計(jì)方之一上海華與華營銷咨詢有限公司（以下簡稱“華與華”）創(chuàng)始人華杉在微博發(fā)布“水星家紡超級(jí)花邊”品牌系列，因設(shè)計(jì)元素與國際知名品牌巴寶莉和愛馬仕雷同，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)水星家紡產(chǎn)品抄襲的熱議。家居行業(yè)分析人士認(rèn)為，隨著家紡行業(yè)競爭加劇，在線下門店銷售下滑的情況下，水星家紡面臨業(yè)績壓力，或想通過借鑒國際品牌的設(shè)計(jì)提升品牌競爭力。

　　抄襲的模糊區(qū)

　　日前華杉在微博發(fā)布了“水星家紡超級(jí)花邊”品牌系列并介紹，“在設(shè)計(jì)上采用公元前350年‘Monogram’設(shè)計(jì)手法，將水星家紡英文首字母，采用紡織品編織的組合形式，建立品牌的專屬符號(hào)”。

　　7月22日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，華杉已經(jīng)將該條微博刪除，但從發(fā)布的圖片細(xì)節(jié)看到，在水星家紡超級(jí)花邊圖案的設(shè)計(jì)中，花紋與巴寶莉有些相似，都采用了字母組合。一位名叫“鱷魚十三”的網(wǎng)友評(píng)論稱：“巴寶莉的符號(hào)，再配個(gè)愛馬仕的顏色?！?/p>

　　知名設(shè)計(jì)美學(xué)博主“l(fā)ogo設(shè)計(jì)視覺”也對(duì)水星家紡的設(shè)計(jì)提出質(zhì)疑：“水星家紡新品牌形象出爐！設(shè)計(jì)靈感來源于愛瑪仕+巴寶莉？之前的水星家紡品牌形象無論美丑，至少保持了原創(chuàng)性，給人正品的品牌印象，升級(jí)后滿滿山寨味，這樣真的好嗎？”

　　7月22日，北京商報(bào)記者試圖聯(lián)系水星家紡進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿，未得到相關(guān)回復(fù)。

　　天眼查信息顯示，水星家紡是水星控股集團(tuán)下屬主要成員企業(yè)，成立于2000年，專注于家用紡織品行業(yè)，旗下?lián)碛小八恰薄鞍冫惤z”兩個(gè)家紡品牌。華與華是中國戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司，為企業(yè)制定戰(zhàn)略，服務(wù)領(lǐng)域包含藥品、日化、食品、文具、快消品、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)。

　　線下門店承壓

　　對(duì)于水星家紡是否涉嫌抄襲，硅谷創(chuàng)新教練、太和智庫研究員唐興通向北京商報(bào)記者表示，水星家紡是否抄襲很難確定。“從藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格上來說，如果不完全或大部分抄襲，只是借鑒了一些元素或者一些創(chuàng)意，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下，存在一定的模糊區(qū)?！?/p>

　　水星家紡是否涉嫌抄襲還未定論，但其線下門店業(yè)績承壓卻是事實(shí)。2020年4月27日，水星家紡披露的2020年一季度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收4.81億元，同比下滑19.95%；同期對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤4127.65萬元，同比下滑45.38%。

　　業(yè)績下滑主要源于線下銷售的減少。水星家紡稱，2020年一季度，受新冠疫情的影響，公司銷售收入同比下降19.95%，線下渠道銷售因?yàn)殚T店歇業(yè)、物流配送停頓等原因受到的影響相對(duì)較大，2月銷售收入降幅最大。

　　不僅如此，實(shí)際上近三年水星家紡的營收、歸母凈利潤變動(dòng)趨勢(shì)趨緩，凈現(xiàn)比（凈利潤和經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額的比值）持續(xù)下滑，盈利質(zhì)量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2017-2019年，水星家紡的營業(yè)收入分別為24.62億元、27.19億元、30.02億元，同比增速分別為24.53%、10.44%、10.41%；凈現(xiàn)金流分別為3.06億元、2.4億元、2.35億元，同比增速分別為15%、-21.62%、-1.72%。

　　“借鑒”成趨勢(shì)

　　水星家紡涉嫌抄襲、線下門店業(yè)績承壓，反映出家紡行業(yè)競爭加劇的趨勢(shì)。

　　作為傳統(tǒng)行業(yè)，家紡的市場十分廣闊。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019-2021中國家紡行業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2018年中國家紡行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2203.7億元，同比增長率4.1%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到2587.1億元。但家紡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較高，適于線上銷售，加之行業(yè)線下渠道近年來不斷調(diào)整，傳統(tǒng)的家紡企業(yè)從線下模式紛紛轉(zhuǎn)至線上。

　　2011-2017年，中國家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額逐年遞增，2017年達(dá)464.9億元，同比增長率為14.1%。龍頭品牌的發(fā)展得益于較高的品牌知名度和電商流量傾斜，其中，羅萊生活、富安娜家居等線上銷售占比均超20%。

　　“家紡產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)壁壘不高，所以有的家紡企業(yè)希望擴(kuò)充產(chǎn)品品類，但都無法成功?！蔽磥砩虡I(yè)智庫創(chuàng)始人李騫指出，家紡行業(yè)最近幾年競爭一直比較激烈，疫情期間競爭渠道全部壓到線上，對(duì)線上能力強(qiáng)的可能損失沒那么大，但對(duì)線下沖擊卻是短期無法彌補(bǔ)，甚至有的渠道都抗不過去。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，像水星家紡借鑒全球的時(shí)尚、潮流以及設(shè)計(jì)感這種情況，是家紡行業(yè)的一種趨勢(shì)，但同時(shí)應(yīng)注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題?！皬哪撤N角度來說，表達(dá)了中國品牌企業(yè)積極地向國際化品牌靠攏的意愿，但是也反映出中國品牌企業(yè)缺乏自信心，從全球標(biāo)桿企業(yè)中尋找靈感，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)揮的意愿?！?/p>

　　事實(shí)上，借鑒國際品牌的設(shè)計(jì)并不是提升品牌競爭力的唯一途徑。“一方面，可以加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感，與國際一線的潮流保持匹配；另一方面，可以加強(qiáng)客戶關(guān)系的管理?！碧婆d通認(rèn)為，通過中國本土化的設(shè)計(jì)，加上本地化的客戶關(guān)系，如果能在價(jià)格上打出一定的優(yōu)勢(shì)，那么就有可能從行業(yè)競爭中脫穎而出。

(責(zé)編：孫紅麗、初梓瑞)

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