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薇美而來美克家居再度攜手薇婭賦能美居佳品

來源：家居百科時間：2020年08月27日 10:01

引言：2020年，是一個不平凡的一年，從線下到線上，營銷模式開始出現(xiàn)顛覆性的變革，短視頻營銷、直播帶貨等新型營銷形式風生水起。美克家居為迎合消費升級，始終堅持積極推進數(shù)字化銷售渠道，打通線上線下全渠道營銷路線。伴隨受眾消費習慣的轉變，美克通過自有心選小程序、天貓旗艦店以及與頂部MCN機構合作，背靠強大供應鏈體系，探索破圈傳播效果，構建品牌形象、傳遞品牌理念。

8月25日晚，值七夕之際，美克美家再一次攜手薇婭，強強聯(lián)手聯(lián)袂為消費者帶來萊茵戀曲梳妝臺+梳妝凳組合。七夕是牛郎織女相會之日，更是女子乞巧的節(jié)日，廣大女子在這一天無不愿自己有一雙巧手，期盼美好愛情的來臨。美克美家則以梳妝臺與梳妝鏡的組合為廣大女子獻上美好的祝福。本場直播開始5分鐘后，銷售量已逼近300套，銷售金額超過100萬，截止至直播結束，共售出1200余件梳妝臺組合，銷售額達到426萬元。直播間參與人數(shù)達到1680萬，美克美家產(chǎn)品瀏覽量為42萬。

本場直播，美克美家給消費者們帶來的是萊茵戀曲臥室系列。該系列秉持美克一貫的品牌理念，選用專屬水溶漆，環(huán)保安全。設計上以小巧的尺寸、簡潔的整體造型和多元材質(zhì)的運用，適配于大部分戶型及多種風格。

低調(diào)精致的產(chǎn)品、令人心動的價格，是美克美家與薇婭為廣大消費者帶來最美的七夕之禮。此次與頭部主播薇婭的合作，并非美克在直播領域的首次亮相。而是之前良好合作的基礎上，美克品牌在電商領域進行更具影響力、更深層次的探索。

六月，薇婭攜手當紅藝人黃子韜，作為美克美家全球好物推薦官，置身于高品位家居環(huán)境中，為廣大網(wǎng)友帶來了一場沉浸式體驗直播新體驗，向受眾傳遞美克美家的美學理念與品牌追求。以首創(chuàng)家居類目進店走播模式，為美克美家?guī)?200萬銷售額，微博總閱讀量超7849萬，吸引微博網(wǎng)友進行超過46萬次的互動。該次合作是美克品牌入局電商直播“藍?！钡脑囁敲揽思揖映掷m(xù)完善供應鏈布局，堅定推進數(shù)字化轉型，踐行“重塑頂級品牌戰(zhàn)略”的重要一環(huán)。有力的提升了品牌形象及其在C端年輕消費群體中的影響力，為美克數(shù)字化零售業(yè)務開拓了更大的成長空間。

眾所周知，直播電商是當下全渠道模式下獲取流量的重要手段，以直播帶貨的井噴式發(fā)展為契機，今年來，美克美家著眼于聚焦互聯(lián)網(wǎng)年輕化的新客流，年初“心選”小程序平臺上線，成為全渠道轉型的重要一環(huán)。7月25日，寐&美克美家聯(lián)合通過“心選”小程序平臺沉浸式直播軟轉搭配技巧，成交500余單，帶來銷售額40余萬，3D云頂鵝毛枕銷售量超過600套。同時，美克美家以強大的設計實力、超強的供應鏈為基礎，在天貓旗艦店成立專屬直播間，將電商直播變?yōu)槌B(tài)化日播，流量應聲上漲20%，增加品牌在電商平臺熱度指數(shù)。從而在動蕩的經(jīng)濟環(huán)境下突破界限，在數(shù)字化零售領域進行一系列品牌探索與升級。

入局直播帶貨藍海，自有平臺常態(tài)化日播、與頂流MCN機構及主播的合作為品牌帶來了大量年輕消費群體關注。結合長久以來的美學基因與價值理念，通過持續(xù)推進電商零售業(yè)務數(shù)字化轉型，拉近與消費者之間的距離。憑借超過30年的家居制造經(jīng)驗與近20年家居零售經(jīng)驗，以更加多元化精準的渠道途徑構建消費者的美學感知，為美克布局電商直播賽道，加快全渠道數(shù)字化營銷奠定了深厚的基礎。

此次再度與有超級流量話題的薇婭合作，七夕為廣大消費者帶來美好享受，是美克美家積極擁抱營銷新變局的體現(xiàn)，詮釋了美克家居的全渠道戰(zhàn)略部署。結合頂級直播MCN機構對消費者行為、數(shù)據(jù)等方面的洞察能力，也將幫助美克家居設計和開發(fā)出更契合消費者需求的產(chǎn)品，推動新產(chǎn)品研發(fā)升級、爆品打造，傳遞美克品牌美學理念與生活方式。

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