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從出口第一，走向中國(guó)第一：潔玉亮相歐賽斯超級(jí)品牌日大會(huì)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年09月11日 16:50

　　由歐賽斯主辦的超級(jí)品牌日峰會(huì)于9月11日在上海隆重舉行。本次大會(huì)以"戰(zhàn)略力·決勝力·增長(zhǎng)力超競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代增長(zhǎng)及利潤(rùn)的秘密"為主題，通過(guò)一場(chǎng)跨越行業(yè)界限的知識(shí)盛會(huì)、一場(chǎng)優(yōu)秀企業(yè)家以智會(huì)友的盛會(huì)，發(fā)布以九大品牌為代表的九種商業(yè)致勝方法。其中，孚日集團(tuán)旗下的潔玉毛巾品牌亮相歐賽斯超級(jí)品牌日。歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿，跟大家分享了歐賽斯與潔玉毛巾品牌合作的項(xiàng)目全過(guò)程，從項(xiàng)目挑戰(zhàn)、項(xiàng)目思考、調(diào)研到歐賽斯最終提供的解決方案的思路，對(duì)如何在熟視無(wú)睹的行業(yè)，用無(wú)可爭(zhēng)辯的品牌特性打造超級(jí)品牌，給了相關(guān)企業(yè)一些思考和啟發(fā)。

　　“歐賽斯超級(jí)品牌日”峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　(歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿講解潔玉案例)

　　本次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)群英薈萃，特別邀請(qǐng)到了知名行業(yè)大咖分眾傳媒董事局主席江南春、盛景網(wǎng)聯(lián)創(chuàng)始人兼CEO劉燕等分享自己的商業(yè)見(jiàn)解，另外還有百億級(jí)企業(yè)企業(yè)家、獨(dú)角獸公司董事長(zhǎng)、行業(yè)新冠軍企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓參與交流，其中包含知名企業(yè)如孚日集團(tuán)、三九健康、雷允上藥業(yè)、皇朝家具、美大集成灶、泰昌健康集團(tuán)、眾能聯(lián)合、甜啦啦、愛(ài)瑪電動(dòng)車、偉星股份、中國(guó)人保等。

　　行業(yè)大咖、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓入席

　　從中國(guó)制造到中國(guó)品牌品牌建設(shè)亟待戰(zhàn)略指引

　　潔玉毛巾是孚日集團(tuán)旗下專注毛巾的品牌，本次歐賽斯特別邀請(qǐng)到了孚日集團(tuán)總經(jīng)理吳明鳳到場(chǎng)發(fā)表演講。吳總以“從中國(guó)制造到中國(guó)品牌：中國(guó)未來(lái)30年最大的歷史機(jī)遇”主題做了詳細(xì)闡述。吳總指出，隨著國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化，為外貿(mào)型的中國(guó)制造業(yè)在經(jīng)營(yíng)思維上、品牌化思維上，及品牌承載的科技、品質(zhì)、創(chuàng)新、文化上帶來(lái)了新的考驗(yàn)。當(dāng)然，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)崛起，消費(fèi)水平逐步提升，物質(zhì)生活進(jìn)入品牌時(shí)代，這也為中國(guó)品牌帶來(lái)機(jī)遇。

　　孚日集團(tuán)吳總現(xiàn)場(chǎng)演講

　　歐賽斯為孚日集團(tuán)旗下孚日家紡品牌構(gòu)建了“一體兩翼”一體強(qiáng)制造，兩翼強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)、強(qiáng)品牌營(yíng)銷的全新發(fā)展戰(zhàn)略;并為潔玉毛巾品牌確立了“暢銷全球的好毛巾專家”戰(zhàn)略定位，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)及購(gòu)買(mǎi)理由上全面領(lǐng)導(dǎo)，最終以點(diǎn)帶面，無(wú)論是終端形象升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)，還是品牌LOGO、品牌VI、廣宣物料等，統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化品牌升級(jí)。

