海爾發(fā)明“洗空氣”的空調(diào)！贏在創(chuàng)新，卻總被營(yíng)銷(xiāo)掣肘？

8月27日,海爾空調(diào)在貴州安順發(fā)布了一款洗空氣空調(diào)。這款空調(diào)以水為凈化介質(zhì),通過(guò)創(chuàng)新水洗空氣科技,一舉顛覆了市面上現(xiàn)有的空調(diào)凈化技術(shù)。這項(xiàng)創(chuàng)新成果再次驗(yàn)證了海爾空調(diào)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的重視。不過(guò)提到重研發(fā),不由得又讓人想起海爾空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)短板。屢次贏在創(chuàng)新上的海爾空調(diào),為何總被營(yíng)銷(xiāo)掣肘?

酒香也怕巷子深,輕營(yíng)銷(xiāo)的海爾空調(diào)難提升市場(chǎng)認(rèn)知度

長(zhǎng)期以來(lái),海爾空調(diào)的創(chuàng)新速度與營(yíng)銷(xiāo)形成了一強(qiáng)一弱的鮮明對(duì)比。然而酒香也怕巷子深,即便研發(fā)再給力,還是被營(yíng)銷(xiāo)影響了市場(chǎng)認(rèn)知度。

具體來(lái)看,市面上耳熟能詳?shù)目照{(diào)創(chuàng)新科技,如自清潔空調(diào)、空凈合一空調(diào)、新風(fēng)空調(diào),包括疫情期間火爆市場(chǎng)的56℃高溫除菌技術(shù),這些科技成果均由海爾空調(diào)首創(chuàng)。并且已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)的大規(guī)模模仿跟進(jìn),行業(yè)都在說(shuō)都在做。但由于海爾空調(diào)忽視營(yíng)銷(xiāo),以至于極少有人知道它們的發(fā)明者都是海爾。

重視營(yíng)銷(xiāo)短板,海爾空調(diào)正一步步改變被動(dòng)局面

不過(guò),海爾空調(diào)也開(kāi)始重視這一問(wèn)題,一步步改變,補(bǔ)齊營(yíng)銷(xiāo)短板。今年以來(lái),海爾空調(diào)上線的一系列場(chǎng)景體驗(yàn)云眾播活動(dòng)就是很好的例子。今年7月,海爾空調(diào)走進(jìn)79℃敦煌沙漠,帶來(lái)沙漠吃火鍋、挑戰(zhàn)79℃高溫運(yùn)行等一系列極限挑戰(zhàn),#火鍋空調(diào)#微博話題還登上熱搜,引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與討論。8月下旬,海爾空調(diào)在秦嶺發(fā)起森林風(fēng)極限挑戰(zhàn),向用戶普及森林風(fēng),被廣泛知悉。

強(qiáng)化研發(fā)優(yōu)勢(shì),持續(xù)為用戶創(chuàng)造好空氣體驗(yàn)

補(bǔ)短板的同時(shí),海爾空調(diào)也在根據(jù)用戶需求不斷迭代,鞏固技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。在8月27日以“對(duì)話好空氣 開(kāi)啟新格局”為主題的2021海爾空氣產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨除菌艙健康標(biāo)準(zhǔn)首發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),海爾空調(diào)一次性發(fā)布了洗空氣空調(diào)、雷神者智慧語(yǔ)音空調(diào)、舒適風(fēng)Pro空調(diào)等一系列搭載3D除菌艙科技的新品,升級(jí)健康、智慧、舒適的好空氣場(chǎng)景體驗(yàn)。

在海爾空調(diào)看來(lái),以產(chǎn)品主導(dǎo)的硬件時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,以用戶需求為導(dǎo)向的健康空氣新時(shí)代已全面來(lái)臨。海爾空調(diào)從用戶最佳體驗(yàn)出發(fā),堅(jiān)持營(yíng)銷(xiāo)+研發(fā)兩條腿走路,通過(guò)補(bǔ)齊短板、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì),正在引領(lǐng)一個(gè)全新的健康空氣時(shí)代。

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