??12月23日,據(jù)中怡康第51周市場數(shù)據(jù)顯示,冰箱市場整體遇冷。從數(shù)據(jù)上看,冰箱市場銷額環(huán)比下降77.5%,同比下降30%。
??冰箱市場整體承壓,對各品牌、各價位段帶來的影響卻不盡相同。從品牌維度來看,海爾、容聲、美的、西門子、美菱都受到了影響。從價位段來看,1W+冰箱市場總份額為24.2%,比上周略有下降,但依然是本周的熱門。
??健康高端冰箱成剛需,下行市場依然表現(xiàn)亮眼
??如今,“健康”家電正成為用戶需求里的“剛需”,據(jù)《2020上半年中國家電市場報告》顯示,萬元以上高端冰箱的市場份額也在進一步擴大。而在本周市場,健康、高端冰箱也成為了下行市場中一股堅定的力量。
??首先來看大容積冰箱的表現(xiàn)。在本周市場,500L以上大容積的冰箱總計份額為49.1%,占比接近一半;此外,在備受關注的TOP20暢銷榜單,500L以上的冰箱也高達11款。
??其次,高端冰箱依然是用戶選購的熱門,品牌集中度也有進一步上升之勢。以8K-10K價格段、10K-12K價格段為例,海爾冰箱的品牌占比分別為50.0%、51.4%。具體到產(chǎn)品上,一款600L的海爾饗宴冰箱本周再次居1W+行業(yè)第一。
??拓寬“健康”維度,海爾冰箱打造全場景飲食服務
??隨著冰箱的健康功能進一步具象化,與家庭生活應用場景結合也更為緊密。對于海爾冰箱來說,取得一系列成績的背后則是不斷拓寬健康維度。
??以引領1W+市場的海爾饗宴冰箱為例,健康保鮮場景只是基礎,憑借0cm無縫嵌入,其服務場景已拓寬至整體家居?！耙郧百I冰箱完全想不到能實現(xiàn)嚴絲合縫的嵌入,現(xiàn)在換新房,這款冰箱和櫥柜中間終于不用留‘大黑縫’了,廚房也變得更有質感了?！鼻鄭u宋女士在選購饗宴冰箱后給出了這樣的評價。
??在基于海爾冰箱構建的三翼鳥廚房場景中,用戶對廚房的認知也將被重新感知。對于不擅烹飪的用戶來說,通過“北京烤鴨”預制品和生態(tài)蒸烤箱一鍵烹制場景就能搞定大餐;針對不同用戶的營養(yǎng)飲食需求,海爾冰箱還能給出“量身定制”的健康菜譜。
??逆境方見真實力。在品質消費與健康需求強力拉動下,高端冰箱的競爭力得到了再次驗證,也將持續(xù)推動市場格局的進化。
