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?二十余載風雨兼程，回顧榮星的誕生與崛起之路，碩果累累

來源：家居百科時間：2020年08月04日 13:51

20世紀90年代，我國廚衛(wèi)電器市場的發(fā)展史正式拉開帷幕。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國廚房電器行業(yè)發(fā)展動態(tài)及市場規(guī)模預測報告》數(shù)據(jù)顯示，從1994年我國第一臺外排式吸油煙機在上海的誕生，到2017年，短短23年的時間，我國廚電市場規(guī)模已達697億。作為最早一批進軍廚電行業(yè)的企業(yè)，榮星見證了中國廚電市場的每一個發(fā)展階段。

榮星，全稱中山市榮星電器燃具有限公司，成立于1997年。與中途轉(zhuǎn)型進入廚電行業(yè)的品牌不同，自成立以來，榮星便專注于廚衛(wèi)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司產(chǎn)品以其高品味、高水準、高品質(zhì)的要求，得到有關機構(gòu)的認可，深受廣大消費者的喜愛。

在制造業(yè)內(nèi)，大家普遍有個共識：產(chǎn)品作為制造業(yè)立足于市場的根基，只有縱向深挖產(chǎn)品，加上橫向布局市場，企業(yè)方可日益壯大。正如當年美的、海爾、萬家樂等家電巨頭，榮星在戰(zhàn)略布局上堅持著“縱橫原則”，將產(chǎn)品線從做精到做廣，逐步推進。

經(jīng)過多年的發(fā)展，榮星從最開始生產(chǎn)單一的嵌入式消毒柜，到逐步拓展產(chǎn)品類別，目前已形成吸油煙機、燃氣灶具、消毒柜、熱水器（電熱水器、燃氣熱水器）、櫥柜等系列產(chǎn)品為主的幾百個品種。其獨立研發(fā)生產(chǎn)的近吸式吸油煙機系列，榮獲多項技術專利和外觀專利，填補了油煙機市場只有頂吸式和側(cè)吸式的品類空缺。

與絕大部分企業(yè)的發(fā)展歷程相似，榮星所取得的成就，并非一蹴而就。1997年，香港回歸的前3個月，中山市榮星電器燃具有限公司正式成立。成立初期的榮星，主要以生產(chǎn)消毒柜為主。隨著我國廚電市場的興起，消費者對油煙機、燃氣灶、熱水器等家電產(chǎn)品的需求日漸旺盛，當時相當一部分廚電企業(yè)都采取同時拓寬產(chǎn)品類別的方式，以求達到快速占領市場的目的。而小部分企業(yè)卻意識到，在當時各路資本涌入的廚電行業(yè)，如果只拓寬產(chǎn)品類別，最終很可能會陷入無差異化產(chǎn)品的惡性競爭。

為了謀求更長遠的發(fā)展，部分企業(yè)結(jié)合當時自身的優(yōu)勢，將主要精力放在一到兩個產(chǎn)品類別的研發(fā)制造上，同事輔以若干個電器品類的生產(chǎn)制造，確保自身的市場份額穩(wěn)步上升。例如海爾主打冰箱，格蘭仕主打微波爐、萬家樂主打熱水器，而榮星則主打吸油煙機。近十年的專注，讓榮星研發(fā)的吸油煙機在2008年獲得新型抽油煙機的各項專利，例如申請?zhí)枮镃N201720320618.5的“一種不粘油的吸油煙機”專利。這些專利證書的獲得，不但讓榮星在吸油煙機領域奠定了行業(yè)基礎，而且讓吸油煙機行業(yè)逐步升級過渡到“不沾油”的時代。

隨著一部分憑借主打品類的企業(yè)在業(yè)內(nèi)逐漸發(fā)展壯大，為了進一步擴大品牌影響力，這些企業(yè)開始尋求明星代言人合作。2013年，榮星成功簽約影帝呂良偉，為榮星品牌的形象代言人；格力空調(diào)成功簽約國際巨星成龍，為格力空調(diào)的形象代言人；萬和則選擇了時任第32屆香港電影金像獎特邀專業(yè)評委的趙薇，作為其品牌代言人。同年，廚衛(wèi)電器行業(yè)開始刮起了“明星代言風”，眾多品牌紛紛與一些當紅明星合作，電視熒屏、戶外廣告、車站廣告、公交車廣告，大街小巷里，隨處可見明星代言的電器廣告。

事實證明，當年這些廚電品牌與明星合作的戰(zhàn)略布局是有成效的。在明星效應下，這些品牌的產(chǎn)品銷量大增。更多的利潤，讓這些品牌有更多的資金投入研發(fā)。例如萬家樂，截止2013年，共獲得各類技術研發(fā)專利240項；在冷凝技術、低氮燃燒技術、雙高效技術（節(jié)能、環(huán)保）、中央熱水系統(tǒng)、多能源熱水系統(tǒng)等多個技術領域占據(jù)領先地位。美的在2014年憑借《房間空氣調(diào)節(jié)器節(jié)能關鍵技術研究及產(chǎn)業(yè)化》申報國家科技進步獎，2015年1月8日獲得“國家科技進步獎”二等獎。榮星則在2014年榮獲“家電行業(yè)核心技術品牌稱號”后，緊接著在2015年榮獲“中國家電十佳新銳品牌稱號”。

戰(zhàn)略性的付出，終究會迎來收獲。據(jù)上海股權交易中心數(shù)據(jù)顯示，2016年，榮星在上海股權交易中心成功掛牌。同年，榮星成為廣東省電商會第四界理事單位。

但是，再多的成績都屬于過去，新的歷程還在腳下。未來的廚電行業(yè)，會給我們帶來多少驚喜？未來的榮星，會迸發(fā)出什么樣的光彩？讓我們一起拭目以待！

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