喜臨門推時(shí)尚單品謀新發(fā)展 助力行業(yè)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”

　受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生著深刻地變化。不僅華為、字節(jié)跳動(dòng)這種大廠受影響，實(shí)際上各行各業(yè)均有壓力，特別是床墊行業(yè)。國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)為尋求發(fā)展，突破求新。8月20日，床墊行業(yè)龍頭喜臨門在深圳發(fā)布“圓韻”系列產(chǎn)品，以跨界和創(chuàng)新探索行業(yè)修復(fù)周期內(nèi)的新發(fā)展思路。

　　出口品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 本土企業(yè)或迎新競(jìng)爭(zhēng)格局

　　世界貿(mào)易組織(WTO)稱，2020年第二季度全球貿(mào)易預(yù)計(jì)同比萎縮18.5%。聚焦細(xì)分行業(yè)，2019年我國(guó)床墊行業(yè)進(jìn)出口總額為19.12億美元，而2020年第一季度這一數(shù)據(jù)就變成了2.97億美元，外貿(mào)企業(yè)訂單下滑，國(guó)際需求萎縮。

　　不僅如此，據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道稱，今年4月初，七家床墊制造商和兩個(gè)代表美國(guó)床墊生產(chǎn)工人的工會(huì)宣布，他們已向美國(guó)商務(wù)部提出七項(xiàng)反傾銷以及一項(xiàng)反補(bǔ)貼稅申請(qǐng)，指控柬埔寨、印尼、越南等8個(gè)國(guó)家進(jìn)口床墊的不公平貿(mào)易。事實(shí)上，自2018年以來，美國(guó)就已開始針對(duì)中國(guó)床墊出口進(jìn)行反傾銷/反補(bǔ)貼調(diào)查，迫使企業(yè)借道東南亞國(guó)家出口歐美，此次降臨東南亞無疑是對(duì)華反傾銷調(diào)查的升級(jí)，抬高海外市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，行業(yè)再遭重創(chuàng)。

　　由此不難看出，“外貿(mào)難”已然成為了當(dāng)下家具行業(yè)的共識(shí)，越來越多的本土企業(yè)出海航路受到阻滯，只能將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)至國(guó)內(nèi)。6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》，加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場(chǎng)準(zhǔn)入、多渠道支持轉(zhuǎn)內(nèi)銷以及加大支持力度。

　　受利好政策影響，原本依賴出口的本土企業(yè)著手加速轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的步伐，行業(yè)集中度本就偏低的家具行業(yè)迎來了日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，原本就深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌母?jìng)爭(zhēng)格局，如何順應(yīng)新的市場(chǎng)變化，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，成為亟需加速解決的問題。

　　聚焦消費(fèi)需求，探索行業(yè)破局新思路

　　隨著消費(fèi)需求回暖和疫情震蕩帶來的行業(yè)洗牌，家具行業(yè)增速有望提前修復(fù)。從長(zhǎng)期來看，行業(yè)集中度呈現(xiàn)逐漸提升的趨勢(shì)，有研究報(bào)告表明，2019年我國(guó)床墊行業(yè)頭部企業(yè)集中率從18年的27.8%提升至30.4%，行業(yè)整合速度加快。而頭部競(jìng)爭(zhēng)格局下，企業(yè)若想鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力，保證銷售端的持續(xù)增長(zhǎng)，品牌實(shí)力的凸顯將成為重要突破口，為在長(zhǎng)續(xù)發(fā)展的賽道上領(lǐng)跑提供助力。

　　在這方面，喜臨門作為軟體家具行業(yè)龍頭率先破局，從研發(fā)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面布局內(nèi)銷市場(chǎng)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，借助品牌效應(yīng)帶動(dòng)市場(chǎng)占有率提升。

　　研發(fā)上，通過5G和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邊緣云結(jié)合，打造信息化的智能透明工廠平臺(tái)，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)悉，透明智能化工廠有效地促進(jìn)了產(chǎn)能提升和安全生產(chǎn),為企業(yè)降本增效提供了有利保障。

　　產(chǎn)品上，充分挖掘消費(fèi)新勢(shì)力的消費(fèi)訴求，激發(fā)“功能+體驗(yàn)”活力，頻推爆款單品。此次發(fā)布的圓韻系列，就是基于80、90甚至00后一代對(duì)于床墊產(chǎn)品的深層次消費(fèi)需求而設(shè)計(jì)，滿足了他們對(duì)于家居生活美學(xué)的訴求。

　　營(yíng)銷上，喜臨門不斷探索更貼近用戶的銷售通路。布局電商直播，牽手頭部KOL，不斷升級(jí)優(yōu)化營(yíng)銷渠道，挖掘品牌私域流量，多方面全方位服務(wù)客戶，滿足線上暴增的購(gòu)買需求。

　　凝聚品牌核心勢(shì)能 全面提升企業(yè)軟實(shí)力

　　2020年喜臨門半年度報(bào)告顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)家具板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.41億元，同比增長(zhǎng)10%,家具板塊實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.88億元，同比增長(zhǎng)3.54%，上半年成功扭虧，整體實(shí)現(xiàn)盈利0.42億元。

　　復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，喜臨門的一系列舉措或?qū)⒃俅我l(fā)軟體家居行業(yè)新一輪思考，如何提高差異化品牌軟實(shí)力，進(jìn)一步提升產(chǎn)品滲透率，充分挖掘市場(chǎng)份額，是每家企業(yè)未來所面臨的共同挑戰(zhàn)。

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