創(chuàng)意跨界時尚&藝術,全友家居年輕化營銷實力出圈
??隨著90后、00后等新生代逐漸成為消費市場的主力,他們所領導的“新時代經濟”日漸崛起。作為高額低頻的家居行業(yè),也需要在營銷上貼近新生代需求,與他們玩在一起。
??在雙11到來之際,中國綠色家居品牌全友通過跨界時尚和藝術的創(chuàng)新玩法擁抱新生代,不僅強化了品牌年輕、時尚、潮流屬性,也使得其緊跟時代潮流的品牌形象深入人心。
??用產品與新生代群體溝通,全友跨界CJ.YAO打造聯(lián)名潮品
??無論是被稱作“互聯(lián)網原住民”的Z世代,還是見證了互聯(lián)網高速發(fā)展的千禧一代,他們都熱衷于追求時尚、潮流的事物。這種熱愛,不僅僅表現(xiàn)在潮流穿搭等外在需求上,還體現(xiàn)在潮流的生活方式上。
??為了迎合當下年輕人的潮流生活方式,全友攜手中國十大最具影響力設計師CJ.YAO開啟跨界新潮,推出三款顏值與實力并存的聯(lián)名沙發(fā)——「奇境系列」,顛覆消費者對傳統(tǒng)家具的固有印象,與新生代一起玩轉潮趣生活。
??在這個“顏值即正義”的時代,當下的新生代消費者在選擇家居產品時,不僅關注產品的實用性,還注重產品的設計風格、色彩與顏值。因此產品設計上,聯(lián)名沙發(fā)以品牌形象大使熊貓YOYO、大自然和建筑物作為設計靈感,不僅結合了全友功能沙發(fā)的高品質,還融入CJ.YAO大膽色彩碰撞、獨特的圖案拼接的先鋒設計理念,讓純色沙發(fā)煥然一新,成為可滿足年輕人消費需求的高顏值功能沙發(fā)。
??產品背后,代表著全友想要傳遞給消費者的一種生活理念。為了詮釋這種理念,全友發(fā)布了一支態(tài)度短片,聚焦不同類型的年輕人拒絕在獨處、工作等場景下枯燥生活的態(tài)度,傳遞追求“自在、舒適、自得其樂”的生活理念。
??C.J.YAO設計作為中國十大最具影響力設計師,曾為明星等提供服裝設計,與迪士尼、百事可樂等諸多品牌合作的潮流產品深受新生代歡迎。通過聯(lián)名設計師品牌CJ.YAO的時尚設計,將潮酷概念融入到家居產品里,向大眾展現(xiàn)時尚x家居的無限可能,亦以產品之名將年輕化的品牌形象與品牌理念滲入年輕消費群體。
??“藝鳴驚人”,全友線下跨界藝術展帶來沉浸式體驗
??新生代對于品牌的認知,已經不再是簡單的品質保障和社會認同,他們是“價值向內”的一代,更重視自我體驗,因此能夠打動他們的品牌,往往離不開“體驗”二字。
??尤其是家居行業(yè),更重視線下體驗。軟體家具的軟硬程度、成品家具的做工質量,不僅需要眼睛看,還要用手觸摸,好的用戶體驗對提升用戶的好感度至關重要。
??營銷大師菲利普·科特勒曾在其新作《營銷革命4.0:從傳統(tǒng)到數(shù)字》中所說:在注意力缺貨和信息碎片化的時代,品牌需要為消費者創(chuàng)造“Wow moment”,而賦予產品乃至品牌藝術感,恰好就在用戶端制造了一次“驚嘆時刻”。
??全友在推出聯(lián)名產品之后,又聯(lián)合中國著名畫家、藝術家徐方在上海陸家嘴中心L+MALL舉辦了主題為“生活美學,無界致真”的線下家居藝術展,讓消費者在沉浸式的藝術體驗中,近距離接觸產品。
??本次展覽分為六大空間,通過潮流、時尚、藝術、生活、家居之間的融合共生,展示家居產品、徐方代表畫作和CJ.YAO設計師品牌服裝,富有藝術感、時尚感的場景布置,極大地吸引年輕人的注意力。
??全友以潮流家居跨界藝術的方式,打造大眾化、沉浸式的藝術體驗空間,讓“家居產品+藝術畫作+潮流服飾”在特色場景中共生共融,向更多人展示富有藝術內涵的家居美學。
??值得一提的是,藝術營銷在家居行業(yè)并不主流,全友嘗試藝術跨界的形式比較新潮,不僅借此給消費者帶去了營銷上的新鮮感,也跳出了家具行業(yè)的同質化競爭。
??大有可為,全方位布局品牌年輕化
??與新生代消費者溝通,一定需要產品和營銷等各個方面的通力合作。產品端,全友根據(jù)市場需求開發(fā)潮流新品,升級產品功能,推出適應市場發(fā)展的系列產品;營銷端,通過跨界、國潮、娛樂綜藝等創(chuàng)新營銷打法,用年輕感與時尚化圈粉無數(shù),贏得新生代好感。
??家居行業(yè)年輕化大勢所趨,全友從產品、營銷等層面持續(xù)發(fā)力,與消費者建立了更緊密的溝通與聯(lián)系,為傳統(tǒng)家居品牌創(chuàng)新營銷開辟了一條可行之道。
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