首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 重構(gòu)社交場景化營銷新賽道，林氏木業(yè)引領(lǐng)家居年輕化趨勢

重構(gòu)社交場景化營銷新賽道，林氏木業(yè)引領(lǐng)家居年輕化趨勢

來源：家居百科時(shí)間：2020年08月25日 14:30

　　“新消費(fèi)時(shí)代”的來臨促使中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生新一輪升級(jí)與變革，消費(fèi)者對品牌品質(zhì)的關(guān)注度不斷提升，重構(gòu)了“人、貨、場”關(guān)系，驅(qū)動(dòng)了前所未有的商業(yè)數(shù)字化變革，其核心驅(qū)動(dòng)力正是科技創(chuàng)新，同時(shí)，新消費(fèi)時(shí)代也正賦予國產(chǎn)品牌更多機(jī)會(huì)。

　　隨著智能世界的浪潮奔涌而至，近年，在5G、AI科技性能方面表現(xiàn)優(yōu)秀的華為手機(jī)，2019年在智能手機(jī)領(lǐng)域的市場份額早已經(jīng)全球第一，高達(dá)到17.6%。多款系列致力于給年輕人打造最潮流的旗艦手機(jī)，外觀方面極盡巧思，流光溢彩的外在帶來更高顏值，科技方面搭載業(yè)界領(lǐng)先的7nm雙芯片5G解決方案，產(chǎn)品得到全面優(yōu)化，無論從銷量還是口碑無疑能領(lǐng)跑行業(yè);2020年碧桂園的機(jī)器人餐廳面世，是目前全世界最先進(jìn)最完整的“全自動(dòng)化”機(jī)器人中餐廳，打破傳統(tǒng)餐飲模式，科技力量的賦能，為其品牌獲得首張系統(tǒng)集成餐飲機(jī)器人CR證書，開創(chuàng)了行業(yè)先河，成為了工業(yè)4.0時(shí)代中國智造一個(gè)鮮活樣板。綜上來看各大品牌都在通過科技的力量去滿足人們對美好生活的向往。

　　碧桂園機(jī)器人餐廳

　　家居行業(yè)亦不例外，消費(fèi)升級(jí)不斷，但家居市場卻創(chuàng)新緩慢。

　　2020年的疫情，受互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊，家居行業(yè)不再僅僅是從線下到線上那么簡單，其中線上定制等服務(wù)方式區(qū)別傳統(tǒng)線下訂購方式，直逼消費(fèi)痛點(diǎn)，加快了促單的效率，也體現(xiàn)出家居業(yè)未來消費(fèi)市場的強(qiáng)大挖掘力，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，智能家居也在變革中迎來模式創(chuàng)新升級(jí)。

　　數(shù)字化購物勢在必行，搶占家居新零售先機(jī)

　　2020年8月18-22日，第43/44屆國際名家具(東莞)展覽會(huì)，多達(dá)千家以上的一線家居品牌參與，是中國家具經(jīng)銷商每年必看的展會(huì)，展覽期間引進(jìn)最新設(shè)計(jì)、技術(shù)、工藝，成為引領(lǐng)家居行業(yè)未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。林氏木業(yè)則憑借新穎互動(dòng)式的場景化主題展館和成熟新零售實(shí)力模式強(qiáng)勢破圈，再次力證其作為年輕化家具品牌的先鋒標(biāo)桿。

　　不同于其他品牌僅僅是在產(chǎn)品端發(fā)力，在深知用戶至上的不二法則，林氏木業(yè)讓“以用戶為中心”的互聯(lián)網(wǎng)思維流淌于整個(gè)企業(yè)的血脈中，借力用戶思維做營銷和傳播，尊重用戶的體驗(yàn)感和消費(fèi)習(xí)慣。展覽期間以“同行”為策展主題，展館內(nèi)不同主題風(fēng)格的樣板間迎合了時(shí)下年輕用戶的審美需求：走在時(shí)代前沿的現(xiàn)代風(fēng)格、釋放心靈的北歐風(fēng)、充滿浪漫色彩的美式輕奢、超高顏值的展臺(tái)設(shè)計(jì)和潮流爆款家具產(chǎn)品都讓人眼前一亮。打破家居場景表達(dá)老化的態(tài)勢，展示林氏木業(yè)全風(fēng)格全品類極致性價(jià)比的家具系列產(chǎn)品。

　　林氏木業(yè)的展館除了審美長在了年輕人群的點(diǎn)上，玩法也是獨(dú)樹一幟非常對年輕人的胃口。與名家具一起打造的“共感”空間聯(lián)合家居展，黑科技賦能整個(gè)展區(qū)，把主題各異的“入口、行、立、坐”4個(gè)空間巧妙的融合在一起，這是對家居場景深度研究的成果，理解當(dāng)代年輕消費(fèi)者所需，打造具有情感屬性的展覽空間，驚艷了每一位到訪觀展的賓客，力圖尋求新生代消費(fèi)者的共鳴，加深公眾對品牌年輕化情感的感知和印記。運(yùn)用大數(shù)據(jù)讓產(chǎn)品與場景的深度結(jié)合，讓家居場景擁有無限可能性。

