家電界的新黑馬,電商渠道進(jìn)入TOP5
3月24日,中怡康發(fā)布的2月家電業(yè)電商零售數(shù)據(jù)顯示,電商整體零售額為33.56億元,受環(huán)境影響增速同比下滑了28.84%。同時(shí),品牌排序也發(fā)生明顯變化, 除了海爾、美的持續(xù)穩(wěn)占前兩名外,Leader即統(tǒng)帥跳入了TOP5,零售額超越奧克斯,直追格力。這個(gè)成立剛剛10年,定位于輕時(shí)尚家電的年輕品牌Leader無(wú)疑是家電界的“新黑馬”。
除整體排名攀升外,新黑馬Leader整體增速達(dá)到19.85%,同時(shí)在單品份額排行中的表現(xiàn)也較為搶眼。其中,在洗衣機(jī)市場(chǎng)排序中,Leader洗衣機(jī)超越了西門子,排在海爾、美的、小天鵝后,已經(jīng)上升到了TOP4。冰箱、熱水器、空調(diào)等也全部進(jìn)入前十,分別位居TOP6、TOP6和TOP9。
總得來(lái)說,Leader市場(chǎng)份額的逆勢(shì)上升,與疫情期間除菌家電需求集中爆發(fā)有很大關(guān)系。疫情期間,Leader提供了“60°C恒溫消毒洗”和“56℃殺菌自清潔”等除菌家電單品,還推出成套智慧健康家電方案為用戶提供了覆蓋全家的健康場(chǎng)景體驗(yàn)。
在家電市場(chǎng),大家見慣了海爾、格力、美的的你追我趕,對(duì)于Leader這樣的家電后輩,關(guān)注度似乎少了很多。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)涉足家電界剛剛10年的后起之秀,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超百億的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。
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