2020中國(guó)軟裝大會(huì)｜Bien & Grand向菲:“軟裝沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，就是一種審美”

9月7日，2020秋季中國(guó)軟裝大會(huì)登陸上海虹橋·國(guó)家會(huì)展中心，本次活動(dòng)由滿京華·國(guó)際藝展中心聯(lián)手中國(guó)家博會(huì)共同舉辦。大會(huì)以“變革中的生活藝術(shù)”為年度主題，聚焦和回歸生活本質(zhì)，邀請(qǐng)行業(yè)知名設(shè)計(jì)師列席，碰撞設(shè)計(jì)的火花。其中，Bien & Grand（彼格蘭）家具品牌創(chuàng)始人、VTA微塔空間設(shè)計(jì)創(chuàng)始人及總經(jīng)理向菲女士出席并進(jìn)行《人，產(chǎn)品，場(chǎng)景之間的關(guān)系》主題演講。

會(huì)后，網(wǎng)易家居記者專訪向菲女士，向菲女士強(qiáng)調(diào)Bien & Grand品牌對(duì)人的訴求的高度關(guān)注，直指軟裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是“服務(wù)性工作”，需要不斷追問服務(wù)主體及其內(nèi)心需要。在談及對(duì)于軟裝設(shè)計(jì)師角色和軟裝行業(yè)的理解時(shí)，向菲女士將軟裝設(shè)計(jì)師比作“導(dǎo)演”，認(rèn)為設(shè)計(jì)的過程是“還原客戶生活的電視劇”，優(yōu)先于設(shè)計(jì)的永遠(yuǎn)都是對(duì)人的體察與理解。

以下是訪談實(shí)錄：

網(wǎng)易家居：Bien & Grand（彼格蘭）品牌靈感來(lái)源是對(duì)“美” 的本質(zhì)解讀，請(qǐng)您介紹創(chuàng)立品牌的初衷？彼格蘭品牌如何傳達(dá)“美即生活”的理念？

向菲：彼格蘭品牌創(chuàng)立初期說“美只需一步”，強(qiáng)調(diào)對(duì)“美”的解讀。很多人對(duì)“美”的理解都是視覺化、表象化的。美實(shí)際上有三重含義：第一是形式上、視覺上、表象的美，第二是內(nèi)心想象中的美，最后是跟生活、當(dāng)下匹配的美。

    每個(gè)人的生活都不一樣，彼格蘭品牌服務(wù)的很多軟裝客戶對(duì)生活都有自己的解讀。最懂客戶、最適合當(dāng)下生活的產(chǎn)品才是最美的，而不是表象認(rèn)為美只是看上去很漂亮。彼格蘭品牌和我個(gè)人不論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)方面，追溯的根本都是人。

網(wǎng)易家居：您曾說過“創(chuàng)新就是青春在路上折騰的符號(hào)”，請(qǐng)問您怎樣理解品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新？

向菲：這句話我在品牌發(fā)布會(huì)上說過，創(chuàng)新其實(shí)是彼格蘭品牌的標(biāo)簽。但某種程度上，創(chuàng)新是一個(gè)偽命題，因?yàn)楹茈y做到真正顛覆性的、開天辟地的原創(chuàng)。生活中科技的迭代和產(chǎn)品、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，更多是因?yàn)楫?dāng)下時(shí)代生活發(fā)生了變化，人的訴求和自我表現(xiàn)變化，所以產(chǎn)生了“創(chuàng)新”。

例如科技是時(shí)代發(fā)展的方向，因此產(chǎn)品和室內(nèi)空間中科技相關(guān)的應(yīng)用會(huì)更多。我們的父輩更追求實(shí)用性，而當(dāng)下人們追求的是產(chǎn)品的審美、態(tài)度、文化表達(dá)和個(gè)性的宣揚(yáng)，人的變化導(dǎo)致產(chǎn)品的創(chuàng)新?！霸诼飞险垓v”就是根據(jù)這兩個(gè)方向在一直迭代:時(shí)代大環(huán)境和人的價(jià)值觀、審美觀的變化。未來(lái)對(duì)應(yīng)具有標(biāo)簽性人群的細(xì)分市場(chǎng)會(huì)促進(jìn)品牌的細(xì)分，每個(gè)群體具有不同的特征和表達(dá)的訴求，需要產(chǎn)品去“懂”他，這是品牌創(chuàng)新需要去挖掘的。

