突破尋常路，超270W人圍觀！慕思造節(jié)狂歡解鎖了家居直播“新方法”！

11月4-7日，慕思在全網(wǎng)直播中，為消費者打造了一個全新直播方法論，重構(gòu)直播，帶大眾了解作為全球睡眠資源整合者，為用戶帶來更健康的生活方式。同時，直播現(xiàn)場還展示了慕思多類別產(chǎn)品的設(shè)計理念、性能等，更有明星孟非、婁藝瀟、陳赫參與探店體驗。為期4天的直播狂歡，多種玩法，人氣燃爆，吸引到超270萬人次圍觀。

直播，在疫情后早就成為各大品牌的必備賣貨技能，而慕思這次直播如何突破尋常路，鎖住消費者眼球？那就來一探究竟。

直播+場景 get居家購物新姿勢

隨著各類直播、短視頻霸屏市場，主播+帶貨模式也成為新一代的消費模式，但慕思的直播另辟蹊徑，采用導購帶貨方式，消費者能看到產(chǎn)品最真實的模樣，沒有偶像濾鏡、沒有產(chǎn)品美顏，真實體驗測評，仿佛置身其中，極大的增加了大眾購物體驗感。

慕思這次的直播，攜手奇團網(wǎng)線上直播，讓導購在互動中更加直接的向消費者呈現(xiàn)慕思產(chǎn)品性能、設(shè)計理念。產(chǎn)品測評人員也現(xiàn)場測評，讓消費者能直觀的看到使用效果。這樣的模式，看產(chǎn)品的同時，也有了體驗感，足不出戶購物，實現(xiàn)了居家購物新姿勢。

傳播+話題 鎖住眼球買好貨

本次雙十一慕思推出#慕思雙11，買一送一#主題促銷，同步推廣女排款太空樹脂球和凱奇智能T10床墊。在線上攜手人民網(wǎng)、中國女排以#全民夢想有球必應(yīng)#為微博話題，展開全民夢想征集；在百度、全國主要機場、高鐵站等主要渠道投放，推廣#慕思雙11，買一送一#主題，搶占客戶注意力。在前期預熱中，慕思在疫情之下拿出專項款作為補貼，讓全民都能享受到好睡眠，切實讓利給消費者；線下，在雙十一到臨之際，全國4000多家門店共同參與促銷活動。

據(jù)悉，除了覆蓋交通出行點，慕思在全國重點城市戶外、商場，以及百度、抖音、今日頭條等APP投放宣傳，強力推進雙十一的宣傳，讓客戶可以通過多渠道，全方位了解到慕思本次活動詳情，線上線下互動互融，能牢牢鎖住消費者眼球，購買家居好貨。

明星+呈現(xiàn) 構(gòu)筑美好居家夢想

慕思直播狂歡，通過多項測評展現(xiàn)產(chǎn)品性能，真實并且有趣，而本次特意邀請孟非、婁藝瀟、陳赫化身好物推薦官空降直播間，為慕粉們推薦了多款睡眠好物。特別爆火的《演員請就位》第二季正在熱播，婁藝瀟作為實力派演員展示了她超凡的演技，以實力說話，這與慕思長期發(fā)展的理念不謀而合。

相對比其他的產(chǎn)品，場景體驗尤為重要，慕思本次直播就由明星把觀看直播的粉絲帶進慕思的展廳體驗，特別是全齡覆蓋，從兒童、成人、老人不同年齡層次的需求出發(fā)，讓各年齡段都能找到自己想買的的產(chǎn)品。實際上這種以場景化構(gòu)筑美好居家夢想的方式，能從深處打動消費者，產(chǎn)生共鳴，而這也是本次慕思直播狂歡除了明星引流外，能得到消費者認可、從而刷屏的又一原因。

結(jié)語：憑借傳統(tǒng)的促銷節(jié)日雙十一，慕思用“新玩法”進行直播帶貨，并且構(gòu)筑了美好家居生活夢想，這就牢牢抓住消費者內(nèi)心，而且切切實實的在疫情之下讓利全國民眾，主動肩負行業(yè)振興的社會責任。這樣教科書式的營銷玩法，不僅樹立了品牌形象，也得到諸多消費者好感，希望未來，慕思，能夠在系列的睡眠宣傳活動中，將健康睡眠理念普及給更多大眾，也能繼續(xù)在睡眠領(lǐng)域打造新體驗。

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