諾貝爾瓷磚再創(chuàng)雙十一營銷新姿勢，營銷創(chuàng)新效應再創(chuàng)佳績

       據(jù)統(tǒng)計，11月1日0時至11月11日24時，“2020天貓雙11全球狂歡季”期間成交額突破4982億元，“京東11.11全球熱愛季”累計下單金額超2715億元；今年“雙11”家居消費增長突出，消費者對品質、服務產(chǎn)生巨大需求；瓷磚領域代表品牌諾貝爾瓷磚在2020年雙十一活動中，取得新的突破。

       據(jù)悉，諾貝爾瓷磚雙十一期間累計銷售的瓷磚面積達1000000㎡+，相當于4.76個鳥巢體育館的面積。成功斬獲天貓雙11“家裝主材”類目銷量第一，且勇奪京東雙11“墻地面材料”類目銷量第一。穩(wěn)坐六年六冠的寶座。另外，活動直播總觀看量達270萬，互動量高達400萬，全網(wǎng)曝光量超1.8億次，同比增長超80%。

這些創(chuàng)新高的數(shù)據(jù)背后，可以看出后疫情時代消費者對居家生活質量的需求明顯提升，而且在消費選擇上往往更青睞大品牌。

       隨著直播經(jīng)濟崛起，低價促銷成為多數(shù)人對直播的印象。諾貝爾雙十一直播卻打破了固有的直播印象，探索了不一樣的倡導品質生活方式的直播。諾貝爾瓷磚是如今民族瓷磚企業(yè)中的代表品牌，同樣在不斷地實踐、創(chuàng)新當中，成就了走向世界舞臺的“中國智造”品質。

在雙十一的直播中，諾貝爾瓷磚以領導者身份，構建陶瓷行業(yè)直播生態(tài)體系，以嘗鮮者的姿態(tài)，完成多圈層跨界“天秀”，直播宣傳總曝光量達1.8億次。

       在直播的前期預熱中，以生動充滿趣味的營銷形式，獲得了百萬級的播放量。另外，作為一個有高度、有溫度、有人文關懷的家裝建材行業(yè)領導品牌，諾貝爾瓷磚在此次雙十一活動期間，與抖音年度重磅IP“抖in City 城市美好生活節(jié)”跨領域結合，攜手“2020不止西湖音樂節(jié)”，與萬千最in青年共同迎來一場視聽聚會，通過與音樂的跨領域結合，向年輕群體傳達生態(tài)環(huán)保、健康精致的理念。

       “品質生活”、“健康”是今年消費的關鍵詞，以諾貝爾巖板為代表的健康產(chǎn)品在雙十一備受青睞。諾貝爾巖板在今年雙十一人氣產(chǎn)品中，其食品級健康表面、耐高溫、耐刮擦等細節(jié)向消費者傳遞生態(tài)環(huán)保、健康精致的生活理念，為現(xiàn)代健康家居生活添磚加瓦。諾貝爾巖板將健康家居真正落實到家居場景中，迎合智能化健康化的消費新趨勢，諾貝爾正逐步拓展布局全生態(tài)健康家居，踐行“健康家居，生活智慧”的品牌理念。

       諾貝爾瓷磚通過直播+數(shù)字化營銷+新零售的三重打法，從消費者場景體驗和細分需求出發(fā)，到產(chǎn)品和服務的購買習慣，線上線下融合影響不同的消費群體。諾貝爾瓷磚雙十一促成的不僅是銷量的爆發(fā)，也實現(xiàn)了品牌形象的再度深化，是一次品銷合一的成功案例，為家居行業(yè)帶來新的營銷思路。

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