線上成交14.51億！ 紅星美凱龍上演黃金周頂流大片！

家居業(yè)最燃大片上映！

紅星美凱龍全球家裝狂歡季黃金周首日銷售額8億！

天貓同城站訪問(wèn)量破580萬(wàn)！

天貓同城站成交額（GMV）14.51億！

天貓同城站總成交訂單量超7.3萬(wàn)單！

家裝業(yè)務(wù)累計(jì)合同金額1.3億+！……

今年“雙節(jié)黃金周”，蓄勢(shì)已久的電影《奪冠》上映，女排精神令萬(wàn)千網(wǎng)友動(dòng)容。與此同時(shí)，家居業(yè)頂流紅星美凱龍聯(lián)合阿里巴巴登陸天貓平臺(tái)全球家裝狂歡季，導(dǎo)演了一部波瀾壯闊的家居新零售頂流“奪冠”精神大片。

頂流大片的背后，是紅星美凱龍全面擁抱新零售加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的蝶變之路；也是紅星美凱龍?jiān)诎⒗锏臄?shù)字賦能之下，成功實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)識(shí)別、反復(fù)觸達(dá)與深層互動(dòng)，從曾經(jīng)的商品銷售平臺(tái)升級(jí)為數(shù)智營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，從土地資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)升級(jí)為用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的進(jìn)化之路。

No.1

大制作:

攜手阿里加速商場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2020年紅星美凱龍全面擁抱阿里生態(tài)，登陸天貓家裝狂歡季，承接線上流量即時(shí)線下轉(zhuǎn)化，天貓同城站成交額（GMV）14.51億，成功打造全域營(yíng)銷閉環(huán)。

后疫情時(shí)代，天貓同城站模式大大縮短了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策路徑，通過(guò)商品搜索點(diǎn)擊、天貓家裝狂歡季大促會(huì)場(chǎng)、天貓線上投放等方式，提前觸達(dá)潛在用戶，鎖定線下交易，為紅星美凱龍帶來(lái)大幅增量銷售。據(jù)了解，在十一大促期間，天貓同城站成交中有超過(guò)68.8%的用戶選擇線上直接購(gòu)買(mǎi)到店提貨，或預(yù)約到店體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)。

全球家裝狂歡季期間，紅星美凱龍以天貓同城站為線上運(yùn)營(yíng)主陣地，通過(guò)不斷加大上線力度，獲取海量精準(zhǔn)潛客。截止10月8日，全國(guó)共22城57商場(chǎng)上線天貓同城站，上線品牌超1.5萬(wàn)個(gè)，全國(guó)178城279家賣(mài)場(chǎng)完成數(shù)字化升級(jí)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，十一大促期間共有超580萬(wàn)核心家裝用戶訪問(wèn)天貓同城站，并通過(guò)線上入會(huì)、購(gòu)券、下訂等方式沉淀為意向客戶；同時(shí)，紅星美凱龍將淘寶直播作為核心營(yíng)銷工具，提高新零售線上線下一體化運(yùn)營(yíng)能力，賦能商家助力商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

值得一提的是，本次全球家裝狂歡季紅星美凱龍首次與支付寶深度聯(lián)動(dòng)，同城站部分商戶試水花唄分期支付，打造更為輕松便捷的家居消費(fèi)體驗(yàn)。

No.2

大場(chǎng)面：

超強(qiáng)直播實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鎖客

年初起就在直播賽道上一路狂奔的紅星美凱龍，在本次全球家裝狂歡季中，以“全程高能”的直播大事件月，狂攬口碑與熱度。

9月8日、9日家博會(huì)期間呈現(xiàn)的紅星美凱龍“超級(jí)家博會(huì)·躺贏狂歡夜”尖選品牌直播大賞，以超強(qiáng)熱度登頂家博會(huì)人氣王！9月23日，紅星美凱龍攜手央視網(wǎng)推出“人人都愛(ài)中國(guó)造之紅星美凱龍?bào)@喜狂歡夜”直播成功出圈，創(chuàng)下淘寶直播多項(xiàng)新紀(jì)錄， 3.5小時(shí)直播鎖定銷售額1.8億，并通過(guò)直播間售券為本次紅星美凱龍?zhí)熵埧駳g家裝節(jié)精準(zhǔn)鎖客10.6萬(wàn)人，助力黃金周銷售一舉爆發(fā)。

3月底啟動(dòng)的紅星美凱龍 “頭號(hào)賣(mài)家”星直播大賽，從全國(guó)家居商場(chǎng)數(shù)萬(wàn)名員工及一線導(dǎo)購(gòu)中挖掘家居直播潛力主播，致力于搭建企業(yè)自有直播體系與主播矩陣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月8日，國(guó)慶大促全國(guó)累計(jì)開(kāi)展商場(chǎng)級(jí)直播452場(chǎng)，累計(jì)觀看人次791萬(wàn)，累計(jì)下訂11082筆！可以說(shuō)，紅星美凱龍正憑借家居行業(yè)最高規(guī)格的家居直播矩陣，實(shí)現(xiàn)人氣帶貨與行業(yè)口碑雙爆棚的出圈效應(yīng)，并進(jìn)一步鞏固其家居直播賽道的領(lǐng)軍地位。

No.3

大流量：

“公域+私域”雙劍合璧聯(lián)動(dòng)破局

本次“全球家裝狂歡季”中，紅星美凱龍“公域+私域”雙劍合璧，不僅依托與阿里云共同打造的家居行業(yè)最大的數(shù)據(jù)中臺(tái)實(shí)現(xiàn)全域精準(zhǔn)引流，同時(shí)憑借覆蓋近500萬(wàn)中高端家裝用戶的巨大私域流量池—— 云集了20萬(wàn)商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)、家裝設(shè)計(jì)師、家裝KOL的行業(yè)第一自媒體全民營(yíng)銷平臺(tái)，成功觸達(dá)、激活超千萬(wàn)精準(zhǔn)潛客，并成功鎖客39.2萬(wàn)+人，帶來(lái)關(guān)聯(lián)銷售22.27億增量；此外，紅星美凱龍擁有以711名星管家為主體，覆蓋2萬(wàn)+中高端業(yè)主群構(gòu)成的社群矩陣，通過(guò)持續(xù)傳播為本次活動(dòng)引流，成功鎖客19.9萬(wàn)人，帶來(lái)關(guān)聯(lián)銷售21.06億增量！

由此可見(jiàn)，作為一個(gè)輻射行業(yè)線上線下的全域型超級(jí)流量場(chǎng)，紅星美凱龍通過(guò)公海精準(zhǔn)捕魚(yú)與私域精細(xì)養(yǎng)魚(yú)，不僅成為了家居行業(yè)的流量接口，也成為了一個(gè)行業(yè)級(jí)的流量入口。

如今，國(guó)慶黃金周落下帷幕，但全球家裝狂歡季的余溫尚在，紅星美凱龍又一次奪得了市場(chǎng)熱度與銷量刷新的雙贏局面。未來(lái)，隨著線上互動(dòng)引流、線下體驗(yàn)成交的全新家居聯(lián)合營(yíng)銷模式不斷進(jìn)化，紅星美凱龍將不斷深入探索開(kāi)辟屬于自己的新零售營(yíng)銷破局之道，引領(lǐng)家居消費(fèi)領(lǐng)域的全新趨勢(shì)！

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