3M 高曼相框發(fā)力真人秀《嗨!我的新家》探索營(yíng)銷新模式
近日,3M高曼相框魔力扣首次與時(shí)下火熱的家裝類改造節(jié)目《嗨!我的新家》進(jìn)行跨界合作,并在湖南衛(wèi)視進(jìn)行播出,播出期間好評(píng)如潮。
隨著真人秀綜藝的翻紅,3M高曼相框魔力扣也成功拉近了與觀眾的距離,將“粘貼牢固 取下無(wú)痕”的核心賣點(diǎn)通過(guò)巧妙的方式深入人心。
問(wèn)題場(chǎng)景強(qiáng)烈共鳴 緊抓消費(fèi)邏輯傳遞產(chǎn)品理念
此次,3M高曼相框魔力扣選擇與綜藝《嗨!我的新家》跨界合作,成功發(fā)力真人秀,與節(jié)目共同創(chuàng)造內(nèi)容,讓人眼前一亮。節(jié)目一播出不僅于網(wǎng)絡(luò)收視【全國(guó)網(wǎng)】收視排名中位列第十,【索福瑞59城】收視排名中第四,更是在綜藝榜中飆升至第4位。播放期間,其在芒果TV 的播放量更達(dá)到104.4萬(wàn),其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。
順著其成功路徑仔細(xì)分析下來(lái),會(huì)發(fā)現(xiàn)3M每一步精準(zhǔn)的策略其實(shí)都來(lái)源于其背后對(duì)于產(chǎn)品的信念感,以及對(duì)年輕群體消費(fèi)畫像背后邏輯的把握。
3M高曼相框魔力扣是3M 公司旗下獨(dú)具高科技創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品,是每個(gè)家庭家居收納裝飾的好幫手。2004年在中國(guó)上市以來(lái), 依靠粘貼牢固, 免釘無(wú)痕的神奇功能, 備受消費(fèi)者青睞。作為3M的明星產(chǎn)品,采用創(chuàng)新互扣式魔力扣膠條,取代墻釘,不必有破壞墻面的煩惱,其依靠彈性延伸技術(shù),拉下膠條時(shí)粘性瞬間消失,可輕松取下,不留殘膠痕,此黏貼技術(shù)與當(dāng)代年輕群體們?yōu)t灑的態(tài)度和對(duì)生活簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單的理念不謀而合。
節(jié)目中設(shè)計(jì)師將3M高曼相框魔力扣運(yùn)用至家裝細(xì)節(jié),全面展示產(chǎn)品免打孔、粘貼無(wú)痕的搶眼賣點(diǎn),為心愿人帶去完美無(wú)痕的掛鉤體驗(yàn),也加強(qiáng)了觀眾的代入感,實(shí)力種草3M高曼相框魔力扣。
截止2020年11月02日為止,該節(jié)目位列愛(ài)奇藝飆升榜第四名,熱度峰值743居高不下,節(jié)目熱度和播發(fā)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超愛(ài)奇藝其他同期周間綜藝。芒果tv播放量104.4萬(wàn),位列湖南衛(wèi)視周間綜藝網(wǎng)播量之首。觀眾互動(dòng)不斷。
社交平臺(tái)完美布局 產(chǎn)品種草間更傳遞品牌溫度
在后續(xù)的配套傳播中,3M窺見(jiàn)微博平臺(tái)的話題影響力,從生活細(xì)節(jié)著手,極力構(gòu)筑微博話題#小戶型大造型# ,給予網(wǎng)友在家裝話題上充分討論的空間,引發(fā)年輕網(wǎng)友在家裝上的討論與分享,使得微博話題總閱讀量高達(dá)1461.4萬(wàn)次,大范圍覆蓋科技圈、家居圈、娛樂(lè)圈受眾,充分迎合了年輕消費(fèi)者在家居家裝上簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單的消費(fèi)理念。
與此同時(shí),3M還借助國(guó)民種草平臺(tái)——小紅書,不遺余力的在“家裝建議”內(nèi)容上做文章,其中,3M高曼相框魔力扣多次以“家裝好物”的角色出現(xiàn)在小紅書達(dá)人的種草文中,為受眾帶去場(chǎng)景化應(yīng)用,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感,以“開心麻花演員25㎡三口之家,小戶型大改造“和”小戶型豪宅家居神器推薦“為內(nèi)容選題的數(shù)篇家裝種草文,總宣傳送達(dá)人數(shù)超30w人次,精準(zhǔn)覆蓋家裝圈和娛樂(lè)圈等目標(biāo)受眾。
此番3M充分借助新媒體的互動(dòng)社交屬性,并利用真人秀的話題屬性,拓寬與用戶的溝通渠道,在傳遞品牌溫度的同時(shí),將產(chǎn)品的特性通過(guò)好物種草的方式側(cè)面輸出,與用戶間打造緊密的聯(lián)系。
無(wú)論是選擇綜藝跨界營(yíng)銷還是在社交平臺(tái)種草,3M高曼相框魔力扣都致力于將粘貼牢固,取下無(wú)痕的的特性全面?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者。就合作的方式來(lái)說(shuō),其將自己權(quán)益發(fā)揮到極致的同時(shí),也為自己的消費(fèi)群體提供生活理念上的升華,不再是冷冰冰的產(chǎn)品露出和自嗨式廣告。
想必未來(lái),3M高曼相框魔力扣將通過(guò)更高水準(zhǔn)的營(yíng)銷策略,以及更注重產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì),實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者生活理念的聯(lián)動(dòng)。
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