逆勢擴張:索菲亞5.1億擴產能、夢百合6.93億擴產能、金牌募資2.86億擴產能
??都言2020年的開局太難,稍有不著便銷聲匿跡,但偏偏在這逆勢中,總有勇士劍走偏鋒,逆勢擴張。投資、募資窮盡一切可能擴產能,擴規(guī)模,以求日后突圍而起,一騎絕塵。
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??金牌廚柜
??7月23日晚間,金牌廚柜發(fā)布公告稱,擬以非公開發(fā)行方式發(fā)行A股股票募集資金總額不超過2.86億元,將用于擴大工程廚柜、工程衣柜的產能。據介紹,募集資金有兩方面用途,包括廈門金牌廚柜股份有限公司同安四期項目3#、6#廠房建設項目、江蘇金牌廚柜有限公司三期年產10萬套工程衣柜建設項目。此后,又與,擬在雙流航空經濟區(qū)投資建設“西部物聯網智造基地項目”,項目預計固定資產投資約12億元,包括土地、建筑物、附著物、生產性固定資產的投入。金牌廚柜稱,本次對外投資事項能夠滿足公司全國性生產布局,進一步完善和提升公司廚柜、衣柜、木門、智能化家電等供應及配套服務體系,增強公司業(yè)務的產能規(guī)模,深耕中西部市場,提升公司的綜合競爭力等。
??02
??索菲亞
??7月17日,索菲亞公告稱,擬在增城寧西工業(yè)園建設索菲亞華南區(qū)定制家居智能化工業(yè)4.0工廠。項目將分期投資,其中,首期投資金額達5.1億元。項目建成投產后,可以生產加工定制衣柜柜身、趟門、線條百葉、吸塑類、木門類;同時優(yōu)化索菲亞華南區(qū)生產基地倉儲、物流環(huán)節(jié),提升公司運行效率,間接提升經濟效益。而早在5月30日,索菲亞高端智能制造家具項目正式開工,位于浙江嘉善縣開發(fā)區(qū),總投資13億元,占地322畝,新建廠房20.6萬平方米,將建設家居行業(yè)內技術領先的智能制造定制家居生產線,實現定制家居產品的制造全流程智能化,年產定制衣柜及其配套100萬套和復合門30萬套,項目建成后預計年產值23.65億,稅收1.89億。
??03
??夢百合
??4月7日,夢百合發(fā)布公告稱,擬以非公開發(fā)行股票的方式,募資不超6.93億元,將用于美國生產基地建設項目、塞爾維亞(三期)生產基地建設項目以及補充流動資金,加速實現全球化產能布局 。據悉,美國生產基地的建設內容包括記憶綿床墊及枕頭(含智能床墊和枕頭),建設期為24個月。項目投資總額為3.5億元,投資內容包括租賃美國生產廠區(qū)(包括土地及廠房)及必要的改建及裝修費用、購置研發(fā)及生產設備、項目預備費、鋪底流動資金及其他支出等。而塞爾維亞(三期)生產基地建設項目的具體建設內容、投資內容與建設期和美國生產基地相同,項目投資總額為2.5億元。
??此外,還有江山歐派、皮阿諾等家居企業(yè)屢傳募資建廠擴產能的信息,并且伴隨著前期尚品宅配愈30萬平方米的華東智能制造基地的落地投產,業(yè)內的產能擴張現象愈演愈烈,好生熱鬧,仿似更大的市場空間即將被爆發(fā)釋放了一般,爭相布局擴建,以搶得頭籌。
??其實,縱觀當前的家居行業(yè)大環(huán)境,十分景氣的企業(yè)實在不多,且從陸續(xù)披露的上市家居企業(yè)2020年半年報業(yè)績看來,營收凈利的變化十有九降,略見行業(yè)整體環(huán)境的慘淡。再者,回顧市場實況,供給是為了滿足需求,然而供需矛盾并非突出,更未出現不可調和的供不應求之勢,為何要在這雪上加霜的2020還要大費周章地大手筆“花花花”?
