還買(mǎi)標(biāo)配產(chǎn)品?卡薩帝以高配生活,實(shí)現(xiàn)冰洗空三位數(shù)增長(zhǎng)
據(jù)中怡康第12周家電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰、洗、空實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng),冰箱同比提升159.7%,洗衣機(jī)同比提升115.8%,1W+價(jià)位段空調(diào)柜機(jī)同比提升290.0%。
高速增長(zhǎng)背后是卡薩帝對(duì)生活方式的革新,聚焦當(dāng)下普遍存在的標(biāo)配生活弊端,卡薩帝提出以7大品類、5大場(chǎng)景為依托的高配生活。
《八大生活升級(jí)趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)》顯示,消費(fèi)升級(jí)綜合指數(shù)持續(xù)走高,需求轉(zhuǎn)向?qū)ψ鹬?、審美和自我的?shí)現(xiàn),其中家用生活類消費(fèi)品成為優(yōu)先考慮升級(jí)的品類。需求端的品質(zhì)升級(jí),驅(qū)使家電行業(yè)重新審視供給環(huán)境。
當(dāng)前,標(biāo)配生活仍是大多數(shù)家庭現(xiàn)狀,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)只能實(shí)現(xiàn)保質(zhì)、洗凈和溫度調(diào)控,對(duì)酒柜、冰吧、廚電和熱水器的需求也停留于酒架、儲(chǔ)藏、吃飽和洗澡,顯然這離高配生活還差得很遠(yuǎn)。
什么是高配生活?卡薩帝如此定義:冰箱MSA控氧保鮮,7天營(yíng)養(yǎng)不流失,洗衣機(jī)解決高端面料洗護(hù)難題,分區(qū)送風(fēng)的空調(diào)更加舒適,還有酒柜、冰吧、廚電和熱水器,也分別升級(jí)到以酒窖、珍藏、吃好、SAP為關(guān)鍵詞的高配場(chǎng)景。
對(duì)高端生活方式的需求,已取代標(biāo)配生活成為主流??ㄋ_帝愿與行業(yè)一起,共同推進(jìn)高配生活的落地。
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