網(wǎng)易家居：Bien & Grand（彼格蘭）品牌是如何形成高度關(guān)注人的訴求的品牌理念的？具體在產(chǎn)品和設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)這一價(jià)值取向？

向菲：入行初期，我發(fā)現(xiàn)市面上的產(chǎn)品沒有辦法滿足我在室內(nèi)空間的訴求，我在想滿足這類型訴求的產(chǎn)品為什么沒有出現(xiàn)？如果有一定規(guī)模的目標(biāo)消費(fèi)者有這樣的訴求，為什么不把產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)？

    所以不論是我們的品牌定義還是產(chǎn)品出發(fā)方向，都是圍繞“人有哪些訴求沒有被實(shí)現(xiàn)”進(jìn)行的。我不認(rèn)為是先有產(chǎn)品才有市場(chǎng)，而應(yīng)該是先有需要被滿足的市場(chǎng)，然后才誕生了為了滿足人們更好的生活而研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，這才是會(huì)被接受的產(chǎn)品，否則就會(huì)成為一種藝術(shù)的自嗨。

網(wǎng)易家居：從營(yíng)銷、設(shè)計(jì)崗位到品牌負(fù)責(zé)人的身份轉(zhuǎn)換，結(jié)合您十七年的從業(yè)經(jīng)歷，您怎樣理解軟裝設(shè)計(jì)師的角色和軟裝行業(yè)？

向菲：我覺得軟裝設(shè)計(jì)師就像一個(gè)導(dǎo)演，懂得很多技法、美學(xué)工程，但是需要服務(wù)于家庭，真正了解用戶希望如何在每一個(gè)產(chǎn)品、材質(zhì)上體現(xiàn)自身?？蛻舾嬖V我們很多劇本，我們來(lái)為劇本去選擇主演，這個(gè)沙發(fā)是“主演”，床是“配角”等，挑選這些“演員”，去還原客戶想要的關(guān)于他生活的一部電視劇。從他的家看到他過去的影子，對(duì)未來(lái)的憧憬和未來(lái)世界觀的一種表達(dá)，這是對(duì)人的一種交付，而不是單純對(duì)空間的交付。

而在拍這部電視劇之前，不是先去做設(shè)計(jì)，而是應(yīng)該花更多時(shí)間去了解甲方的劇本，不是設(shè)計(jì)師用自己的審美去滿足自己對(duì)于世界的認(rèn)識(shí)，不要強(qiáng)加給客戶設(shè)計(jì)師的世界觀。軟裝設(shè)計(jì)本質(zhì)還是服務(wù)性的工作，不是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)自嗨，本身還是回歸人：我服務(wù)誰(shuí)？幫助他解決什么樣的問題？同時(shí)，在認(rèn)同和理解客戶想法的基礎(chǔ)上，根據(jù)對(duì)方過往的家居審美進(jìn)行恰到好處的提升。

軟裝沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，軟裝就是一種審美。百度詞條上把“審美”解釋成是一個(gè)理性加感性的結(jié)合，而“審”在“審美”一詞中定義為動(dòng)詞，這證明有主體的介入來(lái)“審”：那到底是誰(shuí)來(lái)審？哪個(gè)人？一部分人？還是所有人？參與“審”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一樣，美的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，所以我們追尋是去研究美，還是研究人？這又回歸到人的訴求，是一種品牌理念和目標(biāo)群體之間的雙向吸引。

網(wǎng)易家居：設(shè)計(jì)生涯中您一直追求“看不見，離不開”的設(shè)計(jì)，如何理解“看不見，離不開”的含義？

向菲：我提到“看不見、離不開的設(shè)計(jì)”是在接受軟裝采訪的時(shí)候，因?yàn)榻鼛啄甏蠹液芟矚g出作品，在平面視覺上讓別人眼前一亮，追求很多的差異化、驚艷的設(shè)計(jì)，在某些手法上特別夸張、用力，以此脫穎而出。

