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定制家居圈“環(huán)保戰(zhàn)”來襲 誰是無醛添加的最終贏家?

來源:家居百科 時間:2020年09月02日 13:13

網(wǎng)易家居報道

近來,家居圈熱鬧了,由無醛添加引起的“環(huán)保戰(zhàn)”在定制家居行業(yè)上演。

歐派衣柜入局無醛添加,放出“+88元”升級無醛添加愛芯板的大招,要破局環(huán)保家居高價痛點。這一“攪局”的動作,除了索菲亞第一時間正面迎戰(zhàn),好萊客、百得勝、尚品宅配、維意定制等企業(yè)也紛紛亮出環(huán)保大旗,并出臺升級無醛的普惠政策。

這不僅是定制家居行業(yè)的一場“環(huán)保戰(zhàn),”也是一場“價格戰(zhàn)”,頭部品牌之爭讓二三線的定制家居品牌舉步維艱,將加劇行業(yè)的進一步洗牌。而從消費端看,隨著定制家居無醛添加產(chǎn)品的降價,也推動了環(huán)保普惠消費者。

定制家居“無醛添加”普惠 消費者最受益

8月8日,歐派在無醛健康家戰(zhàn)略發(fā)布會上公布,歐派衣柜9-25MM雙飾板全部升級為無醛添加愛芯板,消費者每平方米投影面積最高只需加價88元,便可享受18MM雙飾板從超E0升級為無醛添加愛芯板,歐派衣柜將逐步停止在終端銷售非無醛添加的定制家居產(chǎn)品。


一石激起千層浪,結(jié)果是眾多行業(yè)人士意料之中的:定制家居品牌紛紛以惠及消費者的價格回應(yīng)。索菲亞22㎡全屋定制19999元,免費升級“無醛添加”康純板,連門帶柜;好萊客宣布補貼2億,19888/22㎡全屋定制全屋免費升級基材0甲醛添加原態(tài)板,+99元/㎡升級原態(tài)凈醛板;尚品宅配宣布“0元升級康凈板”……百得勝、維意定制等定制家居企業(yè)也迅速加入“無醛普惠陣營”。


隨著定制家居無醛添加產(chǎn)品的降價,消費者用幾近相同的預(yù)算,就可以買到比E0級產(chǎn)品更環(huán)保的無醛添加產(chǎn)品,無疑是這輪環(huán)保大潮中的最終贏家。

近幾年,隨著消費者對環(huán)保家居產(chǎn)品需求的提高,無醛添加產(chǎn)品銷售有著一定額度的增長。索菲亞的財報顯示,2019年索菲亞康純板的客戶占比從年初的14%上升到44%,收入占比從8%上升至26.2%。截至2020年6月底,索菲亞康純板的客戶占比已上升到49%,訂單占比已上升至34%?!八鞣苼喴呀?jīng)成為中國無甲醛板材最大的使用者,遠遠超過行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的總和?!?/p>

好萊客在2019年報也透露,2019年推出新的原態(tài)K板系列產(chǎn)品,優(yōu)化了原態(tài)系列的性價比,即使在行業(yè)景氣程度不高的環(huán)境中,原態(tài)產(chǎn)品銷售比例仍然得以保持,全國出貨面積占比約31%。

2020年新冠疫情的爆發(fā)后,人們更加關(guān)注健康與家居環(huán)境的關(guān)系,健康與環(huán)保在家居消費者的購買決策中獲得更大權(quán)重,綠色家居、健康消費將成為家居消費的主流趨勢。

分析認為,隨著各大定制家居企業(yè)無醛添加產(chǎn)品的降價,將進一步推動行業(yè)綠色升級,也推動環(huán)保綠色定制家居產(chǎn)品在消費端的普及。

索菲亞歐派圍剿 二三線品牌舉步維艱

此前,行業(yè)內(nèi)無醛添加類定制產(chǎn)品要比普通E0級產(chǎn)品貴將近30%。環(huán)保板材的高溢價,為企業(yè)帶來更多的利潤,歐派無醛添加愛芯板價格政策,要用強力普惠推平環(huán)保板材消費的“人為高墻”,其他的定制家居企業(yè)怎么辦?

繼歐派發(fā)布“無醛健康家”戰(zhàn)略及無醛添加愛芯板普惠價格之后,索菲亞可謂是“正面剛”,在激烈的市場競爭中能讓人感受到濃烈的“火藥味”,這與兩者的行業(yè)地位不無關(guān)系。索菲亞和歐派是定制衣柜行業(yè)的老大哥和老二哥,2019年,索菲亞衣柜業(yè)務(wù)營收61.75億元,占總營收的80.35%。歐派衣柜營收51.67億元,同比增長24.56%,歐派衣柜的趕超勢頭從數(shù)據(jù)可以看出。近幾年,歐派衣柜快速增長,衣柜事業(yè)部已經(jīng)成為集團最大的事業(yè)部。歐派衣柜今年要奪得行業(yè)第一的位置,這在歐派內(nèi)部看來也是大概率會實現(xiàn)的小目標(biāo)。

