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芝華仕加大國內布局力度，門店產能雙升級

來源：家居百科時間：2020年12月02日 16:44

??受到2020年上半年疫情風波的影響，社會經濟乏力，消費低迷，整個家居行情產銷雙降，萬馬齊喑。只有少量行業(yè)頭部品牌克服了大環(huán)境的不利影響，實現(xiàn)了產銷兩旺，逆勢增長。這其中家居功能沙發(fā)的領頭羊芝華仕的市場表現(xiàn)尤為奪目亮眼，在芝華仕發(fā)布的上半財年報道中顯示，其所屬集團敏華控股營收溢利分別增長18.67%、6.18%，沙發(fā)銷量達到了66.2萬套，繼續(xù)鞏固了功能沙發(fā)全球銷量第一的地位，為家居市場下半年的反彈復蘇，樹立了極大的信心和強勁的動力。

??芝華仕驕人業(yè)績的背后，是其亞洲500強企業(yè)強大實力的支撐，28年始終以消費者訴求為發(fā)展核心的品牌理念的積累。全球功能沙發(fā)銷量達125萬件，占據(jù)中國份額51%的市場優(yōu)勢，歸根結底，是芝華仕高瞻遠矚的戰(zhàn)略布局和與時俱進的營銷策略帶來的成果。

??自疫情防控取得決定性勝利，社會復工復產，市場消費重回正軌之際，敏華集團非?？春脟鴥燃揖邮袌龅陌l(fā)展前景，調查發(fā)現(xiàn)中國90后的住房擁有率達到70%以上，而且他們正處于結婚生子的人生重要階段，正享受著中國經濟繁榮帶來的物質文化盛宴，不僅腰包更鼓，生活水平和生活品質也更高，因此逐漸發(fā)展成為中國家居市場的主流消費者。

??而在疫情恢復，市場行情回振的空窗期，芝華仕抓住時機謀篇布局，為未來家居市場的持續(xù)繁榮苦練基本功，面向全國市場的產銷體系已經不斷完善。這其中，敏華控股為了進一步擴展線下銷售渠道，打通與消費者連接的“最后一公里”，在上半年推出了提供免費裝修服務、經營資金扶持等多項開店優(yōu)惠舉措，來助力新老合作伙伴加快搶占市場份額的步伐。而各大投資者也十分看好芝華仕的未來市場表現(xiàn)，積極響應配合，提高了芝華仕在線下市場的主導權。據(jù)統(tǒng)計，上半年敏華控股新增658家線下門店，截至2020年9月30日，全國門店數(shù)高達3532家。

??敏華控股相關負責人透露，下一步，還將加速線下門店擴張步伐。敏華控股相關負責人表示，線下門店擴張步伐不會停止，只會更快，最終達到“飛入尋常百姓家”的市場效果。

??在門店擴張的同時，敏華控股為了縮短產銷距離，降低綜合成本，讓消費者“以經濟艙的價格享受頭等艙的服務”，不斷在國內各大區(qū)域科學布局產能，在提升現(xiàn)有的天津、吳江、惠州、重慶等面向華北、華東、華南、華中市場產能的同時，還在西安、貴州等西北部、西南部地區(qū)，越南等海外地區(qū)利用區(qū)域資源優(yōu)勢創(chuàng)建了新的產能基地。在滿足國內產能的同時，也滿足了國外市場需求，有力地保證了產品生產制造、物流配送、售后服務的時效性。

??敏華控股采取的這一系列關于產品體制升級，增強市場綜合競爭力的舉措，讓芝華仕在未來市場中，能夠更加快速有效響應消費者的需求，這也是敏華控股作為行業(yè)領軍者，彰顯了為家居市場規(guī)范有序繁榮發(fā)展，為消費者提供更好服務的責任感和使命感。

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