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高端家電市場格局變中有不變:各品類第二不同,第一都是卡薩帝

來源:家居百科 時間:2020年11月23日 11:19

??進入6月之后,上半年最后一個銷售節(jié)點618大戰(zhàn)一觸即發(fā)。家電企業(yè)憋足了勁想在年中大促中有所斬獲,讓本就競爭激烈的家電市場氣氛愈加緊張。在高端家電市場,格局呈現(xiàn)變中有不變的態(tài)勢。其中,冰箱、洗衣機、空調(diào)等領域的高端價位段,各品類排名第二位的品牌有所變化,而卡薩帝持續(xù)保持了多個品類份額的第一位置!

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??(中怡康23周高端家電數(shù)據(jù))

??臨近年中,高端家電持續(xù)熱銷

??據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年618開門紅高端家電的大幅度增長成為最大亮點。當前各品牌愈發(fā)注重線上線下融合策略,在中怡康最新發(fā)布的第23周數(shù)據(jù)中,高端家電同樣保持高增長態(tài)勢。具體到各品牌的表現(xiàn),接下來我們一一來看。

??首先在高端冰箱領域,由于其保鮮技術和應用體驗更勝一籌,因此成為多數(shù)用戶選購的最大理由。數(shù)據(jù)顯示,在10000-14999價位段中,卡薩帝多門冰箱占比50.6%,三星占比1.3%,LG占比0.2%。

??其次看洗衣機領域,擁有智能操控、空氣洗技術的高端產(chǎn)品,成為更多用戶洗護貴重面料衣物的首選。因此,高端滾筒市場的暢銷型號TOP10產(chǎn)品,全部搭載了空氣洗技術。品牌份額上,10000+高端滾筒洗衣機市場,卡薩帝為75.2%,三星0.9%、松下8.3%。

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??最后到空調(diào)領域,高端空調(diào)除了制冷,還能帶來潔凈空氣、保障室內(nèi)順暢呼吸的品質(zhì)生活體驗感。中怡康數(shù)據(jù)顯示,在15000-19999高端空調(diào)柜機市場中,卡薩帝當周份額為40.5%,三菱電機19.6%,大金12.2%。

??卡薩帝持續(xù)高端第一,場景生態(tài)是關鍵

??市場分析認為,用戶對家電消費越來越追求生活品質(zhì)化、健康高端化。而卡薩帝之所以能夠在眾多品牌中獨占鰲頭,與其提供既可迭代又可定制的高端場景方案息息相關。

??以卡薩帝洗衣機帶來的高端洗護場景為例,為用戶打造的智慧衣帽間,讓每一位時尚潮流女性都可以成為自己的女王。出門之前,3D云鏡可以根據(jù)天氣、個人喜好推薦時尚穿搭,虛擬試衣,相當方便;回家以后,珍貴面料的長裙可以放進卡薩帝洗衣機下筒清洗,恢復衣物的蓬松柔軟,貼身衣物可以放進上筒,分區(qū)清洗更健康。

??再說空調(diào)領域,卡薩帝空調(diào)推出全新風、凈呼吸和好空氣三大場景化升級。除了保障日常所需的潔凈空氣、順暢呼吸,還能開啟實時凈化,即使是病菌肆虐的流感季,也能迅速去除空氣中的病菌微生物。除此之外,卡薩帝空調(diào)聯(lián)合貝美萊,不僅以“生態(tài)微風”保持室內(nèi)恒溫恒濕、自凈化等,還能從安裝到服務,為母嬰人群營造完美舒適居家體驗。

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??其實,不管時代怎么變,用戶需求怎么變,牢牢把握用戶需求提供服務才是正解。未來各品牌高端家電的發(fā)力點在哪里,或許可以從卡薩帝身上獲得啟發(fā)。

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