首頁即時動態(tài) 曾被外資壓制，今日崛起！卡薩帝空調(diào)開始高端引領(lǐng)

曾被外資壓制，今日崛起！卡薩帝空調(diào)開始高端引領(lǐng)

來源：家居百科時間：2020年08月20日 15:21

作為中國空調(diào)市場的拓荒者,以三菱電機、大金為代表的外資品牌,于上世紀九十年代借市場供不應(yīng)求的東風(fēng),進入全盛時期。在長達20多年時間里,它們始終扮演著高品質(zhì)空調(diào)代言人的角色,成為空調(diào)市場上的主導(dǎo)力量。

　　讓我們“回放”一下當(dāng)時的市場布局:一方面,先入局者已完成市場圈定,相對穩(wěn)定的格局很難再尋入口;另一方面,主導(dǎo)品牌起步早、實力強,要與它們正面“剛”、搶市場,難度可想而知。但從市場表現(xiàn)看,年輕的卡薩帝空調(diào)已經(jīng)做到了。

　　中怡康32周數(shù)據(jù)顯示,1.5萬元以上高端家用空調(diào)市場,卡薩帝當(dāng)周占比67.93%,年累占比43.25%。這標(biāo)志著2016年才加入高端空調(diào)陣營的卡薩帝已掌握住4成市場,從在夾縫中求生存到實現(xiàn)超越,從被別人威脅到成為別人的威脅,卡薩帝這波“反轉(zhuǎn)”讓很多人始料未及。

　　夾縫中求生存,它的發(fā)展曾處處受限

　　上世紀末、本世紀初,以三菱電機、大金為代表的外資品牌密集涌入中國市場,憑借雄厚的技術(shù)實力和優(yōu)越性能,在極短時間內(nèi)就打響了知名度,收獲了最早的一批高端用戶,比如三菱電機的獨創(chuàng)龍骨馬達,就憑借技術(shù)專有性、領(lǐng)先性成為撬動市場的一張名片。

　　經(jīng)過它們的培育,市場基本形成了“外資品牌=高端空調(diào)”的口碑現(xiàn)象。同時,其高品質(zhì)帶來了相對較高的溢價收益,可以說名利雙收。

　　與外資品牌風(fēng)光無限相比,2016年才加入高端空調(diào)陣營的卡薩帝并不被重視,強敵環(huán)伺下面臨市場資歷淺、沒有高端積累的不利局面。一方面,卡薩帝空調(diào)要持續(xù)重金投入搞技術(shù)、創(chuàng)品牌,還要承擔(dān)短期內(nèi)很難盈利甚至未必能回本的風(fēng)險;另一方面要突破外資技術(shù)壁壘,還要從頭開始發(fā)明高端新品類。

　　高端空調(diào)市場,是塊不好啃的硬骨頭。

　　實現(xiàn)超越 ,它成為別人的威脅

　　事實證明,卡薩帝空調(diào)做到了。中怡康32周數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝當(dāng)周占比67.93%,年累占比43.25%;三菱電機當(dāng)周占比9.20%,年累14.64%;大金當(dāng)周占比9.19%,年累10.15%?？梢哉f,卡薩帝空調(diào)已經(jīng)成為被老牌家電忌憚的新“威脅”。

　　“威脅”不只在于對市場份額的攻城略地, 更在于對品牌理念的換道超車 。 我們必須看到,用戶需求變了,行業(yè)風(fēng)口也變了。

　　以前,高端用戶買空調(diào),看的是空調(diào)科技夠不夠新、性能夠不夠好;現(xiàn)在,高端用戶買空調(diào),關(guān)注的是怎么吹才能不得空調(diào)病,怎么開空調(diào)才能保證室內(nèi)空氣新鮮,晚上開空調(diào)怎樣才能不被凍醒?也就是說,他們要的是家庭空氣全場景的覆蓋,是家里空氣要新鮮、家人呼吸要順暢、家庭生活要升級的全面迭代。

　　這時候 , 卡薩帝給出了解決方案 :打造智慧空氣場景 。

　　在智慧客廳場景中,當(dāng)年輕人和老人同處,年輕人貪涼、老年人卻喜溫?？ㄋ_帝創(chuàng)新分區(qū)送風(fēng),實現(xiàn)分人、分溫度定制化送風(fēng),還有溫、濕、靜、凈、鮮、柔、智7星舒適空氣解決方案,帶來23℃、52%濕度、20%自然風(fēng)、99%凈化和93%除菌、雙動力恒溫新風(fēng)標(biāo)準的全新呼吸體驗。

　　在智慧臥室場景中,智慧枕監(jiān)測呼吸、心率等數(shù)據(jù),以此判斷睡眠狀態(tài),進而聯(lián)動空調(diào)調(diào)節(jié)溫度,讓你整夜都處在最舒適的溫度區(qū)間,再也不會因為長時間開空調(diào)室內(nèi)溫度過低而被凍醒了。就算是母嬰家庭,也能放心吹一整夜的空調(diào)。

　　誠然 , 論資歷, 卡薩帝還太年輕 ;但論實力,卡薩帝已很沉穩(wěn) 。 市場是最好的試金石,不看資歷看實力的它,對每個品牌都足夠公平,正因此,卡薩帝空調(diào)才依托智家體驗云,加速實踐“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,為用戶提供全流程無縫的最佳體驗,創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。