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乾莊副總經(jīng)理王俊：破傳統(tǒng) 拓格局跑起來(lái)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年08月08日 01:15

2020年8月7日，深圳國(guó)際家紡布藝暨家居裝飾展覽會(huì)于深圳會(huì)展中心隆重召開(kāi)。新浪家居作為行業(yè)首席媒體及本屆展會(huì)官方指定媒體，推出“軟裝品牌突圍戰(zhàn)”展會(huì)主題系列報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話行業(yè)大咖，呈現(xiàn)精彩內(nèi)容。

【新浪記者】：各位新浪網(wǎng)友大家好，我是新浪家居墻布頻道的記者黃玉，我現(xiàn)在所在的位置是深圳國(guó)際家紡家居展的現(xiàn)場(chǎng)。非常榮幸能夠邀請(qǐng)到乾莊副總經(jīng)理王俊接受采訪，王總您好，首先請(qǐng)您向大家介紹一下您的品牌，并談?wù)勄f的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自哪些方面？

【王俊】：乾莊是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高端刺繡背景等布藝的現(xiàn)代化領(lǐng)袖型企業(yè)，公司運(yùn)營(yíng)集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)于一體。乾莊位于素有絲綢之府之稱(chēng)的嘉興，繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)刺繡文化的精髓，以“創(chuàng)新刺繡工藝，弘揚(yáng)刺繡文化”為使命，以“締造生活的藝術(shù)”為宗旨，致力于打造刺繡軟裝一體化新典范。

要談到乾莊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么肯定就不得不提到我們乾莊的刺繡背景。乾莊的刺繡背景是有具有內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的作品，不同于普通的刺繡產(chǎn)品，乾莊以“古典之風(fēng)與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合”為創(chuàng)作主脈，并巧妙結(jié)合時(shí)代發(fā)展步調(diào)與時(shí)俱進(jìn)，歷久而彌新。乾莊精選上等布料為基材，運(yùn)用細(xì)膩、自然化的立體針?lè)ǎ宫F(xiàn)出巧妙絕倫的刺繡工藝，創(chuàng)作出雅俗共賞的刺繡之美。而背景在居家空間創(chuàng)造中處于最關(guān)鍵的位置，具有“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的地位，所以乾莊人努力打造精品，致力于為更多中國(guó)家庭提供高品質(zhì)家居生活，而這些便成就了如今的乾莊！

【新浪記者】：如今的乾莊在行業(yè)中的地位有目共睹，而乾莊的產(chǎn)品也是深受消費(fèi)者喜愛(ài)，那么本次深圳展品牌帶來(lái)了哪些新品？當(dāng)前市場(chǎng)素色墻布占據(jù)銷(xiāo)量主體，您又是如何看待今年這樣的特殊現(xiàn)象？

【王俊】：此次參展攜帶的是春季新品發(fā)布會(huì)發(fā)布的產(chǎn)品，這也是2020年新品第一次的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物展出，希望能給大家和直播時(shí)帶來(lái)截然不同的感覺(jué)，這是一次視覺(jué)和觸覺(jué)的雙重體驗(yàn)，能更全方位的感知產(chǎn)品的力量，也能更好的展示品牌實(shí)力。此外，本次現(xiàn)場(chǎng)還有更多新品發(fā)布會(huì)沒(méi)有亮相的新產(chǎn)品，所以這次來(lái)乾莊展廳的觀眾們一定會(huì)大飽眼福。今年，乾莊新品裝飾畫(huà)在材料上又進(jìn)行了創(chuàng)意更新，嘗試在紗上金絲刺繡，雙層薄紗，單層刺繡，結(jié)合光與影的不同方向，在第二層紗上呈現(xiàn)出不同的立體效果，而這又和刺繡的內(nèi)容互相呼應(yīng)，意境滿滿。至于，現(xiàn)如今市場(chǎng)素色橫行，我覺(jué)得這是一個(gè)階段性的現(xiàn)象，非常正常。但乾莊會(huì)始終堅(jiān)持做高端刺繡產(chǎn)品，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，這是我們企業(yè)的根基，也是不變的使命。

