中怡康:都在做硬件,卡薩帝率先換道,32周逆勢增長
以前,國際高端品牌之間比拼的是"科技"和"品質(zhì)";而今,進(jìn)入公認(rèn)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如果還只比拼單品科技,那就是傳統(tǒng)思維下的線性比較了,在這一傳統(tǒng)思維下打造的品牌如果不跟隨時(shí)代進(jìn)行變革也注定會跟不上用戶新的需求?,F(xiàn)在,國際高端品牌早已站在新的起跑線上發(fā)力了,比如卡薩帝,科技實(shí)力已經(jīng)做到引領(lǐng),而這只是她的過去式,如今卡薩帝早已突破硬件、落地場景,開啟了新一輪布局。
據(jù)中怡康發(fā)布的32周家電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從冰、洗、空大家電到廚房家電,零售額、零售量雙雙下降,然而搶先占領(lǐng)風(fēng)口的卡薩帝,依然逆勢而上,保持了穩(wěn)定增長。從零售額份額來看,第32周,卡薩帝在1W+高端冰箱市場份額56.6%,在1W+洗衣機(jī)市場份額84.7%,在1.5W+空調(diào)市場份額60.4%,在冰吧、酒柜市場份額分別達(dá)到63.7%、92.0%,與上周相比均有不同程度的增長。
從份額增幅看,第32周的冰箱市場,卡薩帝份額提升0.6%,;洗衣機(jī)市場,卡薩帝份額提升3.9%;空調(diào)市場,卡薩帝份額提升0.8%;熱水器市場,卡薩帝份額提升8.8%。
顯然,作為國際高端品牌,卡薩帝的零售額增幅遠(yuǎn)超行業(yè)整體水平,對消費(fèi)需求的拉動力度也更加明顯,這也是"高端用戶就愛卡薩帝"的強(qiáng)有力佐證。這是因?yàn)楫?dāng)大多數(shù)品牌還在發(fā)力硬件升級之時(shí),卡薩帝的"賽道"早已突破硬件、落地場景,圍繞用戶需求這個(gè)指揮棒,率先完成了向高端智慧場景解決方案的換道。
比如在卡薩帝健康飲食場景中,冰箱、廚電、洗碗機(jī)都不是孤立的工具,而是提供了從源頭食材購買,到儲存、烹飪,再到餐后消毒清潔的場景化體驗(yàn)。這其中,冰箱除了儲鮮食材,還能為用戶提供個(gè)性化飲食建議,并與廚電產(chǎn)品互聯(lián)互通、實(shí)現(xiàn)智能烹飪。而類似的場景化體驗(yàn),也可以在智慧護(hù)理、舒適住居、娛樂互聯(lián)生態(tài)中得以實(shí)現(xiàn)。
依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),卡薩帝正通過智家體驗(yàn)云,加速實(shí)踐"場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)",為用戶提供全流程無縫的最佳體驗(yàn),創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。通過智慧護(hù)理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯(lián)四大生態(tài),卡薩帝正致力于為用戶帶來全流程、一體化的方案,帶動越來越多高端家庭生活方式的演進(jìn)。
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