    但是回歸到生活本身而言，好的居住空間設(shè)計(jì)應(yīng)該是戰(zhàn)略性的，那種夸張的手法更適合商業(yè)性的設(shè)計(jì)和網(wǎng)紅型的產(chǎn)品。對(duì)于真正的使用和居住空間，人類本性追求平和，心靈寧?kù)o是永恒不變的內(nèi)心訴求，所以“看不見、離不開的設(shè)計(jì)”是屬于沒有看到過于用力的技法，在空間中沒有太多的設(shè)計(jì)痕跡，但是身處其中就會(huì)覺得舒服，不愿意離開，這就是我想追求的一種設(shè)計(jì)感受。

并不是說今天要去打卡，在短時(shí)間內(nèi)有很刺激的東西形成視覺上的快感，滿足某些炫耀的資本。就好像喝酒一樣，我需要烈酒在需要慶祝的時(shí)候，但是更多的時(shí)候需要的是白開水，讓身體恢復(fù)到更好的狀態(tài)，真正回歸到自己，并且以最舒適的狀態(tài)，不需要刻意任何東西——這就是我的生活。這是我的產(chǎn)品想表達(dá)的態(tài)度。

網(wǎng)易家居：您所追求的理想設(shè)計(jì)是怎樣的？能否分享一下您個(gè)人的設(shè)計(jì)觀？

向菲：我認(rèn)為所有的工具都應(yīng)該服務(wù)于產(chǎn)品本身，而不要被這些東西框住，陷入到材料本身和工藝本身。我理想的設(shè)計(jì)，個(gè)人的設(shè)計(jì)觀就是所有的產(chǎn)品都是服務(wù)于人對(duì)于產(chǎn)品的訴求。

當(dāng)下人對(duì)產(chǎn)品的訴求發(fā)生變化，個(gè)性化、群體化和圈層化已經(jīng)越來(lái)越明顯，而不是普世的價(jià)值觀、某一類型的產(chǎn)品滿足所有的人。彼格蘭品牌力圖兼具產(chǎn)品的個(gè)性化和包容性，每一個(gè)產(chǎn)品在使用的過程當(dāng)中不僅關(guān)注審美、戶型，而是空間和場(chǎng)景的方方面面，同時(shí)追問消費(fèi)者還有哪些訴求。

網(wǎng)易家居：去年，“美，只需一步丨品牌發(fā)布會(huì)暨BG&CG戰(zhàn)略儀式”在滿京華·國(guó)際藝展中心開幕，請(qǐng)問Bien&Grand家具為何選擇在國(guó)際藝展中心開設(shè)門店？您如何看待國(guó)際藝展中心這一平臺(tái)？

向菲：在我看來(lái)，藝展中心是基于設(shè)計(jì)和藝術(shù)的背景成長(zhǎng)起來(lái)的平臺(tái)，造就了、成就了整個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)和軟裝行業(yè)的急速發(fā)展。它本身就是很新形態(tài)的產(chǎn)物，是設(shè)計(jì)師成就出來(lái)的一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)基因是非常具有個(gè)性標(biāo)簽的。

而彼格蘭的基因區(qū)別于傳統(tǒng)品牌，和我個(gè)人在行業(yè)的成長(zhǎng)相關(guān)，我跨進(jìn)行業(yè)做很多溝通的時(shí)候，也發(fā)出和大家不太一樣的聲音。但是我覺得正因?yàn)榇蠹叶加胁灰粯拥穆曇?，才促成了現(xiàn)在市場(chǎng)的千變?nèi)f化。我希望可以選擇一個(gè)更能夠代表我的品牌場(chǎng)景的平臺(tái)去展現(xiàn)自己的發(fā)布。同時(shí)在軟裝領(lǐng)域里面，目前放眼全國(guó)市場(chǎng)，沒有一個(gè)平臺(tái)和商城可以和滿京華·國(guó)際藝展中心相提并論。

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