　　潔玉：從出口第一到中國(guó)第一的品牌勢(shì)能大傳遞

　　在潔玉案例專場(chǎng)，歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)Leon對(duì)潔玉品牌全案做了分享。歐賽斯與潔玉合作以來(lái)，敏銳地抓住了孚日集團(tuán)暢銷全球的巨大品牌資產(chǎn)，在第一性及唯一性基礎(chǔ)上，確立了“暢銷全球的好毛巾專家”的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針，創(chuàng)意超級(jí)廣告語(yǔ)“潔玉6A好毛巾，暢銷全球30年”，封殺6A好毛巾特性，進(jìn)行品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等重塑和升級(jí)。

　　歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿講解潔玉案例

　　歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿以潔玉品牌案例現(xiàn)身說(shuō)法，提出了三大看點(diǎn)：

　　看點(diǎn)一：像毛巾這樣日常生活熟視無(wú)睹的大眾產(chǎn)品如何做品牌，如何讓消費(fèi)者快速選擇潔玉?

　　看點(diǎn)二：領(lǐng)先的產(chǎn)品如何才能兌現(xiàn)為市場(chǎng)上的領(lǐng)先?

　　看點(diǎn)三：外貿(mào)為主導(dǎo)的企業(yè)，如何打贏內(nèi)銷市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)?

　　對(duì)于這些看點(diǎn)與問(wèn)題，也基于對(duì)潔玉項(xiàng)目的思考及實(shí)踐，劉總給出了答案：消費(fèi)者心智中對(duì)于毛巾這類熟視無(wú)睹的產(chǎn)品，沒(méi)有清晰的選擇標(biāo)準(zhǔn)，破局關(guān)鍵在于給顧客一個(gè)清晰而又獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn) ，降低消費(fèi)者的選擇難度，讓消費(fèi)者更青睞于選擇你。

　　(歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿講解潔玉案例)

　　品牌價(jià)值點(diǎn)從何而來(lái)？從企業(yè)的資源稟賦與消費(fèi)者的認(rèn)知中來(lái)

　　在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中得以生存下來(lái)的企業(yè)一定存在自身的獨(dú)到之處，歐賽斯團(tuán)隊(duì)敏銳地抓住了連續(xù)20年出口全球第一這個(gè)巨大的品牌資產(chǎn)，找到潔玉毛巾存在將全球優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)的巨大機(jī)會(huì)，放大這一優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者心智中的“出口產(chǎn)品質(zhì)量往往都優(yōu)于內(nèi)銷產(chǎn)品”進(jìn)行對(duì)接，由此確定了潔玉的戰(zhàn)略定位——暢銷全球的好毛巾專家，好毛巾就是一個(gè)清晰的購(gòu)買(mǎi)理由，好毛巾的具象表達(dá)就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——6A。

　　(歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿講解潔玉案例)

　　未來(lái)，潔玉將通過(guò)“暢銷全球的好毛巾專家”實(shí)現(xiàn)在認(rèn)知優(yōu)勢(shì)及購(gòu)買(mǎi)理由上的全面領(lǐng)導(dǎo)，以無(wú)可爭(zhēng)辯的品牌特性占領(lǐng)貨架、占領(lǐng)終端、占領(lǐng)渠道、建立偏好、贏得人心，從而獲得持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　國(guó)家品牌是國(guó)家文化的重要象征，更是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。打造具有世界聲譽(yù)的中國(guó)品牌，對(duì)提升國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力,展示我國(guó)的良好形象，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。本次歐賽斯超級(jí)品牌日，我們回顧了與潔玉的合作，協(xié)助其轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)提升為品牌經(jīng)營(yíng)，致力于與潔玉一起打造高品優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌新名片!歐賽斯堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)將誕生世界上最多的品牌，未來(lái)，歐賽斯也將以超級(jí)品牌新引擎，助力更多中國(guó)品牌打造中國(guó)第一、世界第一的影響力!

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