13周空調(diào)市場(chǎng)"冰火兩重天":行業(yè)往下走,"健康"往上走
3月31日,中怡康發(fā)布第13周空調(diào)行業(yè)最新數(shù)據(jù):行業(yè)繼續(xù)下行,線下零售量同比增長(zhǎng)-43.6%,零售額同比增長(zhǎng)-50.0%,幾近腰斬。各級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)也不樂觀,一級(jí)市場(chǎng)線下零售額同比增長(zhǎng)-58.4%,二級(jí)市場(chǎng)也達(dá)到-47.5%。
一面是線下市場(chǎng)不樂觀,另一面是健康空調(diào)增長(zhǎng)快。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,疫情期間抑菌健康空調(diào)實(shí)現(xiàn)高達(dá)15倍的銷售增長(zhǎng),還有多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超200%。
行業(yè)“冰火兩重天”,各品牌表現(xiàn)如何?從1.5萬(wàn)元以上高端空調(diào)市場(chǎng)來看,卡薩帝空調(diào)當(dāng)周份額49.54%,年累份額41.35%;三菱電機(jī)當(dāng)周份額14.53%,年累份額13.54%;格力當(dāng)周份額8.94%,年累份額15.14%;大金當(dāng)周和年累份額為7.47%、9.08%。
從數(shù)據(jù)看,賣“生態(tài)軟風(fēng)”的卡薩帝更受用戶信賴,3月28日上線的全新風(fēng)、凈呼吸和好空氣3大場(chǎng)景,為用戶帶來更具高端價(jià)值的空氣方案。三菱電機(jī)和大金相對(duì)穩(wěn)定,作為高端老牌在性能方面的優(yōu)勢(shì)仍在。格力新風(fēng)空調(diào)也切中了需求,前不久的價(jià)格戰(zhàn)又為份額上漲加了把火。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,空調(diào)行業(yè)長(zhǎng)期看漲,從目前看,健康空調(diào)極有可能成為解鎖困局的“鑰匙”。
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