隨著事態(tài)的發(fā)展,這場無醛添加的環(huán)保戰(zhàn)不只是歐派和索菲亞的“火拼”,波及的也不僅僅是頭部家居品牌。

歐派這個重磅“炸彈”扔出以后,坊間流傳著一份定制家居行業(yè)睡不著覺的榜單,索菲亞這個老對手首當(dāng)其沖,其次是好萊客、百得勝等同樣主推“無醛”的品牌,再次是此前還未入局無醛添加的尚品宅配、維意定制等頭部品牌。而最最睡不著覺的,實際上是定制家居行業(yè)的二三線品牌。

行業(yè)人士指出,此次無醛添加產(chǎn)品的降價,影響不亞于幾年前索菲亞推出的799套餐以及歐派衣柜推出的19800套餐。

這輪“環(huán)保戰(zhàn)”和“價格戰(zhàn)”將給二三線的定制家居品牌帶來更多的創(chuàng)傷。分析認為,對于原本沒有無醛添加定制生產(chǎn)線或者無醛添加定制生產(chǎn)線占比很低的二三線品牌而言,短期內(nèi)要搞定后端的供應(yīng)鏈,還要完成從E0到無醛添加的生產(chǎn)線切換,并非易事。對于這些準(zhǔn)備轉(zhuǎn)戰(zhàn)無醛添加的二三線定制家居企業(yè)而言,相比供應(yīng)鏈和生產(chǎn)端層面的挑戰(zhàn),更大的挑戰(zhàn)是來自前端的價格。無醛添加板定制的價格與E0級板材定制的價格持平,實際上是直接打掉了20%-30%的利潤。

近年來,隨著地產(chǎn)紅利的消退,定制家居行業(yè)增長放緩,行業(yè)形勢嚴(yán)峻,定制家居行業(yè)頭部品牌的“價格戰(zhàn)”,讓二三線品牌面臨著更大的壓力,也將進一步加劇行業(yè)的洗牌。

板材商的抉擇E0級板材是否會淘汰?

在各項室內(nèi)空氣污染物之中,消費者對于“甲醛”的敏感度最高。甲醛在自然界中普遍存在,不只是家居建材產(chǎn)品,我們所吃的食物、飲用的水、小孩的玩具等也都含有甲醛。因此,行業(yè)中也有著對“無醛普惠”質(zhì)疑的聲音,認為各大定制家居企業(yè)宣揚“無醛”是行業(yè)的倒退,在收消費者的智商稅。

實際上,這一輪“無醛普惠”的行動,企業(yè)所宣傳的不是“無醛”,而是“無醛添加”。歐派的無醛添加愛芯板、索菲亞的康純板、好萊客的原態(tài)板、尚品宅配的康凈板等,都是主打基材甲醛零添加。無醛添加,意味著板材在生產(chǎn)制造的過程中不添加任何含有或會產(chǎn)生甲醛成分的膠黏劑等物質(zhì)。

根據(jù)現(xiàn)行通用的板材環(huán)保分級標(biāo)準(zhǔn),國標(biāo)E1級的甲醛釋放量≤0.124mg/m3,企業(yè)E0級的甲醛釋放量≤0.06mg/m3、歐派企業(yè)超E0級的甲醛釋放量≤0.05mg/m3、無甲醛添加飾面板的甲醛釋放量≤0.03mg/m3。從數(shù)據(jù)上可以看出,無醛添加飾面板的環(huán)保級別遠超國標(biāo)。

各家板材名稱不同,國標(biāo)E1級、企業(yè)E0級、超E0級等板材,環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一,包括國標(biāo)、歐標(biāo)、美標(biāo)、日標(biāo)、企標(biāo)等,實際上也是環(huán)保達標(biāo)的板材。但是,裝修污染會疊加,不同的材料和家具釋放出污染物,也會造成污染加重。從源頭控制才是解決室內(nèi)空氣污染問題、實現(xiàn)空間環(huán)保的最佳方法。

隨著消費者對污染疊加的認知加深和無醛添加板材價格的下降,符合標(biāo)準(zhǔn)的E1級、E0級等板材,是否會遭遇淘汰的命運?

從這個維度來看,萬華、亨斯邁等定制產(chǎn)業(yè)鏈上游的無醛添加板材商以及無醛添加膠粘劑廠商將受益。在這場環(huán)保戰(zhàn)中,背靠全球最大MDI巨頭萬華化學(xué)的萬華禾香板業(yè)就取得了全面的勝利,除了歐派,索菲亞、好萊客、尚品宅配、維意定制等頭部企業(yè),也都與萬華禾香板合作推出“無醛”產(chǎn)品,萬華訂單量暴增。

但是,對于主打E0級板材的板材生產(chǎn)產(chǎn)商而言,轉(zhuǎn)型無醛添加,價格是一個難邁過的坎,不轉(zhuǎn)型,則可能面臨淘汰,轉(zhuǎn)產(chǎn)和洗牌的壓力不言而喻。

還有行業(yè)人士預(yù)測,伴隨著無醛添加膠水在家居建材上游產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛應(yīng)用,無醛添加概念的產(chǎn)品將逐漸從如今的全屋定制、地板和木門行業(yè),逐步擴展至集成墻面、墻紙等其他家居細分產(chǎn)業(yè),無醛膠水品牌的的爭奪戰(zhàn)也將拉開。

定制家居無醛添加所引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”,還遠未停止。

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