首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 上半年家電市場(chǎng)報(bào)告出爐，第二季度復(fù)蘇明顯，家電股票應(yīng)

上半年家電市場(chǎng)報(bào)告出爐，第二季度復(fù)蘇明顯，家電股票應(yīng)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年07月29日 18:33

??7月27日，《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院正式發(fā)布。根據(jù)《報(bào)告》顯示，受疫情影響，以及家電市場(chǎng)的日趨飽和，今年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

??值得關(guān)注的是，家電成為了繼圖書、3C電子產(chǎn)品后，又一個(gè)線上份額超過(guò)半壁江山的產(chǎn)品門類。其中，線下渠道家電產(chǎn)品零售額為 1777 億元，同比下降 29.3%；線上渠道家電產(chǎn)品零售額為 1913 億元，同比增長(zhǎng) 7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá) 51.84%。

??分季度看，第一季度家電市場(chǎng)零售總額為 1204 億元，同比下降 35.8%，第二季度零售總額為 2486 億元，兩倍于第一季度，甚至比去年同期微增 2.6%。這說(shuō)明隨著疫情防控向好態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場(chǎng)銷售明顯好轉(zhuǎn)。在整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)顯著復(fù)蘇態(tài)勢(shì)下，《報(bào)告》發(fā)布后，家電股票集體大漲，美的、海爾、老板電器、九陽(yáng)等領(lǐng)跑京東家電618榜單的廠商品牌漲勢(shì)突出。

??疫情加速市場(chǎng)線上轉(zhuǎn)移，渠道前三均為強(qiáng)勢(shì)電商平臺(tái)

??受疫情影響，線下零售門店運(yùn)營(yíng)困境重重，助推線上成產(chǎn)業(yè)銷量最大出口。從家電渠道具體份額看，靠前的渠道排名與2019年并無(wú)變化。2020 上半年，京東份額繼續(xù)排名第一，較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%，蘇寧、天貓各提升3個(gè)百分點(diǎn)至21.76%、14.2%，位列渠道第二、第三名。排在第四名的國(guó)美積極借助線上資源，并在線下積極安排轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定，占5.37%。可見，零售前三巨頭均擁有實(shí)力強(qiáng)勢(shì)的電商平臺(tái)，成為上半年份額穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

??整體來(lái)看，家電零售市場(chǎng)集中度也進(jìn)一步提高，2020 上半年，65%的零售出貨在京東、蘇寧、天貓三個(gè)平臺(tái)上完成，三者份額之和比 2019 年的 55%又提升了 10 個(gè)百分點(diǎn)。

??除了電商購(gòu)物網(wǎng)站之外，由新聞、社交、視頻等平臺(tái)延展出來(lái)，通過(guò)流量進(jìn)行推廣的“二類電商”也開始引人注意。目前，二類電商與傳統(tǒng)電商為代表的一類電商是相輔相成的業(yè)務(wù)關(guān)系，二類電商利用一類電商已經(jīng)鋪設(shè)的物流和支付體系完成商業(yè)閉環(huán)，一類電商在流量紅利消退的當(dāng)下將二類電商平臺(tái)作為引流工具。今年618期間，快手與京東開啟戰(zhàn)略合作，也代表著兩類平臺(tái)的協(xié)作共建思路。

??推動(dòng)新型零售，線上線下融合依然是未來(lái)角逐重點(diǎn)

??近年來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)的線上線下融合之路一直在探索。2020年3月，國(guó)美電器旗艦店在京東上線，并借助線上資源，在疫情期線下門庭冷落的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，依然守穩(wěn)市場(chǎng)份額。蘇寧早期已經(jīng)開始布局線上，根據(jù)財(cái)報(bào)預(yù)告，2020 上半年，蘇寧線上交易規(guī)模占整體商品銷售規(guī)模的比例已達(dá) 69.4%，超過(guò)傳統(tǒng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的線下業(yè)務(wù)。

??從廠商動(dòng)作來(lái)看，擁有3萬(wàn)多家門店的格力，也在帶動(dòng)線下經(jīng)銷商尋找通過(guò)線上渠道吸納訂單。在董明珠直播中，快手帶貨破3億、京東帶貨破7億，后續(xù)又聯(lián)動(dòng)線下門店一起在618破百億。在將來(lái)布局中，格力會(huì)將線下專賣店變?yōu)轶w驗(yàn)店、服務(wù)店，下單則可以根據(jù)消費(fèi)者需求、喜好在線上線下皆可完成。

??線下作為體驗(yàn)店、服務(wù)店的思路也同樣被京東看好，以電商網(wǎng)購(gòu)起家的京東線下發(fā)力，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，2020 年 6 月京東家電在線下渠道的零售額超過(guò) 30%。目前京東已經(jīng)逐步構(gòu)建起完整的線下網(wǎng)絡(luò)生態(tài)：定位于4-6線低線市場(chǎng)的京東家電專賣店已經(jīng)擁有1.5萬(wàn)家門店，在做好下沉市場(chǎng)服務(wù)和運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也開始做高端產(chǎn)品和形象的升級(jí)；而定位于城市市場(chǎng)的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東家電體驗(yàn)店等，則旨在打造沉浸式體驗(yàn)的場(chǎng)景營(yíng)銷環(huán)境，把體驗(yàn)和服務(wù)做到極致。從零售模式來(lái)分析，京東所考慮的線上線下融合并非簡(jiǎn)單的渠道互通，而是通過(guò)線下新奇酷帶電產(chǎn)品的體驗(yàn)激活消費(fèi)。京東的線下渠道布局也為自己品類的豐富起到重要作用，將原本大量專供線下的中高端商品納入自身產(chǎn)品體系。

??事實(shí)上，線上線下積極融合的另一重原因在于家電市場(chǎng)的飽和，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的屬性不斷壓縮中低端產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。與此同時(shí)，受制于中國(guó)人不壞不換的觀念，很多商品“超齡服役”，高端新品的市場(chǎng)接受度不高，因此亟需線下親身體驗(yàn)來(lái)帶動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)，這也意味著線上線下的高段位融合將是家電渠道未來(lái)幾年的探索方向。

??免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系，郵箱:2058087510@qq.com ，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。

網(wǎng)址: 上半年家電市場(chǎng)報(bào)告出爐，第二季度復(fù)蘇明顯，家電股票應(yīng) http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview19941.html

所屬分類：熱門推薦