攜手阿里躺平智造,卡百利新零售運(yùn)動(dòng)的獲客之旅
前言:一位資深商業(yè)學(xué)者曾在文章中指出,“從當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)來(lái)看,如果一家企業(yè)和阿里、騰訊完全不搭界,身上沒(méi)有一點(diǎn)阿里和騰訊的味道,就不是一家合格的未來(lái)企業(yè)?!?/p>
今年10月份,藝術(shù)涂料行業(yè)頭部品牌卡百利,與阿里巴巴旗下躺平智造簽約合作,為卡百利深耕新零售再添一把“利器”。眾所周知,躺平智造是阿里巴巴集團(tuán)旗下躺平業(yè)務(wù)中專(zhuān)門(mén)服務(wù)于全屋定制領(lǐng)域和家居生產(chǎn)制造的S2B2C平臺(tái),向行業(yè)提供一套商業(yè)模式和基礎(chǔ)設(shè)施,幫助平臺(tái)伙伴一同構(gòu)建高效、可靠和值得依賴(lài)的生態(tài)系統(tǒng)。在躺平智造的戰(zhàn)略扶持之下,卡百利未來(lái)的數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型、新零售戰(zhàn)略將更加穩(wěn)固的持續(xù)落地。
從八九十年代的“重裝修、輕裝飾”,到如今的“輕裝修,重裝飾”,這一觀念的轉(zhuǎn)變讓整體軟裝行業(yè)踏上新風(fēng)口。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從2000年至今,全國(guó)家居軟裝銷(xiāo)售量以每年30%的速度遞增。今年國(guó)內(nèi)家居軟裝已超過(guò)10000億規(guī)模,預(yù)計(jì)未來(lái)大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到10萬(wàn)億規(guī)模。面對(duì)潛力如此巨大的軟裝市場(chǎng),跨界入局者越來(lái)越多。
值得關(guān)注的是,隨著藝術(shù)涂料行業(yè)頭部品牌卡百利提出“藝術(shù)涂料+軟裝“新零售戰(zhàn)略模式之后,藝術(shù)涂料以行業(yè)新寵的角色逐漸融入中國(guó)軟裝市場(chǎng),成為家居軟裝行業(yè)的一股重要力量。
雖然軟裝市場(chǎng)空間大,但市場(chǎng)分散、鏈條長(zhǎng),“大而散”是行業(yè)常態(tài),消費(fèi)者甚至都難以記住軟裝行業(yè)某個(gè)領(lǐng)域的代表性大牌。譬如在門(mén)窗、地毯、墻飾等領(lǐng)域,消費(fèi)者的品牌記憶可以說(shuō)是很模糊的。想要在這種行業(yè)“怪圈”中突圍,就應(yīng)該“換種方式”跟消費(fèi)者握手成交。
卡百利提出“深耕新零售”的戰(zhàn)略布局,便是一次擲地有聲的營(yíng)銷(xiāo)破局。具體來(lái)說(shuō),其新零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括三個(gè)方面:“轉(zhuǎn)化”、“重構(gòu)”和“融合”。跳出固有的零售模式,以消費(fèi)者為中心,依托大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動(dòng),對(duì)商品生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造,進(jìn)而重構(gòu)零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)及生態(tài)圈,并融合線(xiàn)上、線(xiàn)下零售服務(wù)體驗(yàn),更好滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)需求。卡百利真正意義上把流量和新零售實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合,成為藝術(shù)涂料行業(yè)“數(shù)字化”建設(shè)的領(lǐng)風(fēng)者。
再加上有躺平智造這樣的“巨星盟友”,卡百利可以更好構(gòu)建起規(guī)模巨大的私域流量池,緩解精準(zhǔn)流量獲取難、流量成本高、流量利用率低的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。接下來(lái),卡百利的新零售數(shù)字化戰(zhàn)略將持續(xù)深入推進(jìn),直至實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化、網(wǎng)聯(lián)化和智能化,走出一條提質(zhì)增效的路徑。
卡百利在數(shù)字化領(lǐng)域的創(chuàng)新和探索,或?qū)⒁I(lǐng)著整個(gè)藝術(shù)涂料行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新零售轉(zhuǎn)型,為建材家居家裝行業(yè)的智能化和網(wǎng)聯(lián)化升級(jí)持續(xù)賦能??ò倮麑⑼ㄟ^(guò)自身“藝術(shù)涂料+軟裝”新零售模式的建設(shè),不斷推動(dòng)行業(yè)朝著數(shù)字化方向升級(jí),塑造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新零售標(biāo)桿,為軟裝家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造無(wú)限可能。
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網(wǎng)址: 攜手阿里躺平智造,卡百利新零售運(yùn)動(dòng)的獲客之旅 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview31775.html
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