企業(yè)出海“水土不服”?海爾在泰國兩手抓“如魚得水”

??企業(yè)在出海的過程中，文化輸出不是充分條件，但卻是必要條件，缺一不可。當(dāng)?shù)貢r間9月26日，由泰國華文教師公會與中國華僑大學(xué)聯(lián)合評選的20位“紀(jì)念孔子誕辰2571周年·泰國年度模范中文教師”頒獎典禮在曼谷舉行。海爾泰國作為合作伙伴為該活動提供頒獎的家電獎品，用實際行動為泰國教中文的模范教師點贊。

??“紀(jì)念孔子誕辰2571周年”線上研討會暨“年度模范中文教師””是為進一步倡導(dǎo)尊師重道，發(fā)掘和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化舉行的活動。今年特別針對疫情期間堅持傳播中華文化和中文知識的老師，給予一定的支持和鼓勵。海爾泰國希望借此機會，為中泰語言交流合作、中泰文化互學(xué)互鑒搭建友好協(xié)作的平臺貢獻一份力量。

??在扎根泰國市場的過程中，海爾泰國從未停止承擔(dān)社會責(zé)任。今年3月，疫情在泰國爆發(fā)之初，海爾泰國就先后大大小小舉辦了多場慈善活動，幫助陷入困境的泰國人民。如為孔敬醫(yī)院和斯林那加林醫(yī)院(Srinagarind Hospital)捐建洗衣機，為抗疫一線的醫(yī)護人員提供便捷的衣物除菌洗護方案；海爾品牌店向當(dāng)?shù)赜行枰娜嗣赓M發(fā)放生活必需品。

??面對疫情，除了承擔(dān)一個大企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，海爾泰國還不斷升級產(chǎn)品以滿足用戶的新需求。如針對疫情期間泰國當(dāng)?shù)靥鞖庋谉?，長期隔離食物保鮮難的痛點，海爾泰國推出帶有變溫區(qū)Magic Room的冰箱；針對用戶衣物除菌的需求，海爾洗衣機的Hygienic高溫除菌程序，高溫90度、30分鐘煮洗，殺菌率達到99.99%。

??憑借產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，海爾泰國抵御風(fēng)險的能力不斷加強。今年上半年，在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟嚴(yán)重下滑的背景下，海爾泰國業(yè)績實現(xiàn)30%以上的收入增長，截至9月份，海爾泰國已超過19年全年，冰箱和空調(diào)均占據(jù)了泰國線上份額榜首。

??在堅持自主創(chuàng)牌的過程中，海爾泰國不僅立足需求推出創(chuàng)新產(chǎn)品，還積極承擔(dān)社會責(zé)任，通過一系列公益活動把關(guān)愛傳遞給每一位用戶，讓品牌形象更深入人心的同時，加速其全球化生態(tài)品牌布局。

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