【新浪記者】：本次展會(huì)您的心理預(yù)期是什么？

【王俊】：我們希望展會(huì)可以提供更好的展示的舞臺(tái)，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中扮演領(lǐng)航者的角色。能以專(zhuān)業(yè)展的功能定位助力參展商開(kāi)拓廣袤的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由區(qū)域覆蓋到了全國(guó)，讓整個(gè)展會(huì)成為了助推全國(guó)墻紙墻布及產(chǎn)業(yè)鏈上下游國(guó)內(nèi)大循環(huán)的一個(gè)重要的“中轉(zhuǎn)站”，產(chǎn)品流、客流、信息流匯聚于此，而又由此通往全國(guó)。對(duì)于本次參展，從開(kāi)拓客戶(hù)、捕捉流行，到展示形象、鞏固市場(chǎng)，乾莊都抱以厚望。最后，希望本次展會(huì)乾莊能夠收獲更多的忠誠(chéng)經(jīng)銷(xiāo)商，也希望來(lái)參觀展會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商們能夠走進(jìn)乾莊的展廳，選擇乾莊，選擇品牌！

【新浪記者】：2020已經(jīng)過(guò)半，公司下半年的重點(diǎn)會(huì)放在哪些方面？

【王俊】：乾莊將以全國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和渠道滲透力為基礎(chǔ)，著重致力于改善產(chǎn)品在價(jià)格管控、品質(zhì)管控、版權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力保護(hù)的方面的薄弱環(huán)節(jié)，打造行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，助推整個(gè)行業(yè)整體的健康發(fā)展。此外。乾莊將打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部可持續(xù)發(fā)展。而針對(duì)下半年的重點(diǎn)，我們將在打造全產(chǎn)業(yè)鏈自主生產(chǎn)為核心優(yōu)勢(shì)的刺繡背景生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升產(chǎn)品流程方面的“可視化”的建設(shè)，為顧客解決產(chǎn)品生產(chǎn)流程中不可控、生產(chǎn)周期不確定等問(wèn)題，提升產(chǎn)品流轉(zhuǎn)時(shí)效。值得強(qiáng)調(diào)的是，乾莊刺繡產(chǎn)業(yè)園將完善經(jīng)銷(xiāo)商落地培訓(xùn)一體化模式，為經(jīng)銷(xiāo)商解決從簽約到開(kāi)店各大問(wèn)題，讓您無(wú)憂選擇乾莊。

【新浪記者】：對(duì)于今年全新的市場(chǎng)環(huán)境，您認(rèn)為墻布品牌如何實(shí)現(xiàn)“突圍”？

【王俊】：今年市場(chǎng)動(dòng)蕩，越來(lái)越多的企業(yè)在尋求生存和發(fā)展之道，而伴隨移動(dòng)智能化時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)化媒體大行其道，媒體格局全面更新。品牌年輕化、跨界營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)……諸如此類(lèi)的品牌理念層出不窮，傳播手段日新月異。面對(duì)當(dāng)前特殊情形，以及年輕消費(fèi)者80后、90后、00后崛起的今天，墻布作為傳統(tǒng)行業(yè)，面對(duì)傳播環(huán)境和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，品牌推廣也應(yīng)該要使用新的手段。不該固步自封，目光局限，應(yīng)該努力跟上新時(shí)代的節(jié)奏，讓品牌真正“跑起來(lái)”！而“跑起來(lái)”才有突圍的可能性，原地踏步或維持原來(lái)的節(jié)奏一定會(huì)被新的突圍者替代，市場(chǎng)是殘酷的，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)會(huì)留給有準(zhǔn)備、有決心、有戰(zhàn)斗力的人！

【新浪記者】：愿乾莊帶著這份準(zhǔn)備、決心和戰(zhàn)斗力在2020創(chuàng)造更多輝煌！

【王俊】：謝謝！