　　這場極具未來科技感的空間展，以消費(fèi)者為中心，以場景為入口，充分展示了林氏木業(yè)數(shù)字化運(yùn)營的優(yōu)勢。展館內(nèi)匯集了主流家居品類，營造前衛(wèi)科技感十足的沉浸式立體空間氛圍，給人形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，觀展者們可以反客為主，化身為“家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)師”按個(gè)人喜好進(jìn)行自由創(chuàng)作，運(yùn)用最先進(jìn)的全息投影技術(shù)和重力體感科技，讓用戶在娛樂體驗(yàn)中創(chuàng)造、分享和表達(dá)。早在2018年，林氏木業(yè)便將人臉識(shí)別、3D場景漫游、AR投射、云貨架四大“黑科技”創(chuàng)新技術(shù)同時(shí)應(yīng)用到部分門店中，結(jié)合自身完善大數(shù)據(jù)庫，為消費(fèi)者帶來1+1>2的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　此次，“共感”聯(lián)合空間展，不僅只是一場單純的潮流家具秀，它表達(dá)了林氏木業(yè)多年積累的品牌營銷資產(chǎn)與硬核實(shí)力，更折射出林氏木業(yè)將年輕根植于基因的品牌內(nèi)核。

　　尋找最強(qiáng)經(jīng)銷商， 數(shù)字經(jīng)營助攻 B 端市場

　　東莞展期間，林氏木業(yè)同時(shí)面向全國開啟2020年夏季招商發(fā)布會(huì)，尋找中國最強(qiáng)新零售經(jīng)銷商，旨在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共商發(fā)展、共謀未來，繼續(xù)深化家居新零售變革，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場共有118家經(jīng)銷商簽訂合作意向書。

　　林氏木業(yè)2014年試水新零售，將傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢和線上的流量入口，便捷的購物方式融合升級(jí)，優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)并快速擴(kuò)充市場。在大數(shù)據(jù)加持下創(chuàng)新性地開創(chuàng)新零售商業(yè)發(fā)展模式：“五同互聯(lián)”體系，即同產(chǎn)品、同價(jià)格、同活動(dòng)、同權(quán)益、同服務(wù)，線上線下全渠道輻射覆蓋。借助品牌多年來在線上運(yùn)營發(fā)展所沉淀的優(yōu)勢，精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析體系，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫的流轉(zhuǎn)互通，線上優(yōu)質(zhì)用戶引流到線下門店，深入洞察消費(fèi)者消費(fèi)購物全鏈路，使得數(shù)據(jù)變得可視化，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，助力加盟經(jīng)銷商輕松上手，因地制宜推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，各渠道火力全開，競逐萬億家居市場，延續(xù)百億戰(zhàn)略目標(biāo)!

　　量質(zhì)同行， 92% 超高爆款打造率遠(yuǎn)超行業(yè) 更迭速度

　　13年來林氏木業(yè)積極打造數(shù)據(jù)王國，通過分析550萬家庭消費(fèi)者數(shù)據(jù)，深度解讀自身品牌受眾的用戶畫像為25-35歲的“精置青年”，在大數(shù)據(jù)的支持下不斷接收用戶畫像，根據(jù)年輕人變化的審美取向，快速判斷市場風(fēng)向。林氏木業(yè)始終圍繞用戶為中心，在大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下，解析年輕客群家具購買上的問題痛點(diǎn)和個(gè)性化需求，推陳出新,力求滿足年輕消費(fèi)群體的多元化需求!

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，林氏木業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)速度遠(yuǎn)超同行的迭代深度，從研發(fā)生產(chǎn)到產(chǎn)品開售最快僅需30天，每月可以提供全新SKU達(dá)225款，每年全新SKU達(dá)2703款。既做到了年輕客群獵奇求新的購買訴求，又做到了經(jīng)濟(jì)時(shí)尚的高性價(jià)比產(chǎn)品，使得品牌在行業(yè)競爭中不斷突圍，19年雙十一以9.8億元總銷售額奪下全網(wǎng)住宅家具行業(yè)銷售NO.1。

　　敏銳觸角持續(xù)精準(zhǔn)捕捉市場態(tài)勢，打開品牌發(fā)展新局面

　　從阿里媽媽發(fā)布《四大行業(yè)消費(fèi)趨勢：重讀消費(fèi)者》洞察報(bào)告總結(jié)來看，當(dāng)下消費(fèi)趨勢主要是：消費(fèi)逐漸回歸自我需求，決策偏向理性化。在渠道下沉的市場發(fā)展趨勢下，新消費(fèi)場景的多元化出現(xiàn)，給予消費(fèi)者更好的參與條件，但同時(shí)也考驗(yàn)著品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略、新零售布局、發(fā)展戰(zhàn)略等一系列關(guān)鍵實(shí)力。

　　家具產(chǎn)品購買頻次低，側(cè)重線下體驗(yàn)和服務(wù)，傳統(tǒng)線下的消費(fèi)過程往往要經(jīng)過到點(diǎn)體驗(yàn)、測量尺寸、反復(fù)比對款式、觸感等一系列繁瑣的環(huán)節(jié)才會(huì)下單，加大時(shí)間成本降低成交率，新零售的出現(xiàn)是家居行業(yè)突破困局的機(jī)遇，也是未來的必然步伐。

　　在重視品牌建設(shè)和營銷管理的同時(shí)，林氏木業(yè)積極探索家具新零售發(fā)展之路，結(jié)合科技、大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上和線下消費(fèi)的一體化，讓線上家具購物不再止步于“想象”，重新構(gòu)建了門店和消費(fèi)者的連接，形成一個(gè)全新的家具行業(yè)新零售業(yè)態(tài)模式，促進(jìn)了更大的家居市場動(dòng)能。

網(wǎng)址: 重構(gòu)社交場景化營銷新賽道，林氏木業(yè)引領(lǐng)家居年輕化趨勢 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview22219.html

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