嘻哈、街舞、飯圈文化……90、95后逐漸成為家電消費(fèi)市場的主力軍,他們追求時(shí)尚潮流,對(duì)產(chǎn)品的外觀顏值、操控便捷性、智能性都有更高的需求,傳統(tǒng)的家電營銷模式已不能吸引年輕消費(fèi)者的目光。
美的集團(tuán)旗下年輕化品牌華凌,積極擁抱年輕圈層,不僅在營銷上大玩跨界互動(dòng),還在產(chǎn)品體驗(yàn)、渠道革新、用戶需求等做出多層面、全方位的升級(jí)。2019年雙十一,華凌廚衛(wèi)電器聯(lián)合人氣說唱歌手新秀發(fā)起一場#ALL IN#風(fēng)潮,亮出“為夢想 ALL IN”的年輕態(tài)度。今年,華凌廚衛(wèi)電器再度以音樂為著力點(diǎn),跨界合作酷狗音樂,以“WAH出聲,活出趣”的跨界主題,讓廚衛(wèi)家電與音樂、潮流二次碰撞,又會(huì)給用戶帶來什么樣的新驚喜呢?
廚衛(wèi)家電x酷狗音樂跨界擦火花
據(jù)《2020年家電消費(fèi)趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2019年全年,80后、90后群體家電消費(fèi)數(shù)量較多,占市場全部家電消費(fèi)量的比重分別為39.4%、20.6%。8090代在家電市場消費(fèi)比重逐年增高,和年輕人走在一起,成為家電行業(yè)的新認(rèn)知。
2020年雙十一,華凌廚衛(wèi)電器聯(lián)手酷狗音樂,以潮動(dòng)姿態(tài)跨界合作,于11月9日在廣州太空間舉辦Livehouse音樂秀,在天貓華凌廚衛(wèi)旗艦店、酷狗音樂app等多個(gè)平臺(tái)開啟同步直播。活動(dòng)邀請(qǐng)青春原創(chuàng)樂隊(duì)VOGUE 5、人氣歌手劉彬濠、嘻哈新勢力何美延現(xiàn)場助陣,與年輕人共赴音動(dòng)浪潮。
同時(shí),華凌廚衛(wèi)電器借勢推出品牌定制主題曲《WAH出我的主張》,由實(shí)力音浪擔(dān)當(dāng)劉彬濠演唱,展現(xiàn)年輕人的主張與追求,歌曲在酷狗音樂app等平臺(tái)上線后受到大量追捧和熱議。借電商大促節(jié)點(diǎn),華凌廚衛(wèi)牽手酷狗推出限定聯(lián)名禮盒,內(nèi)置聯(lián)名款藍(lán)牙耳機(jī)和華凌潮款態(tài)度毛巾,參與微博互動(dòng)和天貓平臺(tái)預(yù)定,均有機(jī)會(huì)獲取。
華凌廚衛(wèi)電器牽手酷狗音樂,借由年輕人更喜歡的方式,讓潮流音樂和時(shí)尚家電碰撞新的火花,提升品牌在新生代用戶的好感度,共同用音樂架起年輕人的溝通橋梁。
差異化創(chuàng)新,家電后浪突出重圍
“新物種,新躁動(dòng)”,是華凌廚衛(wèi)電器擁抱年輕群體、承載潮流價(jià)值的最好體現(xiàn)。華凌廚衛(wèi)始終堅(jiān)持以好看的造型、好用的功能、好玩的互動(dòng)作為品牌產(chǎn)品邏輯,打破家電品牌常規(guī)傳統(tǒng)的大眾固有認(rèn)知。
2020年5月,華凌廚衛(wèi)電器以“用速度Carry全場”為主題發(fā)布“速度玩家”套系產(chǎn)品,邀請(qǐng)青春偶像范世錡、呂小雨作為首席速度玩家登場,為新品上市注入更多青春時(shí)尚活力。
與5月份相同的是,華凌本次雙十一活動(dòng)將繼續(xù)熱力推廣“速度玩家”套系產(chǎn)品,這套產(chǎn)品包含油煙機(jī)、氣電灶、凈水機(jī)、洗碗機(jī)、電熱水器等廚房和浴室產(chǎn)品。以馬爾代夫的景色為靈感,將自然之美躍然于產(chǎn)品之上,打造出集潮流、自然美于一體的潮品家電,為“加速度”時(shí)代的年輕人提供更快人一步的產(chǎn)品體驗(yàn),從繁瑣的家務(wù)中解放出來,擁有更多屬于自己的潮趣時(shí)光。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+精準(zhǔn)人群定位,讓華凌取得了不俗的成績,多款核心單品銷量位居前列,實(shí)實(shí)在在成為了家電圈的營銷黑馬。這些成績的背后,正是得益于產(chǎn)品、技術(shù)、品牌定位全面打通了市場和用戶。
家電行業(yè)不少老品牌紛紛進(jìn)行“年輕化”變革,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大網(wǎng)絡(luò)文化,品牌需要匹配新的用戶習(xí)慣,搶占更多年輕消費(fèi)者的心智,才能獲取更大的品牌影響力和價(jià)值。華凌廚衛(wèi)電器在年輕化思路下給消費(fèi)者帶來電商雙品牌聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新等驚喜,其杰出表現(xiàn)也讓我們愈發(fā)期待華凌廚衛(wèi)接下來的表現(xiàn)。