攪動集成灶中高端市場,潮邦有備而來
??受疫情影響,連年飛速增長的集成灶行業(yè)在2020年上半年出現(xiàn)小幅度下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年上半年集成灶全國銷量為75.5萬臺,56.2億元,同比分別下滑5.8%,8.3%。
??然而,集成灶下滑的消息并沒有讓人感到消極,因為他釋放了2大關鍵增長信號。
??信號一:集成灶Q2零售額同比增長14.0%,遠好于Q1零售額同比-38.7%。
??可以看到集成灶作為廚電行業(yè)的明星品類,雖然受到了疫情不可抗力的沖擊,但是整體恢復情況較好,市場重振喜迎大幅增長,奧維云預測到年底將實現(xiàn)20%左右的增長。
??信號二:蒸烤一體機量價齊增,勢頭強勁,2w+高端價位段占比大幅提升。
??在疫情+促銷的雙重壓力之下,以蒸烤一體機為代表的高端集成灶無論是銷售額還是銷售量都實現(xiàn)了逆勢增長,繼續(xù)保持高端的市場定位,市場占有率不斷提升。
??2020年無疑是集成灶市場的調(diào)整關鍵期,一方面是以價換量的價格戰(zhàn),利潤、空間不斷被擠壓的背后是生死存亡的紅海;另一方面是消費升級帶來的市場紅利,考驗的是品牌價值,技術(shù)實力,更高的門檻意味著的是競爭更小的藍海。
??而潮邦集成灶瞄準的就是這片藍海市場。
??做高端,潮邦底氣從何而來?
??有底牌才有底氣,對于潮邦而言,高端從來不是價格的虛高,而是高品質(zhì)的實力支撐。
??底牌一:智能制造
??早在2009年,潮邦就斥資2億元組建占地80000多平米的潮邦工業(yè)園,園區(qū)擁有近50000多平米的標準化廠房與多條國內(nèi)外整套先進生產(chǎn)線、檢測設備,形成了年產(chǎn)30萬臺套集成灶的生產(chǎn)能力,實現(xiàn)了質(zhì)量與效率的雙重飛躍。
??除了硬件基礎外,潮邦不斷加深在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上的投入,打造國家級實驗室,深化科研合作,截止2019年年底,潮邦共擁有25項國家發(fā)明專利,以及百余項實用新型、外觀專利,成功領跑集成灶行業(yè)。
??在制造與創(chuàng)新層面,潮邦實現(xiàn)了高于普通集成灶的制造工藝和技術(shù)水平,為實現(xiàn)高端化布局奠定了堅實的技術(shù)支持。
??底牌二:品質(zhì)認可
??2016年4月,潮邦成為集成灶行業(yè)乃至整個建材行業(yè)首家CCTV《品質(zhì)》欄目入選品牌,品牌價值,產(chǎn)品品質(zhì)得到廣泛認可;
??2016年6月,浙江大學在海寧的第一個工作站在潮邦落戶,浙江大學工作站正式成立,一流大學的學術(shù)賦能,使潮邦在產(chǎn)品研發(fā)領域處在行業(yè)領先地位;
??2017年,潮邦集成灶榮獲國家高新技術(shù)企業(yè)認定,多年來高度重視科技創(chuàng)新、自主研發(fā)的成績再一次得到了政府的肯定;
??2018年,潮邦被行業(yè)協(xié)會授予《集成灶》團體標準起草單位,不斷推動標準深化,引領行業(yè)發(fā)展;
??2019年,潮邦集成灶榮獲“浙江制造”品字標認證,是對產(chǎn)品實力的高度認可和嘉許。
??一年又一年,潮邦不斷夯實自身基礎;一年又一年,潮邦不斷收獲外界認可,在高端之路上持續(xù)攀升。
??底牌三:高端產(chǎn)品線
??產(chǎn)品是一切的基石。潮邦近年來不斷推陳出新,始終占據(jù)行業(yè)領先水平。
??·潮邦集成灶全新升級款k7zk(s),蒸烤消功能三合一,真正實現(xiàn)了一機多用;
??·K7zk(c)是蒸烤一體的智能型集成灶,配置智能高清觸摸顯示大屏,連接wifi,坐享娛樂體驗;
??·以及實現(xiàn)了wifi互聯(lián)功能的微蒸烤一體機,實現(xiàn)廚電的高度集成,精準定位中產(chǎn)階層;
??·近期即將推出的T1zk(s)上下分體集成灶更是實現(xiàn)了獨立蒸烤,重新定義蒸烤集成灶。
??從價格引領到價值引領,潮邦,做更專業(yè)的集成灶。蒸烤一體機、微蒸烤一體機、蒸烤獨立一體機……這支潮邦高端集成灶戰(zhàn)隊,成為潮邦贏戰(zhàn)集成灶下半場的有力武器。
??潮邦以技術(shù)立身,用產(chǎn)品說話,市場則以數(shù)據(jù)作答。618期間,潮邦品牌整體對比去年同期暴漲221%。在天貓集成灶品類,獲得行業(yè)排名前四的喜人成績。
??面對中高端市場,潮邦有備而來。除了保持在集成灶上的領先優(yōu)勢外,潮邦還布局櫥柜、集成水槽、洗碗機、蒸烤箱等廚房全品類。
??2020年無疑將是潮邦市場布局和品牌建設的深化年,進一步穩(wěn)固核心市場、開拓空白市場,鞏固高端品牌形象,提升消費者對潮邦高端品牌的認知。攪動集成灶中高端市場,潮邦底氣十足。
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