浴霸吊頂行業(yè)的出路是多品類?友邦、奧普的操作透露出關(guān)鍵信息
??以浴霸、吊頂為主營業(yè)務(wù)的公司,能做到上市的已有多家,比如友邦、奧普、法獅龍等,但營收規(guī)?;旧喜皇呛艽蟆?/p>
??從2020上半年的情況看,友邦、奧普的表現(xiàn)其實不算很好,受疫情沖擊,營收都出現(xiàn)了大幅下滑,凈利潤也不樂觀。
??比如友邦營收約2.8億元,同比下降16.32%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1702萬元,同比下降47.19%。
??奧普的營收規(guī)模大一些,半年獲得約5.99億元,同比下降27.57%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為5277.25萬元,同比下降67.46%。
??雖說公開信息都表明了,第二季度的業(yè)務(wù)出現(xiàn)了明顯回暖,正在恢復(fù)正常水平,但上半年受影響程度之深,還是超過了很多上市家居企業(yè)。
??這跟企業(yè)是否努力的關(guān)系并不太大,而是受到兩個行業(yè)的特性影響,關(guān)鍵是影響很深。
??事實上,這兩年,吊頂、浴霸的生意,并不是太好做,幾家龍頭企業(yè)的營收要么增長緩慢,要么出現(xiàn)了下滑。
??比如友邦,2019年的營收與凈利都出現(xiàn)了個位數(shù)的下滑。奧普家居2019年也是下滑。
??作為行業(yè)里知名度較高的頭部品牌,都出現(xiàn)了這樣的情況,可想而知緊跟其后的公司情況。
??在吊頂行業(yè),競爭者眾多,比如歐陸、頂上、品格、楚楚、美爾凱特、奧華、巴迪斯、來斯奧等,其實想做大的,都在想辦法從新品類尋找增長動力。
??浴霸也有不少品牌,比如松下也有浴霸,但這家公司的品類就太多了,新風(fēng)機、空氣凈化器等等,浴霸只占其中一小塊而已。
??另外,像美的、飛雕、TCL、羅格朗等,都有浴霸產(chǎn)品,但這些公司都是多品類的。
??簡單來講,無論是吊頂,還是浴霸,靠單品類就能做到幾十億或百億規(guī)模的,可能性很小,難度很大,多元化被視為一種出路。
??從主力企業(yè)的情況看,確實已經(jīng)在部署新戰(zhàn)略。以友邦、奧普兩家公司半年報透露的信息,都有共同的動作,就是擴大品類。
??友邦:以廚衛(wèi)吊頂產(chǎn)品為切入點,布局吊頂電器、功能背景墻、電動晾衣架等,提升工程業(yè)務(wù)能力。
??同時,確立以家居空間吊頂與墻面整體解決方案為重心的開發(fā)方向,加大全品類產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計力度。
??上半年里,友邦第三代客廳吊頂方長系列,整合照明系統(tǒng)、功能背景墻系統(tǒng)。
??有投資者向友邦吊頂提問, 請問公司未來的發(fā)展方向,除了吊頂這一塊,正在往那些方向努力?
??友邦的回應(yīng)是,秉承“頂墻一體化”戰(zhàn)略,擁有廚衛(wèi)集成吊頂、第三代客臥吊頂、集成墻板,功能背景墻等一系列頂墻產(chǎn)品,產(chǎn)品線由吊頂領(lǐng)域逐漸向墻面領(lǐng)域延伸,為消費者提供便捷易裝、功能強大、美觀時尚的頂墻一體化產(chǎn)品。
??奧普同樣如此,一個比較典型的動作是,布局陽臺空間,5月在成都開設(shè)了奧普全國首家陽臺空間店,集快裝系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、晾曬系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)為一體的整體空間解決方案,可以改造原來的陽臺。
??同時推健康家居產(chǎn)品,包括消毒殺菌的電動晾衣機,配殺菌燈和超微凈化技術(shù)。新風(fēng)暖,配凈化系統(tǒng)、多重復(fù)合濾網(wǎng)除塵與高壓靜電除菌結(jié)構(gòu)。
??而且還在智能技術(shù)上有所落地,比如跟華為合作, 推智能產(chǎn)品,通過手機即可實現(xiàn)浴霸、照明、晾衣機和新風(fēng)系統(tǒng)的一鍵掌控。
??據(jù)了解,部分吊頂品牌正努力推動“頂墻一體化”的方案,并且想辦法擴大吊頂?shù)膽?yīng)用場所,以前集中在廚衛(wèi),現(xiàn)在向客廳、陽臺、全屋等鋪開,也就是全屋吊頂,如果能打開局面,市場體量確實還能上升一大截。
??對于吊頂企業(yè)來講,無論是擴大應(yīng)用場景,做全屋吊頂,還是頂墻一體化,將墻面與天花都搞定,或者針對陽臺推出整體方案,確實能滿足消費者一站式需求,預(yù)計前景應(yīng)該是光明的。
??只不過,這條路并不容易走通,需要付出艱辛的努力,做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。(來源:大材研究)
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