??第一,企業(yè)創(chuàng)新背后的產物,加之資本支撐而做出的創(chuàng)變。
??每個企業(yè)都想向前發(fā)展,而向前意味著什么?意味著轉型升級,意味著推陳出新,我們都在談工業(yè)4.0,都在談中國制造2025,那么,我們必須在自主創(chuàng)新能力、資源利用效率、產業(yè)結構水平、信息化程度、質量效益等方面下手,只有具備了穩(wěn)打穩(wěn)扎的前端生產能力,即供給能力,才能談后續(xù)的滿足市場需求,滿足人們的美好家居訴求。不管是產品創(chuàng)新,還是技術創(chuàng)新,建設新的生產基地,投入新設備,都是必須踏出的第一步。
??另外產能布局的背后不僅承載著家居企業(yè)對智能制造的決心,往往還承載著對智能家居的野心,在其成為大勢之前,先謀定而后動。
??當前看似飽和的產能輸出和供需平衡,其實是市道不好的形勢之下訂單不足的一個縮影,若然訂單一旦爆發(fā),尤其是定制家居訂單,相信多數定制家居企業(yè)還是捉襟見肘的,逆勢之下慢下來修煉內功,是多數“土豪”企業(yè)的重大決策。其次,即使供需平衡,也不等于一個企業(yè)交付問題及售后服務的完善,產能的布局和擴張,在一定程度上,是企業(yè)對其產品、交付和售后等全鏈家居消費服務的一種升級迭代,對其一站式家居解決方案的一種高效保障,它和招商一樣重要,只要有資本、有資源,企業(yè)又何樂而不為?
??第二,產能擴張背后的原因,為搶占更大份額做準備。
??千萬億級別的龐大泛家居市場容量,當前被挖掘出來的不過是以千億計算的體量,家居企業(yè)樂此不疲的建新廠擴產能,不過是未雨綢繆,等待一朝風起而塵埃落定,以強大的產能輸出和品牌輻射能力穩(wěn)坐釣魚臺,成為更多消費需求的釋放口,成為市場寵兒。
??第三,投資建廠,就是一次超高額的廣告投入,這種投入還帶著立竿見影,同時讓產能翻倍的傳播效果。
??它的落地,還直接擴大品牌綜合影響力和實力,具備更強的實力繼續(xù)碾壓中小企業(yè),為其全國甚至全球的品牌布局奠定良好的生產基礎,高效地輻射每一個角落。同時,無聲勝有聲地吸引招商,一幢幢的廠房集中在一起筑起了一塊巨型“廣告牌”,如何置之不理,過目之時就已然開啟了心智攻掠。并且,訂單難以交付,是家居企業(yè)的痛,更是經銷商的痛,加盟品牌的擴建擴產,對其而言絕對是一大利好消息,為招商保駕護航。在家居行業(yè)內,拼什么?歸根結底是產品,再而是服務,產品是硬實力,是根本,無產談何合作共贏。
??第四,保障消費者的一站式家居消費需求和權益。
??“數萬元購買××家具,約定日期已到家具卻不見蹤影”的家居消費問題迭出,交付何以不保證?排除不良商家涉嫌詐騙消費者,一大原因就在于產能輸出,在于物流交通,只要“在路上”,就有一萬種延付的可能性,最好的辦法就是工廠在消費者家門口不遠處,當然,能否實現?如何實現?是一個值得研討的重要課題。最簡單直接的方法,就是建廠,有能力就多建廠。就當前家居企業(yè)的生產基地布局來看,多以廣東為主,向華中、華東、華北等地區(qū)向外擴張,輻射并鏈接中國南北,縮短物流時間,實現更高效的交付。
??當然,各大企業(yè)不斷擴張,各種攻城掠地,自建城池,但最終集中釋放出來的產能是否過剩?可以肯定地說,這是行業(yè)發(fā)展到一定階段都會出現的問題,然后就是大魚吃小魚,小魚吃蝦米,最終再度實現所謂的行業(yè)洗牌,其實就是經歷一個優(yōu)勝劣汰的過程。相信,這對行業(yè)、對企業(yè)而言都是好事,實力者居之,是最基本的公道。(來源: 泛家居圈)
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